Có tin đồn Nokia sẽ ra mắt Nokia 1, 3, 5, 7, 8, 9 trong năm nay, và cụ thể hơn, nhiều mẫu máy trong số này sẽ xuất hiện tại triển lãm #MWC18 diễn ra vào cuối tháng này. Và bạn biết gì không, theo số liệu từ Counterpoint Research, HMD Global / Nokia từ 0% thị phần một năm trước giờ đã bán được 8,7 triệu smartphone trong năm 2017 và đạt top tăng trưởng ở nhiều thị trường, trong đó có Việt Nam. Trước khi hóng tiếp các sản phẩm mới đó, hãy nhìn lại 1 năm Nokia quay trở lại thị trường smartphone, vì sao hãng đánh mạnh vào các thiết bị tầm trung trước cả các máy cao cấp, và chúng ta có thể kỳ vọng gì ở một Nokia mới nhé.
Tinh tế có chuyên trang tinhte.vn/mwc18 để tổng hợp tất cả mọi thứ mới về MWC18, anh em vào chơi!
Phủ mọi phân khúc
Nokia quay trở lại thị trường với Nokia 6, một mẫu máy tầm trung, sau đó họ nhanh chóng giới thiệu thêm Nokia 3, 5 ở khúc thấp hơn, Nokia 2 giá cực rẻ và Nokia 8 ở phân khúc cận cao cấp. Nhìn vào dải sản phẩm như thế này chúng ta có thể thấy là Nokia đang phủ gần hết mọi chỗ mà họ có thể len vào ở thị trường smartphone, chỉ còn mỗi đoạn cao cấp là chưa nhúng chân vào mà thôi.
Nếu như chiến lược này quen quen thì bạn nhớ đúng rồi đấy, HMD Global đang đi theo y hệt những gì mà Nokia cũ từng làm: phủ hết mọi tầm giá mà họ có thể với tới. Trước đây Nokia cũng dùng dải sản phẩm đa dạng của họ để chơi hết tất cả từ giá rẻ cho đến cao cấp và thậm chí cả điện thoại xa xỉ nữa (8800, anh em còn nhớ chăng). Bằng cách này, công ty có thể dễ dàng tiếp cận được với mọi đối tượng khách hàng, miễn là họ có nhu cầu xài điện thoại là họ có thể sắm một chiếc Nokia.
Nokia 2
Chiến lược này chạy được nhờ một đòn bẩy rất lợi hại, đó chính là thương hiệu Nokia. Trước đây người ta đã quen với cái tên Nokia nên giờ khi đi mua smartphone họ sẽ dễ tiếp nhận sản phẩm hơn. HMD Global không phải mất công gầy dựng lại nhận diện thương hiệu, tự khách đã biết sẵn rồi. Và sau này, nếu những người xài máy giá rẻ có nhu cầu nâng cấp lên một chiếc xịn hơn, họ cũng sẽ tiếp tục trung thành với Nokia (giả sử như máy đủ hấp dẫn, còn máy không đáp ứng nhu cầu thì lại là câu chuyện khác rồi).
Nói về phân khúc mà Nokia còn thiếu - máy cao cấp - có tin đồn chiếc Nokia 9 sẽ được giới thiệu tại sự kiện #MWC18. Đây sẽ là thiết bị với cấu hình mạnh nhất mà Nokia có thể trang bị ở thời điểm hiện tại, nhiều khả năng sẽ dùng chip Snapdragon 845, RAM 6GB và sở hữu đến tận 3 camera sau.
Tầm trung đem đến doanh số
Khi nói về một hãng điện thoại, chúng ta thường nói về dòng máy cao cấp nhất của họ, nhưng thường đó lại không phải là nguồn thu nhập lớn nhất của họ (trừ Apple và Google). Họ còn kinh doanh rất nhiều thiết bị tầm trung, và đó sẽ là một nguồn thu lớn của hãng trong bối cảnh thị trường cao cấp đang bị phân cực bởi 2 công ty lớn là Apple và Samsung. Nokia cũng không phải là ngoại lệ, đó là lý do mà hãng ra mắt Nokia 3, 5, 6 trước khi giới thiệu Nokia 8.
Theo số liệu từ Counterpoint Research, từ một hãng chiếm 0% trên thị trường điện thoại thông minh vào năm 2016, trong năm 2017 Nokia đã quay trở lại mạnh mẽ với 8,7 triệu chiếc smartphone được bán ra cộng với 59,2 triệu điện thoại phổ thông. Tổng cộng các máy Nokia chiếm 1% tổng lượng máy bán ra, xếp thứ 11 trên toàn cầu.
Riêng trong quý 4/2017, Nokia ghi nhận mức tăng trưởng cao nhất ở Việt Nam, đứng thứ 3 ở Anh, và nằm trong top 5 các hãng bán chạy nhất ở Nga, Việt Nam và đa số các nước Trung Đông. Nokia cũng đứng số 1 toàn cầu ở mảng điện thoại phổ thông.
Thật ra giờ này mà nhảy vào chơi ở phân khúc cao cấp sẽ rất khó và cực cho Nokia vì sự cạnh tranh ở đó đang quá cao. Chúng ta có iPhone và Galaxy S/Note với sức mạnh thương hiệu cực lớn cộng thêm tiền bạc dồi dào từ các công ty đứng phía sau. Ngay cả các hãng đã chơi trong mảng này lâu năm như Sony, HTC, LG còn đang chật vật để giữ cho smartphone flagship của họ còn được biết đến thì Nokia ở vai trò là một người mới quay trở lại thị trường sẽ phải đốt rất nhiều tiền để (hi vọng) bán được sản phẩm. Nokia đã rời bỏ thị trường smartphone cao cấp vài năm, ở mảng này họ đã mờ nhạt rồi, việc chỉ kiếm tiền ở mảng cao cấp chứa đựng quá nhiều rủi ro.
Thay vào đó, họ có thể dùng các máy tầm trung như một giải pháp để xây dựng thương hiệu cho sự trở lại của Nokia trước vì như đã nói ở trên trước, Nokia vẫn còn được biết đến nhiều ở phân khúc trung cấp và giá rẻ nhờ các máy Lumia cũ và hàng loạt điện thoại phổ thông được sản xuất dưới thì Microsoft. HMD Global hiện cũng đang duy trì nhiều điện thoại Nokia "không thông minh", gần đây nhất là chiếc Nokia 3310 nổi như cồn. Có vẻ như HMD Global đang im lặng kiếm tiền từ các máy tầm trung trước, đợi thời cơ chín mùi sẽ quẫy lên cao cấp sau (ngay trong năm nay chăng?).
Máy cao cấp vẫn chưa đủ tốt
Nãy giờ chúng ta nói nhiều về chiến lược này nọ, nhưng vẫn chưa bàn đến cái cốt lõi nhất: sản phẩm. Là người đã từng dùng Nokia 8, mình thật sự chưa hài lòng về chiếc điện thoại này. Cấu hình mạnh và giá thì có rẻ thật đấy, nhưng màn hình vẫn chưa như mình mong muốn ở một chiếc smartphone cao cấp, nó chưa đủ trong, chưa đủ sâu và đẹp, camera thì vẫn còn ở khoảng cách quá xa so với iPhone, Samsung, HTC trong khi đây là một trong những yếu tố quan trọng nhất ở thời này trước khi quyết định xuống tiền mua điện thoại.
Ngoài ra, Nokia 8 tuy ra mắt trong năm 2017 nhưng vẫn chưa theo xu hướng viền màn hình mỏng. HTC U11 cũng không theo viền mỏng, nhưng bù lại có màn hình, camera xuất sắc và hiệu năng cực kì ấn tượng nên vẫn có thể vui vẻ xài, còn Nokia 8 thì không. Điểm mình hài lòng ở chiếc Nokia 8 này đó là nó chạy mượt, máy cầm có cảm xúc, Android gốc không bị tùy biến nhiều, chỉ thiếu một chút sexy, một chút gợi cảm để thu hút khách hàng mới, những người đang bị vẻ ngoài tuyệt vời của iPhone X, S8, Note 8, LG G6, Xiaomi Mi Mix 2... và những chiếc điện thoại viền mỏng khác quyến rũ.
Có thể bạn sẽ thắc mắc vì sao Nokia không còn chụp ảnh đẹp như xưa, không còn sáng tạo về ngoại hình như xưa, ngay cả màn hình viền mỏng cũng không chịu làm? Thứ nhất, HMD Global chỉ mới quay lại thị trường, và mặc dù có sự trợ giúp từ chính Nokia ở phía sau nhưng họ vẫn còn là một người mới và họ cần thời gian để tích lũy kinh nghiệm về kĩ thuật cũng như cách làm sản phẩm. Thứ hai, thời điểm ra mắt Nokia 8 có lẽ không kịp để Nokia làm điện thoại viền mỏng, và họ cũng không ra mắt sản phẩm nào sau đó để khắc phục vấn đề như cách mà HTC làm. Riêng về mảng hình ảnh, nhiều bằng sáng chế của Nokia vẫn đang nằm trong tay Microsoft và Nokia nên không phải cái gì cũng lôi về làm như xưa được. Có nhiều rào cản, và mình nghĩ rằng thời gian sẽ giải quyết được chuyện đó thôi.
Nói như vậy để các bạn thấy được rằng Nokia 8 vẫn chưa phải là một sản phẩm tốt, và Nokia còn phải làm thêm nhiều việc khác nữa để cải thiện chiếc điện thoại này, đồng thời phải làm sao để Nokia 9 có thể tự tin đứng ngang hàng với iPhone X, Galaxy S9, LG G7 (hay cái gì đó mới hơn), Sony Xperia XZ2 (sắp ra mắt). Ngoài các máy cao cấp, Nokia cũng được cho là sẽ ra mắt chiếc 7 Plus tầm trung với viền mỏng nữa, và biết đây những thiết bị tầm trung như thế này mới chính là cái giúp Nokia / HMD Global đi lên thì sao.
Hãy cùng mình hóng sản phẩm Nokia tại #MWC18 nhé. Tinh tế sẽ sang tận nơi để chuyển đến bạn những cập nhật mới về sự kiện này.
