Nếu trang web của bạn được tối ưu hóa
cho các truy vấn đối thoại nhiều hơn, bạn có một cơ hội tốt hơn cho việc
xếp hạng. Hãy thử tiếp cận với từ khóa dài dựa vào thị trường ngách
mới, cho phép bạn tăng gấp đôi hoặc thậm chí gấp ba danh sách các từ
khóa chiến lược trong kho vũ khí SEO của bạn.
Bài viết này chúng tôi sẽ giải thích bốn
bước thực hiện việc nghiên cứu từ khóa theo cách hiện đại nhất, sử dụng
SEO PowerSuite hoặc các công cụ khác.
1. Ý tưởng:
Hầu hết các nhà tiếp thị tìm kiếm chỉ
nghĩ về các từ khóa chính liên quan đến doanh nghiệp của họ, ném chúng
vào một công cụ như Google Keyword Planner, và sau đó chạy với danh sách
từ khóa nó mang theo. Tuy nhiên, thói quen tìm kiếm khác nhau rất
nhiều: Người tìm kiếm có thể sử dụng hàng trăm tổ hợp từ khác nhau để mô
tả điều tương tự, vì vậy chiến thuật này đã bỏ qua hàng trăm từ khóa
tạo lợi nhuận đầy tiềm năng.
Bạn hãy thử tiếp cận và nghiên cứu với
những từ khóa dựa trên các ý tưởng và sự sáng tạo. Ví dụ, nếu bạn nghe
thấy cụm từ đồ nội thất văn phòng, một số từ liên quan bạn có thể có là
ghế, bảng, thiết bị văn phòng, thiết kế văn phòng
Nhưng không cụm từ nào trong số này được
hiển thị trong Google Keyword Planner, bởi vì nó chỉ cho bạn thấy các
thuật ngữ tìm kiếm liên quan gần nhất. Để có được những ý tưởng dựa trên
các cụm từ liên quan đến thị trường ngách này, đầu tiên hãy sử dụng bộ
não của bạn: Hãy đến với càng nhiều cụm từ liên quan mà bạn nghĩ tới.
Kiểm tra các trang web và blog đối thủ cạnh tranh. Bạn sẽ có thể tìm
thấy nhiều hơn các ý tưởng từ khóa.
Tiếp theo, quay về với các phương pháp nghiên cứu khác nhau để phát hiện thêm nhiều ý tưởng từ khoá cho thị trường ngách:
• Tìm kiếm liên quan trong Google, Bing, và Yahoo
• Google tự động hoàn tất
• Yahoo Search Assist
• Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh bạn sẽ có được từ khóa từ các thẻ meta của đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn.
• SEMRush cung cấp các từ khóa từ cơ sở dữ liệu từ khóa duy nhất của nó
• Word Mixer trộn lẫn các từ khóa bạn nhập vào để xây dựng thêm các biến thể của cụm từ
• SEO PowerSuite của Rank Tracker tự động hóa quá trình gợi ý công cụ tìm kiếm
Một nguồn ý tưởng từ khoá bao gồm những
cuộc thảo luận, từ điển, bộ toàn thư, Wikipedia và các bài viết liên
quan đến chủ đề của bạn. Bạn càng sử dụng nhiều phương pháp nghiên cứu
từ khóa càng tốt. Mỗi phương pháp sẽ tạo ra những gợi ý mới.
Xem thêm: Nghiên cứu từ khóa với Wikipedia
2. Từ ngữ:
Bây giờ là lúc để chọn các từ khóa thích
hợp thực sự. Lướt qua danh sách và loại bỏ các cụm từ mà không có vẻ
liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn - thậm chí nếu một công cụ
từ khóa nói rằng chúng có liên quan. Mặc dù chúng hiệu quả, nhưng các
công cụ nghiên cứu từ khóa này không phải là con người, do đó kết quả
cần được đánh giá bởi bạn.
Tại sao không chỉ sử dụng Google Keyword
Planner? Chắc chắn, nó nhanh chóng và dễ dàng, nhưng nó có thể gây hiểu
nhầm. Ví dụ, số liệu tìm kiếm trung bình hàng tháng chỉ là một ước
tính sơ bộ, không phải là một báo cáo chính xác về số lượng tìm kiếm.
Đồng thời, số lượng tìm kiếm có thể rất khác nhau tháng này qua tháng
khác. Ví dụ, từ khóa mang tính chất mùa vụ như "quà Giáng sinh" có thể
nhận được 350.000 tìm kiếm trong tháng Mười Hai và 100 trong tháng Sáu.
Trong khi đó, số liệu cạnh tranh phản ánh số lượng các nhà quảng cáo
đấu thầu từ khóa đó; nếu bạn đang làm SEO hữu cơ, phương pháp này có thể
là sẽ vô ích.
Thay vào đó, tập trung vào các từ khóa
ít phổ biến hơn và dài hơn. Những từ khóa dài này không nhận được khối
lượng tìm kiếm lớn, nhưng chúng ít cạnh tranh hơn, vì vậy bạn lọt vào
top 10 sẽ dễ dàng hơn. Chúng có xu hướng nhắm mục tiêu nhiều hơn và do
đó chuyển đổi tốt hơn. Những từ khóa dài này đã bao gồm những từ khóa
ngắn mang tính cạnh tranh, vì vậy khi bạn tối ưu hóa cho từ khóa dài,
bạn cũng tối ưu hóa cho những từ khóa ngắn.
Nếu bạn đang tìm kiếm cho cụm từ khóa mà
sẽ chuyển đổi, chọn các từ có biểu hiện mục đích thương mại, chứ không
phải biến thành một cuộc tìm kiếm thông tin. Tìm những từ bán nhanh bao
gồm mua, phiếu giảm giá, giảm giá, thỏa thuận, giá rẻ, hoặc vận chuyển.
Những từ mô tả sản phẩm mà mọi người sử dụng để tìm hiểu thêm về các sản
phẩm mà họ đã quan tâm đến bao gồm xem xét, tốt nhất, và top 10, cũng
như các loại sản phẩm, các sản phẩm cụ thể, và tên thương hiệu.
3. Phân tích:
Bây giờ bạn đã phát triển một danh sách
vững chắc của các từ khóa và cụm từ khóa tiềm năng, đã đến lúc làm một
số phân tích. Thay vì dựa vào số liệu tìm kiếm cũ, sử dụng chỉ số hiệu
quả từ khóa (KEI) mạnh mẽ hơn và mức độ khó của từ khóa để xem việc
xếp hạng cho một từ khóa khó khăn như thế nào. Những số liệu này sẽ
cần vài yếu tố trong tài khoản dựa vào thị trường ngách, do đó tạo cho
bạn một cơ hội để ưu tiên cho các từ khóa dựa trên độ khó của chúng.
Ngoài ra, bạn có thể phát hiện các từ
khóa với mục đích thương mại cao hơn bằng cách nhìn vào giá thầu ước
tính mỗi lần click chuột. Một số từ khóa có giá bội nhiều hơn so với
những từ khác có liên quan. Điều này có nghĩa rằng nhiều người cạnh
tranh cho những từ này trong Google AdWords, vì chúng mang lại cho họ
nhiều chuyển đổi và doanh số bán hàng.
4. Cạnh tranh:
Để hoàn thiện danh sách các từ khoá, bạn
cần phải hiểu sẽ khó khăn như thế nào để ở cấp cao hơn đối thủ cạnh
tranh cho mỗi từ. Đây là cách tốt nhất để đánh giá những cơ hội thực sự
của bạn.
Dưới đây là những yếu tố mà bạn cần phải
kiểm tra trong các trang xếp hạng hàng đầu trong các kết quả tìm kiếm
cho từ khóa chính của bạn trong Google:
• Backlinks
- Xác định các backlinks vào trang đích tìm kiếm. Các công cụ tìm kiếm
coi backlinks như sự bầu chọn cho một trang nhất định, do đó, càng nhiều
liên kết đối thủ cạnh tranh của bạn có, càng khó để nó làm nổi bật
trang này.
• On-page SEO
- Đánh giá chất lượng tối ưu hóa trên trang của các trang cạnh tranh
bằng cách xem xét các tiêu đề, mô tả, nội dung và liên kết nội bộ của
chúng.
• Nội dung
- Người dùng thích nội dung độc đáo và hữu ích - và do đó họ sử dụng
Google. Hãy kiểm tra trang đối thủ cạnh tranh để có chất lượng nội dung.
• Độ uy tín tên miền
- Cuối cùng, kiểm tra tuổi của các tên miền cạnh tranh, thứ hạng Alexa
của họ, và sự nổi tiếng của họ trong phương tiện truyền thông xã hội.
Nếu bạn chỉ mới bắt đầu chiến lược SEO
hiện đại của bạn, bạn có thể muốn loại bỏ tất cả các từ khóa mà đối thủ
cạnh tranh của bạn đã được xếp hạng, thậm chí đù chỉ số hiệu quả từ
khóa là tốt. Với hàng triệu trang web cạnh tranh cho các thứ hạng cho
một từ khóa nhất định, nó sẽ khiến bạn mất thời gian để xếp hạng cao cho
từ này. Ngoài ra loại bỏ các từ khóa và cụm từ với các chỉ số hiệu quả
tồi tệ nhất; những cụm từ này có sự cạnh tranh khốc liệt và khối lượng
tìm kiếm thấp, do đó tối ưu hóa chúng là không có giá trị vào thời điểm
này.
Trong số các từ khóa còn lại, chọn những
từ có chỉ số hiệu quả từ khóa cao nhất. Bây giờ bạn sẽ có một danh
sách các từ khóa cạnh tranh thấp, sinh lợi mang lại cho bạn rất nhiều
lần chuyển đổi.
Nếu bạn đang gặp khó khăn với việc
nghiên cứu, Rank Tracker dễ dàng tìm thấy các từ khóa cho bạn. Để có
thêm thông tin về cách sử dụng Rank Tracker để tìm các từ và cụm từ khóa
hoạt động tốt nhất, hãy nghiên cứu thêm về công cụ này.
