Ngân hàng đầu tư Morgan Stanley vừa công bố bản báo cáo mang tên "State of the Swiss watch industry", qua đó mô tả toàn cảnh thị trường đồng hồ Thụy Sỹ, từ bình dân đến cao cấp, cả về doanh thu lẫn doanh số, cũng như tác động của đại dịch COVID-19 trong năm 2020 vừa rồi đối với ngành sản phẩm xa xỉ này. Có một điểm nhấn không thể lờ đi, đó là với doanh số 11.8 triệu chiếc bán ra chỉ trong quý III năm 2020, Apple Watch nói riêng và smartwatch nói chung đã và đang khỏa lấp toàn bộ thị trường đồng hồ Thụy Sỹ, với những thương hiệu giờ đã đi vào thị trường ngách, bán giá hàng ngàn USD mỗi chiếc, trong khi một vài thương hiệu khác thì trở thành cái tên xứng đáng để giới đầu tư để mắt đến như một món tài sản tương đối bền vững, như Rolex chẳng hạn.
Với thị phần gần chiếm trọn 1/4 thị phần xét về giá trị, 24.9% về mặt doanh thu, Rolex vẫn xứng đáng là ông vua ngành đồng hồ Thụy Sỹ, hệt như chính cái logo của hãng này vậy. Trong năm vừa rồi, Morgan Stanley ước tính Rolex bán được khoảng 810.000 chiếc đồng hồ, thu về 4.7 tỷ USD. Kế đến, nói riêng tới thương hiệu, ở vị trí kế tiếp chính là Omega (doanh số nửa triệu chiếc, doanh thu 1.8 tỷ USD). Rồi kế đến là Cartier, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Tissot, TAG Heuer, IWC và Breitling, qua đó tập hợp 10 cái tên hot nhất của thị trường đồng hồ cơ Thụy Sỹ:
Ở dưới hơn về mặt doanh thu cũng là những thương hiệu vô cùng đình đám: Hublot (2.3%), Jaeger LeCoultre (2.1%), Panerai (1.6%), Vacheron Constantin (1.5%) và Breguet (1.2%). Những thương hiệu không đạt được thị phần quá 1% về doanh thu được gộp vào dạng "khác", chiếm 20.9% trong tổng thị phần đồng hồ Thụy Sỹ năm vừa rồi.
Với thị phần gần chiếm trọn 1/4 thị phần xét về giá trị, 24.9% về mặt doanh thu, Rolex vẫn xứng đáng là ông vua ngành đồng hồ Thụy Sỹ, hệt như chính cái logo của hãng này vậy. Trong năm vừa rồi, Morgan Stanley ước tính Rolex bán được khoảng 810.000 chiếc đồng hồ, thu về 4.7 tỷ USD. Kế đến, nói riêng tới thương hiệu, ở vị trí kế tiếp chính là Omega (doanh số nửa triệu chiếc, doanh thu 1.8 tỷ USD). Rồi kế đến là Cartier, Longines, Patek Philippe, Audemars Piguet, Tissot, TAG Heuer, IWC và Breitling, qua đó tập hợp 10 cái tên hot nhất của thị trường đồng hồ cơ Thụy Sỹ:
Ở dưới hơn về mặt doanh thu cũng là những thương hiệu vô cùng đình đám: Hublot (2.3%), Jaeger LeCoultre (2.1%), Panerai (1.6%), Vacheron Constantin (1.5%) và Breguet (1.2%). Những thương hiệu không đạt được thị phần quá 1% về doanh thu được gộp vào dạng "khác", chiếm 20.9% trong tổng thị phần đồng hồ Thụy Sỹ năm vừa rồi.
Qua bản báo cáo này, có thể nhận ra 6 xu hướng của ngành đồng hồ Thụy Sỹ trong năm 2020.
Đầu tiên, thị trường đang bị phân cực đến mức tối đa. Dù rằng quý I năm 2020 là khoảng thời gian thảm họa của ngành đồng hồ cơ, khi doanh số giảm tới 81% so với cùng kỳ năm 2019, nhưng những thương hiệu nổi tiếng nhất vẫn đủ sức chống chọi lại tác động kinh tế mà đại dịch gây ra. Những thương hiệu tư, không thuộc quyền quản lý của một tập đoàn mẹ (như LVHM với TAG Heuer hay Richemont với A. Lange & Söhne hay IWC) có vẻ vận hành trơn tru và ổn định hơn. Cá biệt như Audemars Piguet, doanh số của họ chỉ giảm có 9% so với cùng kỳ năm 2019, theo tuyên bố của CEO François-Henry Bennahmias, và trong tháng 10/2020, họ thậm chí còn có tháng kinh doanh đỉnh nhất lịch sử.
Trong khi đó, Tudor là một trong số những cái tên ít ỏi có doanh số tăng trong năm 2020, thứ rất hiếm thấy. Còn chịu tác động nặng nhất có lẽ là TAG Heuer, doanh số giảm sút tới 31%.
Thứ hai, khoảng cách giữa các sản phẩm cực rẻ và cực đắt đang dần được kéo giãn. Quy luật cung cầu và tác động của nó đối với giá trị hàng hóa luôn đúng với ngành đồng hồ. Những chiếc có giá trên 7.000 CHF, tương đương gần 7.500 USD chiếm tới 70% giá trị sản phẩm xuất khẩu, nhưng chúng chỉ chiếm có vỏn vẹn 10% tổng doanh số xuất khẩu mà thôi. Anh em có thể thấy trong biểu đồ dưới đây, chia đồng hồ ra từng khung giá, và so sánh chúng theo doanh thu và doanh số:
Thứ ba, đồng hồ giá rẻ đang bị smartwatch, hay đúng hơn là Apple Watch tận diệt. Bằng chứng nằm ngay ở số liệu. Ngành đồng hồ cơ Thụy Sỹ bán ra thị trường được 13,7 triệu chiếc, còn với smartwatch trong năm vừa rồi là… 75 triệu chiếc. Vào năm 2016, doanh số của đồng hồ Thụy Sỹ và smartwatch lần lượt là 25 triệu và 22 triệu chiếc.
Thứ tư, chỉ có hai trong số 50 thương hiệu lớn nhất có doanh số tăng, đó là Tudor và Dior. Về phần Tudor, họ được lợi từ chiến lược marketing quảng bá thương hiệu rõ ràng hợp lý. Còn với Dior, họ được lợi từ đà phát triển của thương hiệu thời trang, với những món đồ street wear đắt tiền hoặc những bộ sưu tập hợp tác với các nghệ sĩ như Daniel Arsham. Bản chất thành công của Dior không khác nhiều so với thành công của Hermes, với những mẫu đồng hồ vô cùng độc đáo, được thiết kế và chế tác với sự tận tâm hệt như tầm cỡ Patek hay Lange, ví dụ như chiếc Arceau tourbillon-minute repeater trị giá 250.000 USD.
Trong khi đó, những thương hiệu như Rolex, AP, Cartier, Richard Mille và Breitling có doanh số giảm nhưng doanh thu lại ổn hơn nhiều so với con số trung bình của toàn thị trường.
Thứ năm, Rolex vẫn là ông vua. Ở thị trường thứ cấp và thị trường tự do, một chiếc Rolex có khi tăng giá từ 50 đến 100%. Giữa mùa đại dịch, Rolex lại trở thành một món đầu tư hấp dẫn, với mức giá hợp lý, rẻ hơn nhiều so với việc mua nhà mua xe, nhưng lãi thì cao hơn cả tiền gửi ngân hàng. Một lý do nữa dẫn tới mức giá Rolex tăng phi mã là việc họ giảm sản lượng đồng hồ xuất xưởng khoảng 20% vì tác động của COVID-19.
Cuối cùng, một vài thương hiệu độc lập hay những thương hiệu phục vụ thị trường ngách đang hoạt động rất ổn. Lấy ví dụ hãng đồng hồ thích cà khịa, H. Moser & Cie. Họ có doanh số vô cùng khiêm tốn nhưng được rất nhiều người đón nhận vì họ tạo ra những món trang sức thật sự độc đáo và có chất riêng. Trong khi đó, nghệ nhân vĩ đại Philippe Dufour lại kiếm bộn tiền nhờ những chiếc đồng hồ siêu hiếm ông làm từ A đến Z, tự làm mọi chi tiết bên trong. Một chiếc Simplicity hồi năm 2000 bán với giá khoảng 36.000 USD, giờ có giá nửa triệu đến cả triệu USD, với hàng nghìn người xếp hàng chỉ để tranh giành 10 chiếc Simplicity mà nghệ nhân nổi tiếng này kỳ công tạo ra. Dĩ nhiên, thành công của H. Moser & Cie hay Philippe Dufour chỉ là những ví dụ rất nhỏ nhoi giữa lúc thị trường đồng hồ Thụy Sỹ nói chung vẫn đang gặp khó khăn.
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế