Giữa thời điểm Amazon, TikTok, Microsoft lẫn Apple đang có những cải thiện đáng kể về sức mạnh quảng cáo trực tuyến, thì lẽ dĩ nhiên miếng bánh thị phần của Google và Facebook, hay chính xác hơn là hai tập đoàn mẹ Alphabet và Meta đang càng lúc càng thu hẹp lại. Đó là kết luận của tờ Financial Times, xét riêng tới thị trường quảng cáo trực tuyến trị giá 300 tỷ USD bên Mỹ.
Đơn vị khảo sát thị trường Insider Intelligence cho biết, dự báo trong năm 2022, thị phần doanh thu quảng cáo trực tuyến của Meta và Alphabet cộng lại sẽ giảm 2.5%, đạt 48.4% cả ngành. Nói cách khác, đây là lần đầu tiên kể từ năm 2014, Facebook và Google mất vị thế đa số (trên 50% tổng doanh thu cả ngành), xét riêng tại thị trường Mỹ.
![[IMG]](https://photo2.tinhte.vn/data/attachment-files/2022/12/6275846_ad-dominance.png)
Con số dự báo này, nếu chính xác, cũng đánh dấu năm thứ 5 liên tiếp Meta và Alphabet tụt dốc về doanh thu quảng cáo trực tuyến, ở một thị trường mà trước giờ người ta cứ nghĩ hai cái tên này luôn nắm giữ vị thế nhị quyền. Năm 2017, hai tập đoàn khổng lồ nắm giữ 54.7% tổng doanh thu ngành quảng cáo trực tuyến, nhưng đến năm 2024, con số này được dự báo là 43.9%.
Giám đốc mảng quảng cáo của Google, Jerry Dischler nói với tờ FT rằng những đối thủ cạnh tranh gay gắt mới nổi thời gian qua mô tả "một thị trường quảng cáo đầy biến động". Nhưng áp lực đối với mảng quảng cáo của Facebook và Google không chỉ đến từ những đối thủ cạnh tranh như đã liệt kê ở trên, mà còn đến từ những nhà lập pháp và hành pháp các nước, những người muốn phá vỡ thế độc tôn của hai tập đoàn khổng lồ. Tháng 12, Meta nhận đơn khiếu nại từ các đơn vị quản lý thị trường châu Âu, nói rằng dịch vụ quảng cáo có định hướng của họ vận hành theo cách không công bằng với những đơn vị khác.
Đơn vị khảo sát thị trường Insider Intelligence cho biết, dự báo trong năm 2022, thị phần doanh thu quảng cáo trực tuyến của Meta và Alphabet cộng lại sẽ giảm 2.5%, đạt 48.4% cả ngành. Nói cách khác, đây là lần đầu tiên kể từ năm 2014, Facebook và Google mất vị thế đa số (trên 50% tổng doanh thu cả ngành), xét riêng tại thị trường Mỹ.
Con số dự báo này, nếu chính xác, cũng đánh dấu năm thứ 5 liên tiếp Meta và Alphabet tụt dốc về doanh thu quảng cáo trực tuyến, ở một thị trường mà trước giờ người ta cứ nghĩ hai cái tên này luôn nắm giữ vị thế nhị quyền. Năm 2017, hai tập đoàn khổng lồ nắm giữ 54.7% tổng doanh thu ngành quảng cáo trực tuyến, nhưng đến năm 2024, con số này được dự báo là 43.9%.
Giám đốc mảng quảng cáo của Google, Jerry Dischler nói với tờ FT rằng những đối thủ cạnh tranh gay gắt mới nổi thời gian qua mô tả "một thị trường quảng cáo đầy biến động". Nhưng áp lực đối với mảng quảng cáo của Facebook và Google không chỉ đến từ những đối thủ cạnh tranh như đã liệt kê ở trên, mà còn đến từ những nhà lập pháp và hành pháp các nước, những người muốn phá vỡ thế độc tôn của hai tập đoàn khổng lồ. Tháng 12, Meta nhận đơn khiếu nại từ các đơn vị quản lý thị trường châu Âu, nói rằng dịch vụ quảng cáo có định hướng của họ vận hành theo cách không công bằng với những đơn vị khác.
Quảng cáo
Tất cả những khó khăn trên diễn ra giữa thời điểm nền kinh tế Mỹ đang có dấu hiệu suy thoái, với tỷ lệ lạm phát tăng, lãi suất vay tăng, chi phí kinh doanh cũng tăng theo, dẫn tới việc nhiều đơn vị và doanh nghiệp cắt giảm mạnh chi phí marketing, trong đó có cả khoản tiền chi cho quảng cáo trực tuyến.
Còn trong khi đó, CEO Meta Mark Zuckerberg vẫn đổ lỗi cho Apple vì doanh thu quảng cáo của Facebook hay Instagram suy giảm nghiêm trọng. Thêm vào đó, sự trỗi dậy của TikTok cũng đe dọa Facebook trên chính thị trường mà họ từng thống trị. Bên Google, ông Dischler cho rằng: "Bốn năm trước, không một ai nói đến TikTok hay Amazon khi nhắc đến quảng cáo trực tuyến. Tình hình thị trường bây giờ chính là bằng chứng cho thấy mọi người đều nhận ra rằng quảng cáo đang là một mô hình kinh doanh tuyệt vời, dễ nâng cao về mặt quy mô."
Những nỗ lực của Amazon cũng đang giáng những đòn đánh khá đau về phía Google và Facebook. Sau vài năm thử nghiệm thị trường, kể từ 2015, Amazon đánh mạnh mảng quảng cáo trực tuyến. Hệ quả là từ con số chưa đầy 1 tỷ USD doanh thu, năm nay Amazon dự kiến thu về 38 tỷ USD. Amazon cuối cùng đã nhận ra lượng dữ liệu khổng lồ của người dùng có thể biến thành nền móng để mở ra mảng quảng cáo trực tuyến đầy tiềm năng, tỷ suất lợi nhuận còn cao hơn cả thương mại điện tử.
Và rồi Amazon còn thực hiện một bước xa hơn, mở rộng phạm vi kinh doanh quảng cáo trực tuyến ra khỏi phạm vi nền tảng thương mại điện tử của họ, lấn sang cung cấp dịch vụ cho các trang web và dịch vụ khác trên mạng internet.
Một cái tên đáng gờm khác chính là Apple. Năm 2018, doanh thu quảng cáo trực tuyến của họ là 2.2 tỷ USD. Năm nay con số dự đoán là hơn 7 tỷ USD. Con số này chỉ chiếm vỏn vẹn 1.2% doanh thu cả thị trường quảng cáo trực tuyến toàn cầu, nhưng con số đó cao hơn cả Snapchat và Pinterest cộng lại. Vài con số dự báo tích cực thì cho rằng đến năm 2026, Apple sẽ đem về 30 tỷ USD doanh thu quảng cáo.
Apple cũng rất chịu chi, khi tăng gấp đôi lượng nhân sự của mảng này với những lời mời gọi trong tài liệu tuyển dụng rằng họ đang "định hình lại ngành quảng cáo" cho một thế giới "tập trung vào quyền riêng tư." Và bản thân Zuckerberg của Meta cũng đã liên tục đánh vào khía cạnh này để cáo buộc Apple "nói vậy mà không làm vậy", khi đưa ra những lựa chọn bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng trên iOS. CEO này cho rằng, Apple đang tìm cách bóp nghẹt nguồn thu của Facebook, trong khi mượn hệ sinh thái iOS để mở rộng quy mô mảng quảng cáo của chính họ.
Quảng cáo
Đối với những cái tên khác trên thị trường quảng cáo trực tuyến, dự báo doanh thu năm nay Amazon sẽ tăng trưởng 19%, Apple tăng 26%, Spotify 30%, TikTok tăng 36% và Walmart tăng 42%. Tuy nhiên vài cái tên trong số đó có doanh thu quá nhỏ để tạo ra khác biệt trong bảng tổng hợp thị phần.
Theo Financial Times
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế