Trong một đoạn clip quảng cáo đầy cảm xúc đang được chạy quảng cáo trên các MXH Facebook và Instagram trong tháng 3 vừa rồi, một phụ nữ trẻ tên Katie chia sẻ về việc cô được chẩn đoán mắc bệnh dẫn đến suy thận ở tuổi 19. Nhưng cô đã tìm thấy người hiến tạng phù hợp "bởi vì một người lạ đang cuộn TikTok." Nhờ có quả thận của người xa lạ đó, cô tiếp tục nói, cô mới có mặt ở đây ngày hôm nay. "Với một số người, việc sở hữu TikTok thực sự đã cứu sống họ," TikTok đưa ra thông điệp cuối video, kèm theo cái emoji mỉm cười trong nước mắt.
Những thông điệp này là một phần của chiến dịch quảng cáo rầm rộ mới từ TikTok, ứng dụng mạng xã hội thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Trung Quốc, ByteDance. Chiến dịch này định vị TikTok như một thứ cho phép cứu giúp người dân Mỹ và là cái tên giúp đỡ các doanh nghiệp nhỏ tìm đến khách hàng.
Chiến dịch truyền thông được triển khai và vận hành hết công suất, giữa lúc TikTok đang tiến nhanh đến hạn chót (mới), ngày 5/4/2025, để ByteDance cho chủ sở hữu không phải người Trung Quốc, nếu không sẽ bị cấm vận hành ở Mỹ. Tổng thống Trump, người đã tạm dừng luật liên bang, kéo dài hạn chót thêm 45 ngày, vẫn yêu cầu TikTok bán lại vì những lo ngại về an ninh quốc gia, liên quan đến mối liên hệ của tập đoàn chủ quản ByteDance với chính quyền Bắc Kinh. Nhưng cùng lúc, ông Trump cũng nói rằng ông sẽ cho ứng dụng thêm thời gian để đạt được thỏa thuận nếu cần.
Nhưng TikTok dường như không muốn mạo hiểm chờ đợi chính quyền Washington và tổng thống Trump.
Những thông điệp này là một phần của chiến dịch quảng cáo rầm rộ mới từ TikTok, ứng dụng mạng xã hội thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Trung Quốc, ByteDance. Chiến dịch này định vị TikTok như một thứ cho phép cứu giúp người dân Mỹ và là cái tên giúp đỡ các doanh nghiệp nhỏ tìm đến khách hàng.
Chiến dịch truyền thông được triển khai và vận hành hết công suất, giữa lúc TikTok đang tiến nhanh đến hạn chót (mới), ngày 5/4/2025, để ByteDance cho chủ sở hữu không phải người Trung Quốc, nếu không sẽ bị cấm vận hành ở Mỹ. Tổng thống Trump, người đã tạm dừng luật liên bang, kéo dài hạn chót thêm 45 ngày, vẫn yêu cầu TikTok bán lại vì những lo ngại về an ninh quốc gia, liên quan đến mối liên hệ của tập đoàn chủ quản ByteDance với chính quyền Bắc Kinh. Nhưng cùng lúc, ông Trump cũng nói rằng ông sẽ cho ứng dụng thêm thời gian để đạt được thỏa thuận nếu cần.
Nhưng TikTok dường như không muốn mạo hiểm chờ đợi chính quyền Washington và tổng thống Trump.
Trong vài tháng qua, công ty đã "phủ" khu vực Washington bằng các hoạt động marketing. Họ mua quảng cáo tràn trang trong các ấn bản in của tờ The New York Post, The Wall Street Journal và The New York Times. Rồi sau đó, họ đổ tiền vào các quảng cáo chiếu trên các kênh truyền hình quốc gia. Tiếp nối chủ đề cứu sống con người, quảng cáo của TikTok cũng có sự xuất hiện của một người sáng tạo nội dung bán sản phẩm giúp thực hiện hồi sức tim phổi.
TikTok đang cố gắng khắc phục hình tượng của họ trong mắt công chúng, sau khi các thẩm phán Tòa án Tối cao vào tháng 1 đã nhất trí ủng hộ đạo luật cấm ứng dụng, và nền tảng này đã ngừng hoạt động ở Hoa Kỳ trong khoảng 12 tiếng hôm 19/1 vừa rồi. Theo ước tính của AdImpact, một công ty theo dõi thị trường truyền thông, TikTok đã chi khoảng 5 triệu USD cho thời lượng quảng cáo trên truyền hình vào tháng 2 và tháng 3 năm ngoái, khi các nhà lập pháp thuộc Quốc hội Mỹ lần đầu tiên tranh luận về lệnh cấm. Cùng kỳ năm nay, con số này đã tăng thành hơn 7 triệu USD.
Lindsay Gorman, giám đốc điều hành chương trình công nghệ tại Quỹ German Marshall, từng là cố vấn công nghệ dưới thời chính quyền Biden, cho biết TikTok đang "cố gắng nâng cao dư luận ủng hộ công ty." Bà nói thêm: "Phong trào 'cứu TikTok' này vẫn chưa biến mất vào phút chót của các cuộc đàm phán."
TikTok từ chối bình luận.
Ngoài việc chạy chiến dịch truyền thông và quảng cáo, TikTok Mỹ về cơ bản đang vận hành như thể mọi thứ vẫn diễn ra bình thường. Kể từ tháng 2, TikTok đã lên tiếng trấn an những người sáng tạo nội dung, rằng họ tin rằng ứng dụng sẽ có một tương lai ở Hoa Kỳ, chủ yếu là nhờ chính quyền Trump, theo chia sẻ của nhiều người sáng tạo nội dung.
H. Lee Justine, một người sáng tạo nội dung TikTok cho biết: "Đây là một sự thay đổi 180 độ. Vào tháng 1, nếu bạn ở trên ứng dụng, bạn sẽ nghe về lệnh cấm mỗi ngày. Bây giờ nó thậm chí không xuất hiện trên trang 'For You Page' của tôi, không ai bàn tán về nó nữa."
Bà Justine là một trong những người sáng tạo nội dung tham gia cuộc họp trực tuyến vào tháng 2 với các giám đốc điều hành TikTok. Trong số các nhà lãnh đạo đó bao gồm Michael Beckerman, trưởng bộ phận chính sách công cộng của TikTok tại châu Mỹ, và giọng điệu đó đã nâng cao tinh thần của bà: "Họ thực sự rất hy vọng."
Quảng cáo
Chi tiêu quảng cáo trên nền tảng này dường như đã phục hồi trong tháng 3/2025. Trước đó hồi tháng 1, nhiều thương hiệu lớn đã tạm dừng các hoạt động marketing trên TikTok trước thềm hạn chót ban đầu của lệnh cấm, và chưa trở lại hoàn toàn vào tháng Hai. Đó là những gì được tổng hợp theo dữ liệu từ MikMak, một công ty phần mềm theo dõi những quảng cáo nào dẫn đến doanh số bán lẻ cho hơn 2.000 thương hiệu.
Đạo luật được Mỹ thông qua yêu cầu các cửa hàng ứng dụng như Apple và Google phải xóa TikTok, và hai công ty này đã không khôi phục nó cho đến giữa tháng Hai. Tính đến tháng Ba, MikMak nhận thấy lưu lượng quảng cáo từ TikTok trở lại mức tương tự như quý IV năm 2024.
"Thực tế là không có kênh MXH và truyền thông nào khác làm được tất cả những gì TikTok có thể làm, và cho đến khi các thương hiệu được thông báo rằng họ không được phép chi tiền ở đó nữa, họ vẫn sẽ tiếp tục quảng cáo," Rachel Tipograph, CEO MikMak cho biết.
Công ty cũng đang lên kế hoạch tham gia các sự kiện trong ngành, bao gồm một cuộc tụ họp nổi tiếng dành cho các nhà quảng cáo tại New York, trong những tháng tới và lên kế hoạch thực hiện các dự án với những người sáng tạo nội dung Mỹ kéo dài sau ngày 5/4 tới.
TikTok được liệt kê là đối tác cho Liên hoan Quảng cáo Cannes Lions ở miền Nam nước Pháp vào tháng 6 tới. Công ty đã đưa CEO Châu Thụ Tư và các ngôi sao KOL trên TikTok Mỹ như Alix Earle đến hội nghị vào năm ngoái. Vào tháng 5 tới, công ty dự kiến sẽ trình bày tại NewFronts, một sự kiện thường niên do cục Interactive Advertising Bureau tổ chức, dành cho các nhà quảng cáo từ các công ty truyền thông kỹ thuật số ở New York. Buổi thuyết trình của TikTok được đặt giữa hai phần trình bày của dịch vụ streaming Tubi và tập đoàn Yahoo.
Quảng cáo
Daniel Daks, CEO của Palette Media, một cơ quan đại diện cho hơn 230 ngôi sao trên MXH cho biết: "TikTok đã trở lại hoạt động bình thường. Họ đang tiếp tục lên kế hoạch thực hiện các dự án kéo dài xa ngày lệnh cấm có hiệu lực."
TikTok và ByteDance đã liên tục khẳng định trong nhiều năm qua, rằng việc thoái vốn TikTok Mỹ là không thể làm được, một phần vì quy trình thoái vốn sẽ bị chính phủ Trung Quốc chặn lại. Bất chấp thời hạn sắp đến để đạt được thỏa thuận và những lời đồn đại từ ông Trump về các đối thủ tiềm năng, TikTok vẫn chưa cho biết liệu lập trường nhiều năm qua của họ có thay đổi hay không.
Tuần trước, các cố vấn hàng đầu tại đồi Capitol đã gặp gỡ Oracle, tập đoàn công nghệ vốn đã liên tục xuất hiện với tư cách là một nhà đầu tư tiềm năng mua lại TikTok Mỹ. Những nhà lập pháp ủng hộ luật cấm TikTok gần đây đã bày tỏ lo ngại rằng, TikTok và ByteDance có thể sẽ cố gắng đạt được thỏa thuận với chính quyền Trump, và điều này có thể giúp duy trì ảnh hưởng của Bắc Kinh đối với ứng dụng và cả thuật toán khuyến nghị nội dung trên ứng dụng này.
Ở một mức độ nào đó, chiến dịch quảng cáo rầm rộ của TikTok là một nỗ lực khác từ công ty để xoa dịu những lo ngại đó từ các nhà lập pháp. Bà Gorman cho biết: "TikTok về cơ bản đang cố gắng tranh luận lại luật và khuyến khích Quốc hội Mỹ rút lại lời kêu gọi thực thi nó."
Desiree Hill, một thợ máy 39 tuổi sống tại bang Georgia, người xuất hiện trong quảng cáo của TikTok, cho biết cô tin rằng việc làm nổi bật các chủ doanh nghiệp nhỏ nhằm mục đích tiếp cận các nhà hoạch định chính sách: "Đây là động lực rất lớn thúc đẩy nền kinh tế, nếu họ tước ứng dụng này khỏi tay hàng trăm triệu người dùng, các doanh nghiệp sẽ phải chịu khổ."
Nhưng cô cũng lo lắng hơn về tương lai của TikTok so với đầu tháng 1: "Hồi đó họ đã cho chúng tôi thấy rằng họ có thể cắt quyền truy cập, vì vậy hiện giờ tôi cảm thấy việc TikTok bị cấm đã trở thành một mối đe dọa đáng sợ hơn."
Theo The New York Times
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế