Hello Kitty: Biểu tượng “dễ thương” giúp Nhật Bản chinh phục thế giới sau Thế chiến II

Khi nhắc đến Hello Kitty, anh em ắt hẳn đã quen với hình ảnh một chú mèo trắng, đeo nơ đỏ đáng yêu, thường xuất hiện trên rất nhiều loại sản phẩm của Nhật Bản như hộp cơm, ba lô cho đến những món đồ lưu niệm ngộ nghĩnh hay những quyển sticker cho trẻ em chi chít hình ảnh về chú mèo này. Tuy nhiên, ít ai biết rằng đằng sau gương mặt dễ thương tưởng như "vô cảm" ấy là cả một câu chuyện phức tạp: Hello Kitty chính là "vũ khí mềm" đặc biệt, góp phần giúp Nhật Bản tái tạo hình ảnh và mở rộng ảnh hưởng văn hoá sau nỗi ám ảnh của Thế chiến II.

Bài toán khó của Nhật Bản sau Thế chiến II

Năm 1945, Nhật Bản thất bại nặng nề trong Thế chiến II khi hai quả bom nguyên tử thả xuống Hiroshima và Nagasaki, qua đó đẩy quốc gia này vào một cuộc khủng hoảng sâu sắc. Hình ảnh của Nhật trong mắt thế giới ở thời điểm đó gắn liền với chủ nghĩa quân phiệt, sự xâm lược và bạo lực. Ở phương Tây, tâm lý chống Nhật lan rộng, dẫn đến những chính sách phân biệt đối xử và cả các trại giam tập trung người gốc Nhật tại Mỹ. Trước thực trạng đó, Nhật Bản buộc phải lựa chọn: chấp nhận tiếp tục bị ghét bỏ, hay tìm cách thay đổi hoàn toàn cách thế giới nhìn nhận mình. Và họ đã chọn con đường thứ hai: tái sinh qua văn hoá.


Nhật Bản năm 1945 là hình ảnh của chủ nghĩa quân phiệt thất bại, sau khi hai quả bom được thả xuống Hiroshima và Nagasaki

Dưới sự chi phối của quân đội Mỹ trong giai đoạn 1945–1952, Nhật Bản bắt đầu chuyển hướng từ sức mạnh cứng sang sức mạnh mềm. Họ tìm kiếm những phương thức "ít đe doạ hơn" để trở lại v quốc vũ đài quốc tế và văn hoá đại chúng chính là chiếc cầu nối lý tưởng, mang theo cảm xúc hoà bình, thay vì đối đầu.

Sự ra đời của Hello Kitty và văn hoá Kawaii

Đến đầu thập niên 1970, trong nỗ lực tìm kiếm biểu tượng mới, Sanrio - một công ty Nhật vốn nổi tiếng với những đôi dép cao su in hoa, đã cho ra đời một nhân vật kỳ lạ: một chú mèo trắng đeo nơ, không miệng, với biểu cảm vô cùng đơn giản. Hello Kitty xuất hiện lần đầu vào năm 1974, do hoạ sĩ Yuko Shimizu thiết kế. Ban đầu, chú mèo này chỉ được in trên ví tiền nhỏ, nhưng chú ngay lập tức trở thành một hiện tượng.

Không chỉ dừng lại ở Nhật Bản, Hello Kitty nhanh chóng "gây bão" tại Mỹ và các nước phương Tây trong suốt thập niên 70-80. Những cửa hàng Sanrio mọc lên khắp nơi, hàng nghìn sản phẩm được tiêu thụ. Hello Kitty đã mang theo cả một làn sóng văn hoá "kawaii", vốn được coi là một nét văn hoá dễ thương, ngây thơ, đáng yêu, lan rộng khắp thế giới.


Kawaii được xem như một trào lưu văn hoá để những nhóm yếu thế thể hiện bản thân mình

Ban đầu, kawaii là không gian an toàn, tạo cơ hội cho những nhóm vốn bị bị gạt ra bên lề xã hội, đặc biệt là phụ nữ trẻ và các nhóm sinh viên đối lập với trật tự gia trưởng, quân phiệt. Theo các nhà nghiên cứu như giáo sư Kumiko Saito, văn hoá kawaii từng là một hình thức phản kháng mang tính cách mạng, được các nữ sinh và sinh viên sử dụng để chống lại những cấu trúc quyền lực cứng nhắc và hệ tư tưởng quân phiệt. Đây không chỉ là sự "dễ thương" đơn thuần mà còn là biểu tượng của sự giải phóng và quyền lực nữ giới trong xã hội Nhật Bản.

Cụ thể thì kawaii bắt nguồn từ những hành động "nổi loạn" rất nhỏ nhưng có ý nghĩa lớn, như việc các nữ sinh Nhật Bản trong thập niên 1970 biến đổi cách viết tay thành những nét chữ "bóng bẩy", ngộ nghĩnh, gần như khó đọc, khiến nhiều em bị nhà trường cấm đoán hoặc trừng phạt. Đây là một cách biểu đạt cá nhân và thách thức các quy chuẩn nghiêm ngặt trong môi trường học đường. Ngoài ra, việc điều chỉnh đồng phục học sinh bằng cách mặc áo len rộng, tất lỏng, hay đeo phụ kiện màu sắc cũng là những hành động ngầm phản kháng, thể hiện cá tính và sự chống lại sự đồng nhất, áp đặt trong giáo dục.

Về mặt xã hội, kawaii còn là sự từ chối các chuẩn mực trưởng thành nghiêm túc và kiềm chế cảm xúc vốn được kỳ vọng ở người lớn, đặc biệt là ở phụ nữ. Bằng cách ôm lấy sự ngây thơ, tinh nghịch và tính "trẻ con", kawaii trở thành một tuyên ngôn rằng "tôi sẽ không để bản thân bị khuôn mẫu xã hội định hình". Điều này đặc biệt quan trọng trong một xã hội mà phụ nữ thường bị kỳ vọng phải dịu dàng, trưởng thành và kiềm chế thay vì được bày tỏ cảm xúc và quan điểm của mình.

Bên cạnh đó, văn hóa kawaii cũng được lan tỏa mạnh mẽ qua các phương tiện truyền thông như manga shōjo, vốn được dành cho thiếu nữ với những nhân vật dễ thương nhưng đồng thời thể hiện sức mạnh qua sự nhạy cảm, mơ mộng và cảm xúc sâu sắc. Những câu chuyện này không chỉ là giải trí mà còn giúp các cô gái trẻ tìm thấy bản sắc và sức mạnh nội tại.

Quảng cáo

Và Hello Kitty ra đời từ văn hoá đó

Về mặt xã hội học, kawaii được xem như một "vũ khí của người yếu thế" (weapon of the weak), nơi những người cảm thấy không có tiếng nói, đặc biệt là phụ nữ trẻ, sử dụng sự dễ thương để giành lại quyền kiểm soát và không gian riêng trong xã hội đề cao sự kiềm chế và nghiêm túc. Và dần dần, sự "dễ thương" ấy được chính phủ và doanh nghiệp Nhật Bản nhận thấy là một công cụ mềm mại nhưng đầy sức mạnh: một chiến lược quốc gia để tái định vị hình ảnh nước Nhật. Giáo sư Hui-Ying Kerr từ Đại học Nottingham Trent đã chỉ ra rằng kawaii hoạt động như một "chiếc vỏ bọc cảm xúc", giúp tạo ra sự đồng cảm và cảm giác nuôi dưỡng, từ đó làm dịu hình ảnh của các thương hiệu và cả quốc gia.

Hello Kitty: chú mèo "vô cảm" chinh phục thế giới

Đặc điểm thú vị của Hello Kitty chính là sự… vô cảm. Không miệng, không biểu cảm rõ ràng, Hello Kitty dễ dàng trở thành tấm gương phản chiếu cảm xúc của người nhìn. Đó cũng chính là lý do nhân vật này phù hợp để đại diện cho nhiều thông điệp, không gây tranh cãi, không gắn với chính trị. Hello Kitty trở thành "đại sứ mềm" hoàn hảo cho Nhật Bản.


Con tem in hình chú mèo Hello Kitty

Quảng cáo

Hay một cửa hàng tại Nhật với biểu tượng Hello Kitty

Chỉ chưa đầy bốn thập niên sau Thế chiến, Hello Kitty đã được UNICEF phong làm đại sứ trẻ em tại Mỹ vào năm 1983. Đến đầu những năm 2000, chính phủ Nhật chính thức công nhận sức mạnh của kawaii bằng chiến dịch "Cool Japan", tận dụng các biểu tượng văn hoá đại chúng như anime, thời trang, và đặc biệt là Hello Kitty để kết nối với thế giới. Thậm chí, Hello Kitty còn được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch đến Đài Loan và Hàn Quốc, vốn hai quốc gia từng chịu ách đô hộ của Nhật.

Ngoài ra, kawaii còn được thể hiện qua các "đại sứ dễ thương" (Cute Ambassadors) - là những cô gái trẻ mặc trang phục kawaii được cử đi làm đại diện văn hoá tại các hội chợ và sự kiện quốc tế, giúp quảng bá hình ảnh Nhật Bản một cách thân thiện và gần gũi. Thậm chí, ngay cả các chính trị gia Nhật Bản cũng không ngần ngại sử dụng yếu tố kawaii trong ngoại giao. Ví dụ, cựu Thủ tướng Shinzo Abe từng hóa trang thành nhân vật Mario của Nintendo tại Thế vận hội Rio 2016 nhằm làm dịu những chỉ trích liên quan đến quan điểm dân tộc chủ nghĩa và các vấn đề lịch sử nhạy cảm.

Kawaii: Biểu tượng đa chiều của Nhật Bản hiện đại

Kawaii không chỉ là một xu thế thẩm mỹ, mà nó đã trở thành diện mạo mới của nước Nhật: một Nhật Bản nhẹ nhàng, gần gũi, dễ thương, chứ không còn là quốc gia từng mang hình ảnh xâm lược, quân phiệt. Từ một biểu tượng "bé nhỏ" của văn hoá trẻ, Hello Kitty đã được nâng tầm thành công cụ ngoại giao, mở lối cho Nhật Bản tiếp cận các thị trường khó khăn, xoá mờ dần ký ức chiến tranh.


Theme Hello Kitty trên con tàu Haruka

Tuy nhiên, cũng có những ý kiến cảnh báo về việc kawaii có thể được sử dụng như một "lớp áo ngọt ngào" để che đậy hoặc làm dịu những tranh cãi, thậm chí là các mục tiêu dân tộc chủ nghĩa của Nhật Bản. Giáo sư Hui-Ying Kerr ví von kawaii như "đường", có làm mọi thứ trở nên dễ chịu hơn, nhưng nếu lạm dụng, nó có thể trở nên nguy hiểm.

Ngày nay, Hello Kitty và văn hoá kawaii đã ăn sâu vào đời sống hiện đại của Nhật Bản, từ thời trang, thiết kế đến chính sách ngoại giao. Một biểu tượng đơn giản, dễ thương, không phát ngôn, lại có thể giúp một quốc gia từng gánh chịu nhiều chỉ trích trở thành một "cường quốc mềm" được yêu mến toàn cầu – đó là sức mạnh kỳ diệu mà Hello Kitty mang lại, một "vũ khí" phi truyền thống nhưng hiệu quả bền bỉ của Nhật Bản trong thế kỷ 20 và 21.

Nguồn: [1][2][3]

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !