Để viết hay, hấp dẫn người đọc, đòi hỏi rất
nhiều yếu tố: đề tài hay, lối dẫn dắt cuốn hút, câu chữ súc tích, dễ hiểu.
Nhưng tất cả sẽ không có mấy ý nghĩa nếu thiếu đi ý tưởng sáng tạo (creative
concept).
Đây chính là phần hồn để
giúp một bài viết có sự quyến rũ của một câu chuyện. Một câu chuyện hay vẫn gây
tò mò hơn là một bài viết học thuật. Như thế nào là một ý tưởng sáng tạo cho
một bài viết? Thay vì giải thích câu chữ dài dòng, tôi xin lấy một ví dụ. Trong
marketing, đã có hàng trăm bài viết về USP – Unique selling proposition (điểm
bán hàng độc nhất) của một thương hiệu.
Cái USP trong tâm trí khách hàng này có cách
nào diễn đạt hay ho hơn thay vì mô tả theo lối thông thường? Bạn đã bao giờ
nghe đến từ “vantage point” (điểm chốt)? Đây là từ chỉ một vị trí địa lý độc
đáo nào đấy. Ví dụ đêm giao thừa ai mà tìm được một điểm xem pháo hoa thì chỉ
có nhất Trái đất!
Vậy bạn đã bao giờ xem bộ
phim hành động cũng có tên Vantage point tuyệt hay của Hollywood? Bộ phim kể
về… nhiều thứ hấp dẫn và bạn phải nín thở để xem vì hồi hộp từ đầu đến cuối.
Chốt lại là ai có được một “điểm chốt”, người đó sẽ có cơ hội chiến thắng.
Đọc đến đây chắc bạn đã hiểu
ý tưởng sáng tạo là gì rồi. Khi viết về một USP của thương hiệu, “vantage
point” chính là một “creative concept” rất đắt để thể hiện. Còn bộ phim trùng
tên Vantage point chính là một thứ gia vị giúp bài viết có “mùi vị” của một câu
chuyện.
Thay vì đọc một bài viết học
thuật khô khốc, người đọc sẽ có cảm giác đọc một câu chuyện hay xem một bộ phim
hành động hấp dẫn.
Vậy làm thế nào để có được một ý tưởng “gây
nghiện”? Trong marketing, người ta hay nói “Content is the King” (nội dung là
vua). Đối với một bài viết, tôi gọi “Concept is the King”.
Vua phải có ngai vàng. Đã là
ngai vàng tất nhiên không dễ chiếm. Bạn phải khát vọng cháy bỏng vì nó. Suốt
ngày suốt đêm mất ăn mất ngủ vì nó. Chưa đủ. Bạn phải có năng lực để cướp lấy
nó. Vẫn chưa đủ. Thỉnh thoảng bạn phải có đôi chút may mắn mới có thể sở hữu
nó.
Quá trình để có được một
concept hay để viết bài cũng diễn ra y chang như vậy. Làm nghề tư vấn thương
hiệu, công việc của tôi là viết và viết. Chủ đề viết bài không thiếu, dẫn chứng
thực tế có đầy. Nhưng khó nhất, vật vã nhất vẫn là tìm ra ý tưởng hay để chuyển
tải. Có những lúc ý tưởng đến rất tình cờ khi đang xem một bộ phim, đang nghe
một bản nhạc hoặc ngồi cà phê với bạn bè.
Nhưng bạn đừng nghĩ bỗng
dưng “sung rụng vào miệng” nhé. Có nhiều bạn hỏi tôi bí quyết nào để có cách
viết hay và ý tưởng hấp dẫn? Bí quyết duy nhất là bạn có bị “ám ảnh” về một đề
tài để viết và có vật vã để tìm một ý tưởng để viết hay không.
Kể cả khi ý tưởng đến thì
cũng không phải sự ngẫu nhiên. Đấy là kết quả của cả một quá trình trăn trở suy
nghĩ từ trước đấy. Quá trình này dân trong nghề gọi là “ủ ý tưởng” (Incubation
process). Joseph Sugarman là một trong những copywriter nổi tiếng nhất của Mỹ,
ông cho rằng “Incubation process” là tiền đề không thể thiếu để có một
“concept” hay.
Không như giải một bài toán,
bạn không thể “quyết tâm” là có ngay “concept” trong một thời gian mặc định.
Khi có ý định viết bài về một chủ đề nào đấy, trong đầu tôi nhảy nhót loạn xạ
hàng chục ý tưởng. Nếu may mắn, tôi vồ được một ý tưởng tốt và bắt tay viết luôn. Nhưng đa phần, ý tưởng tốt
chỉ đến khi tôi đã có đủ thời gian “ủ” đến đủ chín.
Thường khi đã có ý tưởng phù
hợp, viết thành bài chỉ là loại lao động nông nhàn. Nhiều khi chỉ mất một tiếng
đồng hồ cắm cúi là xong. Nhưng để có một tiếng đó, nhiều khi tôi phải mất mấy
ngày, thậm chí hằng tuần để “ủ”. Tôi lại nhớ câu nói của Abraham Lincoln: “Nếu
cho tôi 6 tiếng để chặt một cái cây, tôi sẽ dành đến 4 tiếng để mài rìu”. Nếu
một ngày tôi tình cờ được may mắn ngồi cà phê với bạn, nhỡ may tôi hơi xao
nhãng câu chuyện của chúng ta, xin bạn đừng trách tôi vì có thể lúc đó tôi đang
“mài rìu” đấy.
Nếu xem một bài viết là một
vương quốc thì ý tưởng chính là vị vua. Bạn đã thấy một quốc gia nào không có
một vị “vua” đứng đầu chưa?