Sau lần tăng 20% giá film vào tháng 7 vừa qua, Fujifilm thông báo sẽ tiếp tục tăng giá film 10% lần nữa, bắt đầu áp dùng từ 1/4/2016. Các loại phim tăng giá gồm film BW, film màu âm bản, film màu dương bản và máy ảnh dùng 1 lần One-Time-Use cameras (OTUC).
Film có thể không chết nhưng có vẻ như nó sẽ khó tiếp cận người dùng hơn. Hãng cho biết vì nhu cầu film ngày càng giảm, lượng sản phẩm sản xuất thấp và nguyên liệu sản xuất tăng giá đã buộc Fujifilm phải tăng giá nhằm duy trì dòng sản phẩm này.
Trong khi Fujifilm đang thành công trong mảng máy ảnh Mirrorless với những chiếc X-Camera thiết kế hoài cổ thì mảng film lại không tốt. Giá càng tăng sẽ khiến doanh số bán ra tụt dốc. Fujifilm đã không còn sự kiện quảng bá, PR nào cho mảng film từ lâu. Liệu đến một ngày, film không còn là mảng kinh doanh đem lại lợi nhuận, Fujifilm sẽ đổi tên thành Fuji và loại bỏ yếu tố "Film" ra khỏi tên thương hiệu?
