Theo IDC, trong quý 4 năm 2015 có 65,9 triệu chiếc tablet đã được bán ra, tiếp tục giảm 13,7% so với cùng kì năm ngoái. Tính chung cả năm thì lượng tablet đã giao là 206,8 triệu đơn vị, giảm 10,1% so với năm 2014. Tuy vậy, thị trường vẫn có điểm sáng ở các tablet dạng lai với doanh số 8,1 triệu máy, cao nhất từ trước đến nay và tăng gấp đôi so với năm ngoái, trong khi tablet thuần túy thì bị giảm 21,1%. Nhà phân tích Jitesh Ubrani của IDC cho hay iPad Pro là tablet lai bán chạy nhất trong quý rồi với 2 triệu chiếc, vượt qua cả Surface (1,6 triệu chiếc, chủ yếu là Surface Pro) mặc dù bị nhiều chuyên gia chê bai. Ubrani đánh giá đây là cơ hội lớn dành cho Apple và Microsoft để tiếp tục kiếm tiền trong thời gian tới, còn Android cũng có thể tiến vào nhưng cần được cải tiến nhiều thì mới phù hợp để dùng trên tablet lai. IDC còn tiết lộ là khi đi mua tablet lai người dùng không quan tâm nhiều đến giá mà họ để ý đến hiệu năng và những gì mà máy có thể làm.
IDC nói thêm rằng chiếc tablet Fire giá 50$ của Amazon giữ vị trí thứ 3 trong số những chiếc tablet bán chạy nhất mùa cuối năm 2015. Những đối thủ khác như Huawei và Lenovo thì tiếp tục tập trung vào tablet giá rẻ song song với việc mở rộng thị trường ra khỏi Trung Quốc.
Một số thông tin đáng chú ý khác từ IDC:
- Apple tiếp tục là hãng dẫn đầu thị trường tablet mặc dù số máy được giao đã giảm 24,8% so với năm ngoái
- Xu hướng mua iPad đang chuyển dần sang các model cao cấp
- Samsung đứng vị trí thứ hai và doanh số cũng bị giảm 18,1%
- Amazon đứng thứ ba và là hãng duy nhất ghi nhận mức tăng trong top 5, mà lại tăng trưởng rất ấn tượng với 175,7% nhờ vào các tablet giá rẻ
- Lenovo đứng thứ 4 với 3,2 triệu chiếc được giao, giảm 13,5%
- Huawei đứng thứ 5, chủ yếu tập trung vào tablet có mạng di động
