Toyota đã chính thức đặt dấu chấm hết cho thương hiệu xe Scion dành cho giới trẻ sau 13 năm có mặt trên thị trường. Những dòng xe của Scion sẽ trở lại với mác Toyota bắt đầu từ tháng 8 năm nay.
Scion được giới thiệu vào năm 2003 với vai trò là thương hiệu xe phụ của Toyota, cũng giống như Lexus. Nhưng thay vì tập trung vào phân khúc xe cao cấp như Lexus, thì Scion được sinh ra để thu hút những khách hàng trẻ tuổi với những mẫu xe cá tính như xA, xB và chiếc coupe tC. Đặc biệt hơn Lexus, Scion chỉ phục vụ riêng cho thị trường Bắc Mỹ.
Toyota đánh giá Scion là một trong những thắng lợi của họ. 13 Năm qua đã có hơn 1 triệu chiếc xe mang thương hiệu Scion được bán ra. Trong đó, 70% khách hàng mua xe Scion là những khách hàng chưa bao giờ mua xe Toyota và 50% là những người dưới 35 tuổi.
Tuy nhiên, doanh số bán ra của Scion những năm gần đây không mấy khả quan vì hãng xe dành cho giới trẻ ngày càng khó khăn trong việc tìm khác hàng mới. Cụ thể hơn, doanh số 173.034 chiếc vào năm 2006 đã giảm xuống còn khoảng 1/3, ở mức 56.167 chiếc vào năm ngoái. Mặc dù vào năm 2010, Scion đã bắt đầu được bán ở thị trường Canada.
Lý giải cho việc này, Jim Lentz, cựu phó chủ tịch của Scion và hiện nay là CEO của Toyota ở thị trường Bắc Mỹ, cho rằng việc Toyota trẻ hóa các dòng xe của mình và tập trung nhiều hơn cho cảm giác lái đã vô tình trùng lặp với định hướng trước đây Toyota dành cho Scion. Thể hiện rõ nhất là từ 2011 đến nay có rất nhiều mẫu xe Toyota chia sẻ chung với Scion như: chiếc city car iQ, chiếc coupe thể thao Scion FR-S (Toyota 86), Scion iA (Toyota Yaris Sedan), Scion iM (Toyota Aurius) và Concept C-HR.
Kết quả là, từ tháng 8 năm nay, những dòng xe của Scion sẽ trở về với thương hiệu Toyota. Phiên bản thương mại của chiếc Scion C-HR Concept cũng được ra mắt dưới thương hiệu Toyota. Chỉ duy nhất dòng xe coupe tC sẽ được tung ra phiên bản đặc biệt cuối cùng, trước khi biến mất cùng với thương hiệu Scion.
