Với tiêu đề đơn giản chỉ là "Designed by Apple in California", bên trong quyển sách là 450 bức ảnh các sản phẩm xưa giờ của Apple, được bán ra từ ngày mai với giá 300 đô la cho quyển cỡ lớn (33 x 41 cm) và 200 đô la cho quyển cỡ nhỏ (25 x 32 cm).
Những bức ảnh bên trong cuốn sách được chụp bởi nhiếp ảnh gia Andrew Zuckerman, cho phép người xem nhìn lại chặng được 20 năm thiết kế của Apple "trong một phong cách cực kỳ kỹ lưỡng". Trong thông cáo phát đi mới đây, giám đốc thiết kế của Apple là Jony Ive diễn tả cuốn sách như "một bộ sưu tập nhẹ nhàng của những sản phẩm mà nhóm đã thiết kế qua thời gian" và hy vọng rằng nó sẽ được các sinh viên của tất cả các lĩnh vực thiết kế dùng như một nguồn tài nguyên tham khảo.
Cuốn sách được xuất bản bởi Apple và tất nhiên, nó cũng phần nào giúp người xem hồi tưởng lại những kỷ niệm đối với Steve Jobs. Dù sao đi nữa, Apple vẫn được cho là hãng đi đầu trong lĩnh vực thiết kế công nghệ trên nhiều khía cạnh.
