Theo truyền thông Hàn Quốc, Apple đã quyết định hạ lượng đơn đặt hàng màn hình OLED xuống còn 55 triệu, giảm gần phân nửa so với mục tiêu ban đầu. Ngược lại, hãng sẽ tăng doanh số sản xuất iPhone màn hình LCD lên 15 triệu máy trong năm nay.
Doanh số không như kỳ vọng iPhone X là điều đã được rất nhiều nguồn tin xác nhận, và điều này đã ảnh hưởng lớn đến chiến lược kinh doanh của Apple trong năm 2018. Cụ thể là mặc dù lên kế hoạch ra mắt đến 2 dòng iPhone sử dụng màn OLED, lượng màn hình mà Apple đặt Samsung khá khiêm tốn. Khởi đầu Apple được cho là định đặt đến 100 triệu màn hình, nhưng họ đã điều chỉnh lại còn 90 triệu trong tháng 1 và 75 triệu khi bước vào tháng 2. Và đến hiện tại, con số này dừng lại chỉ ở mức 55 triệu.
Việc thay đổi chiến lược của Apple đã gây ảnh hưởng lớn đến các nhà cung cấp linh kiện Hàn Quốc, và nặng nhất chính là Samsung Display. Hãng sản xuất màn hình OLED cho điện thoại lớn nhất thế giới kỳ vọng iPhone X sẽ thành công, qua đó tạo cơn sốt về màn hình OLED. Chính vì vậy mà Samsung Display đã xây dựng nhiều nhà máy mới để đón đầu, đáng tiếc là chẳng những màn hình OLED không thành cơn sốt mà còn bị Apple cắt giảm đơn đặt hàng. Hiện tại Samsung đang tìm kiếm thêm đối tác từ Trung Quốc, và được cho là có ý định chuyển đổi một số dây chuyền sản xuất màn hình OLED điện thoại sang TV.
