Pokémon: Nintendo đang dùng chiến lược rất hay, kết nối cả thế hệ già lẫn trẻ

phim hoạt hình trước đây, ngoài Tom và Jerry ra giờ mình chẳng xem phim nào ngày trước vừa xúc cơm vừa dán mắt lên màn hình nữa. Tương tự như vậy, những đứa trẻ khác (chính là chúng ta) lớn lên, không còn hứng thú với những món đồ chơi, những bộ phim hoạt hình xưa kia nữa. Cùng với đó, những tác phẩm mới, những sản phẩm mới cũng cuốn hút thế hệ thiếu nhi sau này hơn (ngày xưa làm gì có Nerf và Baby Shark?).



Đó chính là bài toán của Nintendo khi phát triển Pokemon. Nhờ một vài phép màu nào đó, cả già lẫn trẻ đều thích Pokemon. Series game của Nintendo dường như vượt qua được thử thách của thời gian khi tồn tại 22 năm trời mà vẫn còn sức hút. Người ta vẫn phát điên với chú Pikachu vừa dễ thường vừa bựa trong trailer Detective Pikachu, và cùng lúc đổ xô đi mua Pokemon: Let's Go Pikachu/Eevie vừa ra mắt vào ngày 16/11 vừa rồi trên Switch.

Hai tác phẩm này hoàn toàn không ra mắt theo kiểu vô tình trùng hợp, mà nó là nước cờ trong chiến lược lớn của Nintendo đang triển khai được vài năm, với mục đích kết nối những fan Pokemon từ thời Game Boy những năm 90, giờ đã ngót nghét 30, 40 tuổi, cùng những cô bé cậu bé lần đầu đến với thế giới "Pocket Monster" . Chiến lược này giống hệt như những bộ phim của Disney, hay dễ nhận ra hơn là Spider-Man đang làm. Già trẻ lớn bé đều yêu "Nhện nhọ".



Việc Nintendo cho ra mắt cả phim lẫn game cùng thời điểm chính là một phép thử của người Nhật Bản. Họ suy luận rằng, giờ những fan của Pokemon những năm 90 và 2000 đều đã có con nhỏ, và chiến lược của Nintendo là hy vọng rằng những ông bố bà mẹ tuổi 30 sẽ truyền lại được "đam mê" của mình tới thế hệ kế tiếp. Điều này đồng nghĩa với việc, chiến lược hai thập kỷ qua của Nintendo sẽ được cất vào tủ.

Từ trước tới nay, Pokemon đã đóng đinh vào tâm khảm các thế hệ hâm mộ là một series game, phim hoạt hình và các tác phẩm giải trí hướng tới trẻ em và tuổi thiếu niên. Kỳ thực, không phải đến bây giờ Pokemon mới định hướng lại đường đi, mà trước đó quả bom tấn mang tên Pokemon GO đã mở đường cho thế hệ những "người già" vẫn yêu mến những sinh vật dễ thương của Ken Sugimori và Satoshi Tajiri tạo ra.



Nintendo đến bây giờ có lẽ vẫn bất ngờ vì sức hút và sự thành công của Pokemon GO, nhưng để có được quả bom tấn như vậy, hãng game Nhật Bản cùng Niantic cũng đã phải kỳ công phát triển một tác phẩm dành riêng cho nhiều thế hệ người yêu mến Pokemon để cùng ra ngoài chơi thay vì ru rú trong nhà. Nếu chỉ có Nintendo phát triển, chắc chắn Pokemon GO sẽ không có được sức hút như thế này vì đơn giản người Nhật không có nhiều kinh nghiệm làm game AR như Niantic. Vì thế để phục vụ cho mục tiêu của họ, Nintendo đã dám rũ bỏ cái tôi để giao gần như toàn quyền phát triển một trong những series game nổi tiếng nhất của họ cho Niantic.

Bước một của chiến lược chiều lòng cả người hâm mộ Pokemon già lẫn trẻ của Nintendo đã thành công với Pokemon GO. Giờ là đánh vào ngành điện ảnh. Nintendo tung ra Pokemon: Let's Go Pikachu/Eevie trước để những ông bố, bà mẹ ôn lại kỷ niệm, cùng lúc cho con chơi thử, vì ai mà chẳng có tư duy mua Switch về cả nhà chơi với nhau cho vui. Sau đó là phim ra rạp, không có lý do gì những đứa trẻ đang mê mẩn bắt Pokemon trong game không đòi bố mẹ cho "đi xem Pikachu". Bài vở chuẩn như Disney với những bộ phim hoạt hình và công viên Disneyland hút tiền của các ông bố bà mẹ.

Chỉ có một điều, trước giờ Nintendo dù ra đời trước cả Disney nhưng không đủ sức trở thành gã khổng lồ như Disney bây giờ, là vì mãi đến những năm gần đây Nintendo mới nhận ra sức hút từ những game của họ không chỉ dành cho lứa tuổi thiếu niên nhi đồng mà còn cả những "ông bà" tuổi đời ngót nghét đầu 3 đầu 4. Và chiến lược hiện tại của Nintendo là hợp lý. Muộn còn hơn không.

Tham khảo Games Industry​