Trong năm qua, số người dùng smartphone sử dụng phần mềm chặn quảng cáo đã tăng 90%, đạt gần 420 triệu người trên toàn thế giới, theo một báo cáo vừa được công bố. Điều đó có nghĩa là cứ 5 người sở hữu điện thoại thông minh thì lại có 1 người dùng app chặn quảng cáo. Số liệu trên được đưa ra bởi PageFair, một startup ra đời nhằm giúp các nhà xuất bản có được cái nhìn về phần mềm chặn quảng cáo; và có cả sự góp mặt của Priori Data - công cụ theo dõi và phân tích các ứng dụng di động.[Xem tin khác]
Báo cáo cho thấy việc chặn quảng cáo trên điện thoại di động dường như đã phát triển một cách mạnh mẽ, ở các thị trường mới nổi như Trung Quốc, Ấn Độ và Pakistan. 36% các chủ sở hữu điện thoại thông minh thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương thực hiện chặn quảng cáo trên các trang web di động, chiếm gần ⅔ trong số đó là người dùng ở Ấn Độ và Indonesia. Trái lại, chặn quảng cáo di động được cho là ít phổ biến hơn ở châu Âu và Bắc Mỹ, nơi có 14 triệu người thường xuyên sử dụng chúng. Chỉ 4,3 triệu người Mỹ - khoảng 2% số người sở hữu điện thoại thông minh tại quốc gia này, có sử dụng ứng dụng chặn quảng cáo di động, so với con số 159 triệu người ở Trung Quốc.
Thống kê số người sử dụng phần mềm chặn quảng cáo tích cực hàng tháng
"Chúng tôi khá ngạc nhiên về kết quả thu được ở phương Tây, vì chúng tôi hiếm khi xem xét chuyện gì đang xảy ra ở các nước đang phát triển", Sean Blanchfield - giám đốc điều hành PageFair, cho biết. "Việc chặn quảng cáo di động sẽ di chuyển sang phương Tây chỉ còn là vấn đề thời gian". Bản báo cáo mới cũng cho rằng chặn quảng cáo sở dĩ phổ biến ở các nước đang phát triển, là do việc làm này giúp giảm thời gian nạp và sử dụng dữ liệu, qua đó cắt giảm chi phí phải trả cho các nhà mạng. Trình duyệt với khả năng chặn quảng cáo đã giành được vị thế thống trị trên điện thoại thông minh, với 408 triệu người dùng toàn cầu tính đến tháng 3/2016, theo PageFair.
Trong khi những cuộc tranh luận về việc chặn quảng cáo trên di động đang nổi lên trong thời gian gần đây, đặc biệt là khi Apple năm ngoái tuyên bố rằng người dùng có thể chặn quảng cáo trong Safari trên iOS 9; thì phát hiện của PageFair như 'đổ thêm dầu vào lửa'. Các hãng trình duyệt lớn như Opera hay Mozilla cũng đã tung ra các sản phẩm của riêng mình, để chặn quảng cáo trên hệ điều hành của Apple. Những người ủng hộ phần mềm cho rằng người dùng cần phải có sự lựa chọn, để xem hoặc không nhìn thấy quảng cáo, trong khi nhà xuất bản và các bên liên quan lại cho rằng điều đó sẽ đe dọa đến mô hình kinh doanh dựa trên quảng cáo của họ. Trong một báo cáo trước đó, PageFair ước tính việc chặn quảng cáo sẽ dẫn đến tổn thất doanh thu toàn cầu lên đến con số 21,8 tỷ USD vào năm 2015.
"Chặn quảng cáo di động là một mối đe dọa nghiêm trọng đối với tương lai của các phương tiện truyền thông và báo chí, tại các thị trường mới nổi, nơi mà người dân đang phải trực tuyến thông qua kết nối di động tương đối đắt tiền và chậm chạp", báo cáo cho biết. "Việc chặn quảng cáo cũng sẽ sớm phổ biến ở các nền kinh tế phương Tây, khi ngày càng có nhiều hơn các nhà sản xuất cũng như trình duyệt đưa chặn quảng cáo vào sản phẩm của họ như một tính năng".
Theo: The Verge, Ảnh: Mobilemarketingmagazine
