Swatch Group bỏ tham dự Baselworld: Hồi kết của hội chợ đồng hồ trăm tuổi

đồng hồ lớn nhất Thụy Sỹ đã tuyên bố kể từ năm 2019 tới, họ sẽ không tham gia Baselworld, hội chợ đồng hồ và trang sức được coi là quan trọng nhất hàng năm. Đối với nhiều người, Swatch Group không tham gia cũng chẳng vấn đề gì cả, "vắng mợ chợ vẫn đông", vẫn còn Rolex, Patek Philippe, IWC và cả trăm thương hiệu khác.



Nhưng kỳ thực những kẻ phải lo lắng lại chính là các nhà tổ chức sự kiện Baselworld, vốn sẽ bước sang lần tổ chức thứ 102 vào năm tới, chứ không phải Swatch Group. Bản thân mô hình sự kiện giới thiệu những sản phẩm mới theo kiểu cổ điển như Baselworld giữa thời kỳ công nghệ, internet và mạng xã hội lên ngôi đã lộ ra không ít bất cập.

Kể từ năm 1917, sự kiện đầu tiên có tên Schweizer Mustermesse Basel đã bắt đầu được tổ chức, với những thương hiệu khủng nhất thời bấy giờ như Tissot, Longines và Thommen khoe khoang với thế giới những mẫu đồng hồ mới nhất của họ. Sau vài lần đổi tên thành Basel và sau này là Baselworld, kỳ hội chợ này đã trở thành biểu tượng của thế giới đồng hồ. Cái tên nào mang sản phẩm tới trình diễn tại đây, mặc định trở thành những cái tên lớn khiến báo giới đưa tin.



Nhưng bản thân Swatch Group không đơn thuần chỉ là một đơn vị tham gia Baselworld. Họ là những kẻ cứu sống nền công nghiệp đồng hồ Thụy Sỹ hồi những năm 70 khi người Nhật đem đồng hồ quartz đe dọa sự tồn vong của người Thụy Sỹ. Giờ đây doanh thu của Swatch Group có lẽ chỉ thua Richemont Group, một tập đoàn khác tập trung vào trang sức và đồng hồ. Khi một trong những cái tên lớn nhất của thị trường quyết định rời bỏ Baselworld, người ta mới bắt đầu đi tìm nguyên do.

May mắn thay, CEO Nick Hayek chia sẻ thẳng thắn lý do: "Chúng tôi không muốn bỏ tiền cho một gian hàng được thiết kế một cách đắt đỏ mà hiệu quả thu về chẳng được là bao."



Bản thân Swatch Group không phải cái tên đầu tiên nhận ra Baselworld không đem lại hiệu quả doanh thu tương xứng với số tiền bỏ ra. Nhiều tập đoàn và thương hiệu, trong đó có Hermes hay HYT đã bỏ rơi Baselworld để đến với hội chợ đối thủ là SIHH. Nhiều khả năng Swatch Group cũng sẽ tham gia sự kiện diễn ra vào tháng 1 năm tới.



Vậy rốt cuộc để tham gia Baselworld, một tập đoàn phải bỏ bao nhiêu tiền? CEO của Swatch Group cho biết con số xấp xỉ 50 triệu Franc Thụy Sỹ, tương đương 50,5 triệu USD để xây dựng gian hàng, trả lương cho nhân sự và chi phí cho các khách mời. Điều quan trọng là, nếu Swatch Group không góp mặt, các nhà báo và blogger trên toàn thế giới cũng sẽ không còn quan tâm tới sự kiện này nữa, đơn giản vì dưới trướng Swatch Group là những cái tên đông đảo người hâm mộ đồng hồ quan tâm: Omega, Blancpain, Breguet, Rado, Longines, Tissot…

Như đã nói, giữa thời kỳ công nghệ và mạng xã hội như thế này, ngay cả một ngành hướng nhiều vào giới trung và thượng lưu với những sự kiện tốn kém và xa hoa cũng đã bộc lộ nhiều bất cập. Chi phí quảng bá sản phẩm ở những kỳ hội chợ ngày càng cao, trong khi các thương hiệu hoàn toàn có thể tự tổ chức những đêm tiệc vừa và nhỏ để giới thiệu sản phẩm mới như Omega, chi phí hợp lý mà hiệu quả có khi tốt hơn nhiều:

Thậm chí chính thương hiệu này cũng từng giới thiệu và mở bán chiếc đồng hồ Speedmaster #SpeedyTuesday trên Instagram, chỉ trong chưa đầy 24h đã bán cháy hàng không cần làm họp báo hay tổ chức sự kiện làm gì cho tốn tiền.



Với bước đi như thế này, Swatch Group vẫn sẽ sống khỏe, thậm chí còn lãi vì không phải bỏ tiền nuôi một đội ngũ chạy sự kiện không đem lại hiệu quả như ý. Những người phải lo lắng nhất vẫn cứ là các nhà tổ chức của Baselworld mà thôi.