Những yếu tố giúp một thương hiệu điều hoà mới nổi chinh phục TOP 3 thị trường điều hoà năm 2020

Học viện đào tạo trực tuyến Thứ Hai, 4 tháng 5, 2020 0 No comments

Thị trường điều hòa từ trước đến nay vốn quen thuộc với việc những thương hiệu lớn như Panasonic, Daikin, LG cạnh tranh gắt gao miếng bánh thị phần. Tuy nhiên một nhân tố mới xuất hiện gần đây đang có nhiều tiềm năng để trở thành một thương hiệu đứng trong top 3 thị phần máy lạnh tại Việt Nam theo số liệu từ GfK Việt Nam.

Casper - thương hiệu điều hoà trẻ của Thái Lan nổi lên mạnh mẽ trong thị trường điện tử - điện lạnh những năm gần đây đã gia nhập thị trường điện lạnh từ tháng 03/2016. Nhờ những yếu tố tích cực, Casper đã từng bước khẳng định vị thế trong ngành hàng điện lạnh tại Việt Nam.

Theo số liệu từ GfK Việt Nam tính đến thời điểm hiện tại (tháng 2/2020), Casper đang đứng thứ 3 về tổng số sản phẩm bán ra chỉ sau 2 ông lớn là Panasonic và Daikin. Tính luỹ kế 2 tháng đầu năm năm 2020, Casper thuộc Top 5 về tổng số sản phẩm bán ra. Theo dự báo doanh số cả năm, Casper có thể đứng Top 3 của ngành.

Tất cả những số liệu này cho thấy, Casper đang đi đúng hướng nhằm gia tăng sự hiện diện cũng như đem lại giá trị tới người tiêu dùng trên toàn quốc.

Theo khảo sát của Buzzmetrics, các thông số và tính năng của máy lạnh chiếm đến 25% yếu tố được người tiêu dùng nhắc đến trong quá trình lựa chọn máy lạnh. Trong số 25% đó, tính năng tiết kiệm điện chiếm đến 13%. Casper nắm rõ được yếu tố này để đem đến những sản phẩm tối ưu khả năng vận hành cùng với tiết kiệm điện.

Tiếp đến, chế độ bảo hành và độ bền cũng là những yếu tố được quan tâm và phản hồi sau khi sử dụng. Với xuất xứ từ Thái Lan, Casper đã củng cố niềm tin với khách hàng tương tự những sản phẩm Honda Dream Thái Lan những năm trước đây. Trong khi đó, chế độ hậu mãi của máy lạnh Casper tạo ấn tượng với dịch vụ bảo hành 1 đổi 1 trong vòng 2 năm tới người dùng.

So với các thành phố lớn, Casper tăng trưởng mạnh và khẳng định thị trường và phân khúc riêng của mình tại các tỉnh thuộc khu vực Đông Bắc Bộ, đồng bằng Sông Hồng hay duyên hải Bắc Trung Bộ. Đáng chú ý là khu vực Đông Bắc Bộ hiện chiếm thị phần 24,5% trong 2 tháng đầu năm 2020, tăng trưởng từ mức 8,4% so với số liệu năm 2019.

Khu vực NE (Đông Bắc): Quảng Ninh, Bắc Ninh, Bắc Giang, Phú Thọ, Hưng Yên, Hải Phong, Hải Dương. Tăng từ 8,4 trong năm 2019 - >24,5 trong năm 2020. Dẫn đầu khu vực, vượt qua cả Daikin và ngang hàng với Panasonic

Khu vực NCC (Duyên Hải Miền Trung): Nghệ An, Thanh Hóa, Hà Tĩnh, Quảng Bình, Quảng Trị, Thừa Thiên Huế. Tăng từ 4,6 ->15.8. đứng thứ 3 chỉ sau Daikin, Panasonic.

Khu vực Rest of RRD (DB Sông Hồng): Ninh Bình, Nam Định, Hà Nam, Thái Bình với sales unit tăng từ 4.9 trong năm 2019 -> 17.6 vào đầu năm 2020 đứng thứ 3, chỉ sau Daikin, Panasonic.

Định vị sản phẩm thuộc phân khúc tầm trung, nhưng những ưu việt về chất lượng sản phẩm, dịch vụ sau bán hàng tương đương các thương hiệu lớn, không ngạc nhiên khi Casper đang dẫn đầu thị trường dòng điều hòa tiêu chuẩn với thị phần chiếm 22.9% tạo cách biệt với thương hiệu đứng thứ 2 tới 4.2%. Đây được xem là bước tiến không nhỏ với thương hiệu này trong năm 2020.

Do sự thay đổi trong tình hình dịch bệnh, thị trường điều hòa Việt Nam 2020 có thể sẽ có những thay đổi khó đoán. Tuy nhiên, mùa hè 2020 hứa hẹn vẫn sẽ là miếng bánh thị phần khốc liệt trong ngành hàng điện lạnh và Casper Việt Nam là ứng cử viên sáng giá trong top 3.