Google trước đó đã có một đề xuất gọi là FLoC (Federated Learning of Cohorts) - một thuật toán học hành vi của một nhóm người dùng tương tự nhau và đây được xem là giải pháp để các nhà quảng cáo có thể đánh đúng đối tượng hơn dựa trên mối quan tâm chung của người dùng và cũng là thứ sẽ thay thế cho cookie. Đến hôm nay thì FLoC bị hủy, nhánh Privacy Sandbox của Google đưa ra đề xuất mới có tên Topics để thay thế.
Về cơ bản thì cookie hay FLoC, Topics đều được thiết kế dành cho các nhà quảng cáo, trong khi cookie xác định danh tính người dùng thì FLoC hay Topics tập trung vào mối quan tâm của người dùng, một cách. Google đã lên kế hoạch ngưng sử dụng cookie trên trình duyệt Chrome vào cuối năm 2023 trong khi các trình duyệt khác với thị phần nhỏ hơn như Firefox và Safari hiện đã chặn cookie từ phía thứ 3.
FLoC từng được Google thử nghiệm trên Chrome vào tháng 3 năm 2021 nhưng nó lại gây ra rủi ro bảo mật khác. Google thì nói không thể vừa ẩn danh người dùng vừa phục vụ cho nhu cầu của các hãng quảng cáo. Hiệp hội Electronic Foundation, DuckDuckGo và các hãng làm trình duyệt đã lên tiếng phản đối vì cho rằng FLoC không chỉ vi phạm quyền riêng tư mà còn phản cạnh tranh. Thế là các cơ quan chống độc quyền tại châu Âu đã điều tra nhằm đánh giá khả năng vi phạm các quy tắc cạnh tranh của FLoC.
![[IMG]](https://photo2.tinhte.vn/data/attachment-files/2022/01/5837516_003_Google_Topics.png)
Đến hôm nay, Google công bố Topics thay thế cho FLoC và về cơ bản, nó hoạt động theo cách là xác định số lượng những mối quan tâm của người dùng dựa trên lịch sử duyệt web của họ trong vòng 3 tuần, dữ liệu cũ hơn 3 tuần sẽ được xóa đi. Khi người dùng duyệt một trang web dùng Topics API thì công nghệ này sẽ chọn 3 chủ đề (topic) mà họ quan tâm, mỗi chủ đề được lấy trong mỗi 3 tuần và lấy ngẫu nhiên trong số 5 chủ đề được quan tâm mỗi tuần. Google giới hạn số chủ đề với mỗi người dùng là 300 nhưng sẽ tăng lên qua thời gian.
Về cơ bản thì cookie hay FLoC, Topics đều được thiết kế dành cho các nhà quảng cáo, trong khi cookie xác định danh tính người dùng thì FLoC hay Topics tập trung vào mối quan tâm của người dùng, một cách. Google đã lên kế hoạch ngưng sử dụng cookie trên trình duyệt Chrome vào cuối năm 2023 trong khi các trình duyệt khác với thị phần nhỏ hơn như Firefox và Safari hiện đã chặn cookie từ phía thứ 3.
FLoC từng được Google thử nghiệm trên Chrome vào tháng 3 năm 2021 nhưng nó lại gây ra rủi ro bảo mật khác. Google thì nói không thể vừa ẩn danh người dùng vừa phục vụ cho nhu cầu của các hãng quảng cáo. Hiệp hội Electronic Foundation, DuckDuckGo và các hãng làm trình duyệt đã lên tiếng phản đối vì cho rằng FLoC không chỉ vi phạm quyền riêng tư mà còn phản cạnh tranh. Thế là các cơ quan chống độc quyền tại châu Âu đã điều tra nhằm đánh giá khả năng vi phạm các quy tắc cạnh tranh của FLoC.
Đến hôm nay, Google công bố Topics thay thế cho FLoC và về cơ bản, nó hoạt động theo cách là xác định số lượng những mối quan tâm của người dùng dựa trên lịch sử duyệt web của họ trong vòng 3 tuần, dữ liệu cũ hơn 3 tuần sẽ được xóa đi. Khi người dùng duyệt một trang web dùng Topics API thì công nghệ này sẽ chọn 3 chủ đề (topic) mà họ quan tâm, mỗi chủ đề được lấy trong mỗi 3 tuần và lấy ngẫu nhiên trong số 5 chủ đề được quan tâm mỗi tuần. Google giới hạn số chủ đề với mỗi người dùng là 300 nhưng sẽ tăng lên qua thời gian.
Quảng cáo
Trên trình duyệt Chrome, Google sẽ cho phép người dùng kiểm soát Topics tức có thể thấy được chủ đề nào được công nghệ này thu thập và từ đó có thể xóa những chủ đề không muốn nhận quảng cáo hoặc vô hiệu hóa tính năng này.
Google cho biết Topics ra đời với mục đích hỗ trợ cho các tình huống sử dụng của FLoC nhưng được thiết kế khác biệt về và chức năng cũng khác. Sự khác biệt cốt lõi ở đây là chuyển từ concept Cohort tức nhóm người dùng có cùng hành vi sang từng người dùng nhưng dựa trên lịch sử duyệt web của họ trong vòng 3 tuần để xác định mối quan tâm. Không giống như FLoC, Topics không khai thác các danh mục nhạy cảm chẳng hạn như giới tính, chủng tộc. Những khác biệt khác của Topics và FLoC được liệt kê tại đây.
James Parker - giám đốc giải pháp mảng dữ liệu và kế hoạch tại Jellyfish cho biết ông rất ủng hộ giải pháp này nhưng đồng thời thừa nhận nó sẽ yêu cầu các thương hiệu và đơn vị quảng cáo thay đổi cách tiếp cận. Chi phí quảng cáo có thể tăng đối với các nhà xuất bản lớn và khả năng tiếp cận người dùng cũng có thể bị hạn chế.
Trong khi đó Mark Syal - giám đốc sản phẩm của Brainlabs nói rằng Topics "cho thấy ít tham vọng hơn FLoC" về những gì nó có thể cung cấp cho các nhà quảng cáo. Ông cho rằng với Topics thì không dễ để tìm ra cách định hướng đúng đối tượng cho các nhà quảng cáo, chưa kể là quảng cáo có ý nghĩa trong khi vẫn phải duy trì quyền riêng tư và cho phép họ kiểm soát dữ liệu. Tuy nhiên, ông nói: "Tôi nghĩ đây là bước cần thiết nếu chúng ta (những người làm quảng cáo) muốn tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo bền vững."
FLoC hay Topics là giải pháp của Google thời hậu cookie nhằm cạnh tranh với các công nghệ đối thủ như Unified ID 2.0 được phát triển bởi nhiều công ty quảng cáo, dẫn đầu bởi The Trade Desk. UID 2.0 sử dụng địa chỉ email đã được mã hóa và cắt trộn (hash) để các nhà quảng cáo định hướng quảng cáo đến từng người dùng đơn lẻ trong khi vẫn bảo vệ được danh tính người dùng.
Một động thái cạnh tranh của Google là hồi tháng 3 năm ngoái, song song với việc thử nghiệm Sandbox và FLoC trên Chrome thì Google cho biết sau khi ngưng hỗ trợ cookie thì Google cũng không cho phép các công nghệ như UID 2.0 theo dõi người dùng cá nhân trên sản phẩm của mình bao gồm nền tảng mua quảng cáo DV 360, nền tảng phát hành quảng cáo Google Ad Manager và Adsense.
Dù chính sách này sẽ không ngăn các nhà phát hành và nhà quảng cáo sử dụng các công cụ như UID 2.0 tại những nơi khác của thế giới Internet nhưng Tom Kershaw - cựu giám đốc công nghệ của Magnite kiêm chủ tịch Prebid.org, tổ chức vận hành UID 2.0 nói rằng "tuyên bố của Google chỉ nhằm đứng về phía Privacy Sandbox và chống lại một sáng kiến về đăng nhập ẩn danh cho người dùng mà ngành công nghiệp đang theo đuổi."
Quảng cáo
Phó chủ tịch The Trade Desk - Phil Duffield nói ông ủng hộ các nỗ lực của Google nhằm tìm ra một giải pháp thay thế cho cookie theo hướng có lợi cho người dùng nhưng ông cũng cảnh báo Topics có những hạn chế nhất định.
Ông nói: "Cần phải hiểu rằng đề xuất mới nhất của Google - Topics bị giới hạn ở một kênh (chính là trình duyệt Chrome) và không thể được áp dụng cho nhiều thiết bị mà phần lớn người dùng sử dụng để truy cập Internet. Điều này có nghĩa các nhà quảng cáo sẽ bị hạn chế về cách tiếp cận cơ bản để quảng cáo định hướng và điều này cũng hạn chế toàn bộ tiềm năng của họ … Đổi lại người dùng Internet sẽ có được trải nghiệm gần tối ưu. Tuy nhiên cũng cần phải giải quyết các tình huống sử dụng quảng cáo chính đáng và cần có câu trả lời phù hợp cho câu hỏi làm thế nào để hỗ trợ cho sự trao đổi giá trị cơ bản của Internet." Ngược lại, Duffield gọi UID 2.0 là "giải pháp nhận dạng áp dụng cho toàn ngành công nghiệp và là một phương pháp tiếp cận mới về nhân dạng, thứ phản ánh thị trường kỹ thuật số đương đại."
Theo: Campaign Asia
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế
Topics: Công nghệ mới
