Công ty mẹ của Facebook, Meta, cho biết hôm thứ Tư rằng sự thay đổi về quyền riêng tư mà Apple áp dụng cho iOS vào năm ngoái sẽ làm giảm doanh thu của công ty này vào khoảng 10 tỷ đô-la trong năm nay. "Chúng tôi tin rằng tác động của iOS nói chung là một cơn gió ngược đối với hoạt động kinh doanh của chúng tôi trong năm 2022", Giám đốc tài chính Meta Dave Wehner cho biết trong cuộc trao đổi với các nhà phân tích sau báo cáo thu nhập quý 4 của công ty. "Thiệt hại xấp xỉ 10 tỷ đô la, vì vậy đó là một cơn gió ngược khá mạnh đối với doanh nghiệp của chúng tôi."
Sự thừa nhận của Facebook là điểm dữ liệu cụ thể nhất cho đến nay về tác động lên ngành quảng cáo của tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) của Apple, tính năng này làm giảm khả năng tập trung vào mục tiêu quảng cáo bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào các thông tin nhận dạng của người dùng iPhone.
Cổ phiếu Meta đã giảm 23% trong phiên giao dịch vào thứ Tư sau khi công ty lên tiếng cảnh báo về nhiều thách thức và thiếu hụt số lượng người dùng. Facebook cho biết doanh thu quý đầu tiên sẽ là 27 tỷ đến 29 tỷ USD, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng con số này sẽ vượt qua con số 30 tỷ USD. Wehner cho biết thiệt hại 10 tỷ đô-la trong năm nay chỉ là một dự đoán có cơ sở nhất. "Chúng tôi chỉ đang ước tính những gì chúng tôi nghĩ là tác động tổng thể của những thay đổi lâu nay trên iOS đối với dự báo doanh thu năm 2022." Wehner cho biết. "Nếu bạn tổng hợp những thay đổi mà chúng ta đang thấy trên iOS, thì đó là con số xấp xỉ. Chúng tôi không thể chính xác về con số này. Đó chỉ là một ước tính. "
Apple lần đầu tiên giới thiệu tính năng ATT trong iOS 14.5, được phát hành cho iPhone vào năm ngoái. Tính năng này cũng có trong iOS 15, đang chạy trên 72% số iPhone, theo Apple. ATT có các popup hỏi người dùng liệu họ có muốn bị theo dõi khi mở ứng dụng hay không. Nếu người dùng nói không, nhà phát triển ứng dụng không còn có thể truy cập IDFA (The Identifier for Advertisers), mã nhận dạng cho các nhà quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Một nghiên cứu từ công ty đo lường quảng cáo AppsFlyer vào tháng Mười năm ngoái cho thấy 62% người dùng iPhone đã chọn từ chối chia sẻ IDFA của họ.
Tính năng bảo mật này làm gián đoạn cơ chế đằng sau của nhiều quảng cáo trên điện thoại di động, đặc biệt là những quảng cáo xác nhận việc mua hay tải xuống. Thay vào đó, các ứng dụng iPhone có quảng cáo mục tiêu có thể sử dụng SKAdNetwork, một công cụ của Apple được xây dựng như một giải pháp thay thế, mà Apple cho biết là riêng tư hơn.
Các công ty quảng cáo trực tuyến đã lên tiếng không hài lòng với tính năng này kể từ khi nó được công bố lần đầu tiên vào tháng Sáu năm 2020, nhưng Facebook là công ty lớn tiếng nhất trong việc chỉ trích. Vào tháng Mười Hai năm 2020, Facebook đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị bao gồm các quảng cáo toàn trang trên các tờ báo lớn nhằm chỉ trích tính năng này và nói rằng sự thay đổi này là về "lợi nhuận, chứ không phải quyền riêng tư". Tim Cook ngay sau đó đã sử dụng ứng dụng Facebook trong một tweet của mình để làm ví dụ về cách hoạt động của tính năng này.
Sheryl Sandberg, Trưởng điều hành của Facebook, cho biết rằng ATT sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số để phát triển và các công ty này càng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo được cá nhân hóa so với các công ty lớn hơn. Đó là một chủ đề mà Facebook đã liên tục nhấn mạnh trong các cuộc tấn công vào Apple. Sandberg cho biết những thay đổi này đang làm giảm độ chính xác quảng cáo của Facebook, làm tăng giá dựa trên kết quả như bán (sale) hoặc tải xuống (download). Bà ấy cũng cho biết thêm việc đo lường xem những chuyển đổi đó có xảy ra hay không đang trở nên khó khăn hơn.
Một ngày trước khi có kết quả của Facebook, Alphabet đã vượt qua các ước tính với báo cáo kinh doanh quý 4 của mình và nhấn mạnh đến sức mạnh của mình trong quảng cáo thương mại điện tử, một lĩnh vực mà Facebook nhận thấy mình đang yếu thế hơn. Wehner cho rằng những thay đổi của Apple không có cùng tác động đến tìm kiếm vì chúng hoạt động trên các loại ứng dụng khác. Ông chỉ đến số tiền mà Google kiếm được cho Apple khi Google Search là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. "Dựa vào việc Apple tiếp tục kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm từ Google Search, động cơ rõ ràng là để sự khác biệt về chính sách này tiếp tục diễn ra." Wehner cho biết.
Theo CNBC.
Sự thừa nhận của Facebook là điểm dữ liệu cụ thể nhất cho đến nay về tác động lên ngành quảng cáo của tính năng Minh bạch Theo dõi Ứng dụng (App Tracking Transparency - ATT) của Apple, tính năng này làm giảm khả năng tập trung vào mục tiêu quảng cáo bằng cách hạn chế các nhà quảng cáo truy cập vào các thông tin nhận dạng của người dùng iPhone.
Cổ phiếu Meta đã giảm 23% trong phiên giao dịch vào thứ Tư sau khi công ty lên tiếng cảnh báo về nhiều thách thức và thiếu hụt số lượng người dùng. Facebook cho biết doanh thu quý đầu tiên sẽ là 27 tỷ đến 29 tỷ USD, trong khi các nhà phân tích kỳ vọng con số này sẽ vượt qua con số 30 tỷ USD. Wehner cho biết thiệt hại 10 tỷ đô-la trong năm nay chỉ là một dự đoán có cơ sở nhất. "Chúng tôi chỉ đang ước tính những gì chúng tôi nghĩ là tác động tổng thể của những thay đổi lâu nay trên iOS đối với dự báo doanh thu năm 2022." Wehner cho biết. "Nếu bạn tổng hợp những thay đổi mà chúng ta đang thấy trên iOS, thì đó là con số xấp xỉ. Chúng tôi không thể chính xác về con số này. Đó chỉ là một ước tính. "
Apple lần đầu tiên giới thiệu tính năng ATT trong iOS 14.5, được phát hành cho iPhone vào năm ngoái. Tính năng này cũng có trong iOS 15, đang chạy trên 72% số iPhone, theo Apple. ATT có các popup hỏi người dùng liệu họ có muốn bị theo dõi khi mở ứng dụng hay không. Nếu người dùng nói không, nhà phát triển ứng dụng không còn có thể truy cập IDFA (The Identifier for Advertisers), mã nhận dạng cho các nhà quảng cáo được sử dụng để nhắm mục tiêu và đo lường hiệu quả quảng cáo trực tuyến. Một nghiên cứu từ công ty đo lường quảng cáo AppsFlyer vào tháng Mười năm ngoái cho thấy 62% người dùng iPhone đã chọn từ chối chia sẻ IDFA của họ.
Tính năng bảo mật này làm gián đoạn cơ chế đằng sau của nhiều quảng cáo trên điện thoại di động, đặc biệt là những quảng cáo xác nhận việc mua hay tải xuống. Thay vào đó, các ứng dụng iPhone có quảng cáo mục tiêu có thể sử dụng SKAdNetwork, một công cụ của Apple được xây dựng như một giải pháp thay thế, mà Apple cho biết là riêng tư hơn.
Các công ty quảng cáo trực tuyến đã lên tiếng không hài lòng với tính năng này kể từ khi nó được công bố lần đầu tiên vào tháng Sáu năm 2020, nhưng Facebook là công ty lớn tiếng nhất trong việc chỉ trích. Vào tháng Mười Hai năm 2020, Facebook đã thực hiện một chiến dịch tiếp thị bao gồm các quảng cáo toàn trang trên các tờ báo lớn nhằm chỉ trích tính năng này và nói rằng sự thay đổi này là về "lợi nhuận, chứ không phải quyền riêng tư". Tim Cook ngay sau đó đã sử dụng ứng dụng Facebook trong một tweet của mình để làm ví dụ về cách hoạt động của tính năng này.
Sheryl Sandberg, Trưởng điều hành của Facebook, cho biết rằng ATT sẽ làm tổn hại đến các doanh nghiệp nhỏ dựa vào quảng cáo kỹ thuật số để phát triển và các công ty này càng phụ thuộc nhiều hơn vào quảng cáo được cá nhân hóa so với các công ty lớn hơn. Đó là một chủ đề mà Facebook đã liên tục nhấn mạnh trong các cuộc tấn công vào Apple. Sandberg cho biết những thay đổi này đang làm giảm độ chính xác quảng cáo của Facebook, làm tăng giá dựa trên kết quả như bán (sale) hoặc tải xuống (download). Bà ấy cũng cho biết thêm việc đo lường xem những chuyển đổi đó có xảy ra hay không đang trở nên khó khăn hơn.
Một ngày trước khi có kết quả của Facebook, Alphabet đã vượt qua các ước tính với báo cáo kinh doanh quý 4 của mình và nhấn mạnh đến sức mạnh của mình trong quảng cáo thương mại điện tử, một lĩnh vực mà Facebook nhận thấy mình đang yếu thế hơn. Wehner cho rằng những thay đổi của Apple không có cùng tác động đến tìm kiếm vì chúng hoạt động trên các loại ứng dụng khác. Ông chỉ đến số tiền mà Google kiếm được cho Apple khi Google Search là công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari. "Dựa vào việc Apple tiếp tục kiếm hàng tỷ đô la mỗi năm từ Google Search, động cơ rõ ràng là để sự khác biệt về chính sách này tiếp tục diễn ra." Wehner cho biết.
Theo CNBC.
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế
Topics:
