Xuất phát điểm ban đầu là loại giày dành cho tầng lớp lao động, thậm chí nó từng được bán dưới giày làm vườn trong 1 giai đoạn. Vậy làm thế nào mà Dr.Martens đã vươn lên trở thành một trong những biểu tượng văn hoá của nước Anh?
Dr. Martens hay còn được gọi là Doc Martens, Docs hoặc DMs là thương hiệu quần áo giày dép của Anh do Đức thành lập, với trụ sở chính nằm tại quận Wellingborough của Northamptonshire, nước Anh. Mặc dù nổi tiếng với các sản phẩm giày dép, Dr.Martens cũng sản xuất nhiều loại phụ kiện khác như sản phẩm chăm sóc giày, quần áo, túi xách.
Dr. Martens hay còn được gọi là Doc Martens, Docs hoặc DMs là thương hiệu quần áo giày dép của Anh do Đức thành lập, với trụ sở chính nằm tại quận Wellingborough của Northamptonshire, nước Anh. Mặc dù nổi tiếng với các sản phẩm giày dép, Dr.Martens cũng sản xuất nhiều loại phụ kiện khác như sản phẩm chăm sóc giày, quần áo, túi xách.
Câu chuyện ra đời ở Đức
Quảng cáo
Câu chuyện bắt đầu thời hậu chiến ở Munich (năm 1945), Klaus Märtens từng là một bác sĩ của quân đội Đức Quốc xã trong Thế chiến thứ 2, đã trở về quê nhà để dưỡng thương với đôi chân bị gãy. Ông nhận thấy rằng đôi ủng tiêu chuẩn của quân đội mà ông đang dùng quá khó chịu và không phù hợp với bàn chân bị thương của ông. Do đó, ông đã cải tiến lại đôi bốt, với chất liệu da mềm và đế đệm hơi làm bằng lốp xe, thay vì đế da cứng truyền thống để hỗ trợ quá trình hồi phục. Trong thời hậu chiến, người dân bắt đầu rời khỏi thành phố về quê, Marten đã mua lại da thuộc từ các cửa hàng bán giày da. Với những tấm da đó, ông đã bắt đầu công việc làm ăn của mình.
Việc buôn bán của Martens diễn ra không mấy thuận lợi, mãi cho đến khi ông gặp lại một người bạn đại học cũ đến từ Luxembourg - Tiến sĩ cơ khí Herbert Funck vào năm 1947. Funck đã bị thu hút bởi thiết kế mới của đôi giày, cả hai bắt đầu hợp tác kinh doanh trong năm đó tại Seeshaupt, Đức. Họ đã sử dụng các vật tư quân sự không còn được dùng để tạo ra đôi giày, dùng cao su bỏ đi để làm phần đế giày.
Funck đã nghiên cứu và tạo ra một loại đế giày có các khoang khí kín bên trong nhằm tạo sự thoải mái cũng như trợ lực khi đi lại, giảm thiểu những chấn thương không đáng có. Chính sự thoải mái đã gây được tiếng vang lớn đối với những bà nội trợ, với 80% doanh số bán hàng trong thập kỷ đầu tiên là đến từ những người phụ nữ trên 40 tuổi.
Thương hiệu Dr. Martens ở nước Anh
Đến năm 1952, họ đã mở nhà máy ở Munich để sản xuất kịp với nhu cầu từ thị trường. Năm 1959, công ty đã phát triển đủ lớn để Martens và Funck nghĩ đến lúc quảng cáo phát minh giày mang tính cách mạng trên các tạp chí nước ngoài, nhằm mở rộng thị trường. Cùng thời điểm đó, ở Northampton, nước Anh, có một công ty gia đình là R.Griggs Group cũng có kinh nghiệm trong việc tạo ra những đôi giày chất lượng từ năm 1901.
Rồi cả 2 bên gặp nhau, như một cách kết hợp, R.Griggs Group đã mua lại bản quyền bằng sáng chế để sản xuất giày tại Anh, và đặt tên cho thương hiệu là Dr.Martens. Lúc này, phần gót được định hình lại để chúng trở nên vừa vặn hơn, thêm chi tiết đường khâu vàng nổi bật - chính đường khâu này đã giúp Dr.Martens dễ nhận diện hơn và trở thành biểu tượng văn hoá phổ biến cùng thời. Họ đã đăng ký nhãn hiệu đế giày là AirWair.
Quảng cáo
Những đôi giày Dr.Martens đầu tiên ở Anh với thiết kế da trơn màu đỏ cherry với 8 lỗ dây giày, hay được biết đến là kiểu 1460 được giới thiệu vào ngày 1/4/1960. Mặc dù đã có nhiều biến thể, những đôi kiểu 1460 vẫn còn được sản xuất và chào đón cho đến ngày nay. Đúng một năm sau đó, kiểu giày cổ thấp 3 lỗ được ra mắt với tên gọi là kiểu dáng 1461.
Trở thành xu hướng cho giới trẻ, tầng lớp văn hoá
Thập niên 1960, thời điểm mà Dr.Martens ra đời, xã hội đang trải qua một làn sóng thay đổi chưa từng có, những ý tưởng mới, biến động văn hoá và cách mạng xã hội bùng nổ. Bầu không khí cấp tiến cũng cho phép những ý tưởng thời trang xa hoa và kỳ lạ cơ hội phát triển. Đây có thể là được xem là bối cảnh khá kỳ lạ cho sự ra đời của một đôi giày hướng về công năng như thế, tuy nhiên sau đó Dr.Martens đã hoàn toàn làm thay đổi chuẩn mực.
Với xuất phát điểm là đôi giày dành cho những người đưa thư và công nhân nhày máy, những năm đầu Dr.Martens chỉ bán ra với giá 2 bảng Anh để nhiều người có thể tiếp cận hơn. Đã có thời Dr.Martens là kiểu giày công sở rất được ưa chuộng trong ngành cảnh sát. Sau đó, Dr.Martens bỗng được săn đón bởi tầng lớp đa văn hoá, những người ủng hộ phong cách của tầng lớp lao động nước Anh. Nguyên nhân được cho là nhờ rocker Pete Townshend trong The Who chính là người nổi tiếng đầu tiên mang Dr.Martens để thể hiện niềm tự hào và cá tính nổi loạn của mình. Thế là, Dr.Martens bắt đầu nổi lên như 1 phong trào trong nhóm văn hoá. Ngay cả bản thân thương hiệu cũng bắt đầu thay đổi lại cách truyền thông để phù hợp hơn với nhóm đối tượng này.
Quảng cáo
Dr Martens đạt đến thời cực thịnh vào những năm 1990 với việc khai trương 1 cửa hàng bách hoá 6 tầng ở Covent Garden ở London và một dây chuyền sản xuất có công suất hơn 10 triệu đôi mỗi năm. Tuy nhiên đến năm 2003, lợi nhuận giảm mạnh đến mức Dr.Martens bắt đầu đứng trên bờ vực phá sản. Giai đoạn khó khăn đã khiến Dr.Martens phải cắt giảm hơn 1 nghìn nhân viên tại Anh. Họ bắt đầu chuyển sang tìm các nhà máy ở Trung Quốc và Thái Lan để tiết kiệm chi phí. Mặc dù quyết định đó đi ngược lại với phương châm của Dr.Martens về đôi giày được sản xuất hoàn toàn tại Anh. Nhưng sự tái cấu trúc đó đã giúp công ty sống sót cho đến hiện nay.
Nhà máy đầu tiên của Dr.Martens - Made in England
Trước khi nổi tiếng toàn thế giới, những đôi giày mang tính biểu tượng với phần chỉ vàng chỉ được sản xuất tại 1 nhà máy duy nhất ở Cobbs Lane thuộc Wollaston, Northamptonshire do già đình Griggs sở hữu. Hiện địa điểm này vẫn còn hoạt động và nơi sản xuất bộ sưu tập Made in England, cũng như là dòng Dr.Martens cổ điển và giày hợp tác với các thương hiệu khác nữa. "Nhà máy này là điểm khởi đầu của Dr.Martens với dòng sản phẩm chủ lực là dòng 1460, đôi giày 8 lỗ làm nên tên tuổi của Dr.Martens." - Giám đốc sản xuất Steve Bent chia sẻ.
Xuất phát điểm là phục vụ tầng lớp lao động, điều này đòi hỏi giày Dr.Martens phải đảm bảo dược chất lượng cao và bền bỉ trước nhiều điều kiện sử dụng. Thương hiệu đã giữ vững phương châm đó suốt nhiều năm trời bằng cách giữ các phương pháp sản xuất đơn giản. Thời gian trước, Dr.Martens đã giới thiệu dòng "Made for Life" với mỗi sản phẩm đều được bảo hành trọn đời.
Quá trình sản xuất diễn ra trong 4 phòng, đầu tiên là Clicking Room, nơi mà da được đánh giá chất lượng và cắt thành từng mảnh phù hợp. Sau đó chuyển tiếp sang Closing Room, tại đây các miếng da sẽ được khâu lại với nhau bằng các loại máy khâu khác nhau và đục lỗ khoen xỏ giày. Có máy sẽ tạo đường may zigzag có máy sẽ may mũi thẳng,… tuỳ vào từng bộ phận của đôi giày mà công nhân sẽ dùng loại máy cho phù hợp.
Theo Steve Bent cho biết trong các loại máy may tại xưởng, máy Puritan là loại máy quan trọng nhất. Mặc dù là một chiếc máy đã cũ kỹ nhưng chuyển động kim trên đó đã được cắp bằng sáng chế từ năm 1890, kiểu đường may 3 đường đó chính là một trong những thứ mang lại cho Dr.Martens 1460 sự bền và độ chắc chắn.
Phòng thứ 3 là Lasting Track, nơi mà chiếc giày bắt đầu vào khuôn, lắp phần vải nỉ đế. Sau khi loại bỏ phần da thừa, đường chỉ vàng đặc trưng của hãng được thêm vào. Tiếp đến, người ta sẽ lắp phần đế cao su và kết nối với giày bằng những con lăn và lưỡi dao nóng. Điều làm nên độ bền của Dr.Martens chính là đế PVC, ngoài khả năng chống dầu và axit, đế PVC sẽ mềm ra khi bị mòn, thay vì bị nứt hay tách ra.
Ở công đoạn cuối cùng diễn ra tại Shoe Room, nơi giày được làm sạch, thêm dây, gắn thẻ, trải qua công đoạn kiểm tra chất lượng trước khi đóng vào hộp đưa đến tay các cửa hàng bán lẻ.
Tính đến ngày nay, chỉ có 50 người làm việc tại nhà máy Cobbs Lane và họ chịu trách nhiệm sản xuất khoảng 100.000 đôi giày mỗi năm, chiếm 1% tổng sản lượng của thương hiệu. Do đó, những đôi giày sản xuất tại Cobbs Lane luôn được săn đón bởi sự khan hiếm và giá trị cổ điển của nó. Thậm chí những đôi giày này được mua đi bán lại với giá cao hơn nhiều so với dòng giày bình thường.
Theo (1), (2), (3)
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế
Topics:
