Người mẫu tạo bằng AI đang chiếm việc của những KOL là người thật

Trên mạng xã hội, cô nàng tóc hồng Aitana Lopez có hơn 200 nghìn người theo dõi. Cô gái này đăng tải những tấm hình selfie ở những buổi hòa nhạc, hay đôi khi là trong phòng ngủ của mình, vừa khoe sắc đẹp vừa tag tài khoản của những thương hiệu nổi tiếng, từ Olaplex tới Victoria's Secret. Có những nhãn hàng bỏ ra nghìn USD chỉ cho một bài đăng trên tài khoản mạng xã hội của cô gái này, bất chấp việc những hình ảnh của Aitana Lopez hoàn toàn được tạo ra từ thuật toán AI.

Những "influencer không có thật", được tạo ra từ những công cụ tạo hình AI hiện giờ càng lúc càng phổ biến, với hàng trăm "KOL ảo" đang tấn công thị trường content creator ước tính trị giá lên tới 21 tỷ USD.

Sự hiện diện của những KOL tạo ra bằng AI đương nhiên khiến những influencer có thật cảm thấy lo ngại, rằng miếng cơm manh áo của họ đang bị những hình ảnh của những cá nhân được tạo ra bằng máy móc, chỉ là những điểm ảnh không hơn không kém chiếm mất. Những người đang làm trong những ngành nghề có khả năng bị thay thế bởi AI cũng chia sẻ chung nỗi lo ngại, khi những thuật toán và mô hình AI giờ có thể tạo ra những nội dung mới, từ văn bản, những dòng code lập trình, cho tới cả hình ảnh và âm thanh chỉ trong nháy mắt.

Tương tự như vậy, mọi tấm hình trong bài viết này đều không có thật, đều được tạo ra bằng Stable Diffusion XL.

Còn trong khi đó, những người tạo ra và quản lý những "influencer ảo" thì cho rằng, họ chỉ đang tham gia vào một ngành mà bản chất cũng đã đang hiện diện những dấu hiệu của sự bão hòa.

Diana Núñez, đồng sáng lập agency The Clueless, có trụ sở tại Barcelona, đơn vị đã tạo ra Aitana Lopez nói rằng: "Chúng tôi hơi hoảng vì chi phí hiện giờ để thuê influencer lên nội dung quảng bá sản phẩm mới. Điều đó khiến chúng tôi nghĩ, ví dụ như tự tạo ra một influencer mới thì sẽ như thế nào? Vậy là Aitana ra đời. Chúng tôi đã vô tình tạo ra một con quái vật. Cũng may là con quái vật ấy xinh."

Trong những năm qua, không thiếu những lần, những thương hiệu nổi tiếng, hay những cái tên sản xuất đồ xa xỉ hợp tác với những nhân vật được tạo ra nhờ AI. Chẳng hạn thương hiệu đồ mỹ phẩm KKW Beauty của cô đào Kim Kardashian từng hợp tác với những người Đức tạo ra influencer gương mặt hoạt hình Noonoouri. Còn Louis Vuitton thì từng quảng cáo với Ayayi, thần tượng ảo của công ty Trung Quốc Ranmai Technology.

Một lần khác, H&M hợp tác với người mẫu ảo Kuki. Những phân tích marketing sau đó cho thấy, quảng cáo với người mẫu tạo ra bằng AI đã có lượng reach cao gấp 11 lần, tức là chi phí để quảng cáo này đến được với những khách hàng tiềm năng của H&M đã giảm tới 91%.



Becky Owen, giám đốc marketing toàn cầu của Billion Dollar Boy, người từng quản lý nhóm phát triển content creator tại Facebook cho rằng: "Những influencer AI không tạo ra tác động kích thích người xem mua hàng như những influencer có thật. Nhưng những sản phẩm này cho phép cải thiện nhận diện thương hiệu trong mắt người tiêu dùng."

Chỉ riêng việc giảm chi phí marketing cũng đã là quá đủ để các nhãn hàng nhanh chóng hợp tác với những đơn vị và cá nhân tạo ra cũng như quản lý hình ảnh của những KOL ảo, tạo ra bằng công cụ AI. Rebecca McGrath, phó giám đốc công nghệ và truyền thông ở Mintel nói: "Bản thân những influencer đôi khi phải đối mặt với những cái nhìn tiêu cực khi mọi người cho rằng họ "hay diễn" và có cảm giác nông cạn. Thành ra mọi người cũng không có gì phàn nàn về việc đổi từ người thật sang người ảo tạo ra bằng công cụ AI hay công cụ đồ họa máy tính. Đối với một nhãn hàng, "làm việc" với KOL tạo ra bằng AI cho phép họ có toàn quyền quản lý sáng tạo. Còn khi làm việc với người thật, nhãn hàng luôn phải đối mặt với những nguy cơ cá nhân ấy gây tranh cãi, hay quan điểm cá nhân và những yêu cầu từ phía influencer."

Quan điểm của những người đang làm influencer hay content creator thì cho rằng, những người tạo ra và quản lý KOL ảo phải đề cập cụ thể việc hình ảnh được tạo ra bằng mô hình AI. Danae Mercer, một KOL với hơn 2 triệu follower nói: "Thứ khiến tôi hoảng sợ khi nhìn vào những influencer ảo, là thực sự rất khó xác định đó không phải người thật."

Quảng cáo

Về phần các nhà quản lý, cơ quan tiêu chuẩn quảng cáo của Anh Quốc nói rằng họ "đã nhận ra sự phát triển mạnh của những influencer ảo trong ngành", nhưng cho biết hiện giờ vẫn chưa có luật lệ nào yêu cầu các bài đăng phải ghi rõ hình ảnh nhân vật được tạo ra bằng AI. Vài quốc gia khác cũng đang tìm cách giải quyết vấn đề này. Chẳng hạn như Ấn Độ. Gần đây cơ quan quản lý của nước này đã đưa ra quy định những bài đăng có hình ảnh tạo ra bằng AI phải có chú thích rõ ràng.

The Clueless, đơn vị tạo ra và quản lý nhân vật Aitana Lopez luôn ghi rõ ràng nhân vật này không có thực bằng hashtag aimodel trong profile. Còn những tài khoản khác thì chọn cách đề cập mơ hồ hơn, với những hashtag như digitalinfluencer. Cô Núñez cho biết: "Kể cả khi chúng tôi ghi rất rõ rằng Lopez là một người mẫu tạo ra bằng công cụ AI, nhưng ban đầu hầu hết những follower đều không thắc mắc về nguồn gốc của nhân vật, họ đơn giản là tin vào sự tồn tại của cô ấy."



Một trong những influencer ảo đầu tiên tạo ra bằng công cụ AI, Lil Miquela, giờ báo giá hàng trăm nghìn USD cho những hợp đồng quảng cáo với những thương hiệu nổi tiếng như Bulberry, Prada và Givenchy. Theo Ridhima Kahn, phó chủ tịch kinh doanh của Dapper Labs, đơn vị tạo ra và quản lý hình ảnh nhân vật Lil Miquela, nhóm phát triển hình ảnh nhân vật đồng ý rằng câu chuyện của nhân vật này không thể được tạo ra chỉ bằng công cụ AI, mà còn cần cả sự sáng tạo của con người:

"Rất nhiều công ty đang tạo ra những influencer ảo chỉ mất một ngày là tạo ra, và họ cũng chẳng buồn đưa yếu tố con người vào quá trình quảng bá sản phẩm. Tôi không nghĩ đó là một chiến lược ổn trong tầm dài hạn."

Francesca Sobande, giảng viên truyền thông kỹ thuật số của đại học Cardiff đã nghiên cứu rất nhiều KOL ảo tạo ra bằng AI, với những chi tiết khuôn mặt đa sắc tộc, và cho rằng những chi tiết này đơn giản chỉ là "một cách marketing khác" để tiếp cận được tập khách hàng rộng hơn, và những nhân vật này "được tạo ra để tối ưu hóa lợi nhuận."

Quảng cáo

Cô Sobande cho rằng: "Điều này có thể rất tiện với những thương hiệu muốn mở rộng trên toàn thế giới, muốn quảng bá một hình ảnh có phần trống rỗng nhưng nhiều người tưởng là mang tính tiến bộ, phù hợp với mọi chủng tộc và cộng đồng." Cô cũng nhận ra một điều, rất hiếm khi người da màu tạo ra và quản lý những hình ảnh KOL ảo bằng công cụ AI.

Agency The Clueless đương nhiên phải đối mặt với những chỉ trích từ cộng đồng khi thường xuyên đăng hình ảnh nhân vật Aitana Lopez trong tình trạng thiếu vải, có khi chỉ mặc mỗi đồ lót. Agency này cho rằng tổng quan thị trường content creator và influencer hiện giờ đều như vậy, và hình ảnh tạo ra bằng AI chỉ đơn thuần là "mô tả lại những thói quen chung, không khác biệt quá nhiều."

Theo ArsTechnica

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !