X của Elon Musk muốn phát triển thì cần người sáng tạo nội dung, khổ nỗi giờ chẳng ai cần X

Hai tháng sau khi Elon Musk mua lại Twitter hồi tháng 10/2022, vị tỷ phú có một cuộc video call họp với các nhà đầu tư đã góp tiền để Musk mua lại MXH này với giá 44 tỷ USD, hỏi họ những lời khuyên về việc làm cách nào biến nền tảng này tốt hơn, và làm cách nào thu hút những nhà sáng tạo nội dung đang phát triển bên YouTube.

Người làm podcast Samir Chaudry khi ấy trả lời rằng, YouTube có một hệ thống chia sẻ doanh thu với content creator được xây dựng một cách chắc chắn và lâu dài để giúp người làm nội dung kiếm tiền từ doanh thu quảng cáo.

Một năm sau cuộc gặp này, Chaudry nói rằng chiến lược của Twitter, sau đó đổi tên thành X, đối với những người làm nội dung vẫn vô cùng mập mờ: "Họ phải chứng minh con đường để chúng tôi có thể xây dựng và kiếm tiền trên nền tảng này." Trước đó, Elon Musk đã không ít lần khẳng định rằng content creator trên X sẽ kiếm được rất nhiều tiền, nền tảng sẽ cạnh tranh được với hai nền tảng hàng đầu hiện nay cho người làm nội dung, TikTok và YouTube.



Năm 2023, X ra mắt chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo với những nhà sáng tạo nội dung để thu hút và lôi kéo họ về với nền tảng XH này.

Nhưng đến thời điểm hiện tại, X vẫn đang bị YouTube, TikTok và Instagram bỏ xa về số lượng người làm nội dung lựa chọn, dựa trên những cuộc khảo sát với những bên marketing và những KOL trên mạng xã hội. Vài người làm nội dung đề cập tới những lo ngại về tình hình kinh doanh quảng cáo trực tuyến trên nền tảng này, khi những quyết định hay tuyên bố gây tranh cãi của Musk đã khiến các đơn vị quảng cáo e ngại và rời bỏ X. Vài người khác thì phàn nàn khoản tiền họ kiếm được từ X không đều đặn.

Nhiều content creator vẫn khẳng định rằng X còn rất nhiều việc phải làm để trở thành một nền tảng có thể tạo ra nguồn thu nhập đáng kể đối với họ. Nhưng vẫn có vài content creator ở vài thị trường ngách, chẳng hạn như tài chính, đã tìm được thành công trên nền tảng này.

Chaudry nói: "Chúng tôi vẫn dùng X hàng ngày, nhưng nếu muốn chúng tôi đăng tải những nội dung chúng tôi tạo ra, thì cần phải có chiến lược rõ ràng cho chúng tôi."



Cả Musk lẫn CEO hiện tại của X, bà Linda Yaccarino đã nhiều lần khoe về những nỗ lực thu hút người làm nội dung, thứ quan trọng vì họ sẽ là những người thu hút các đơn vị quảng cáo và cả người dùng đến X để theo dõi những nội dung họ mong muốn.

Kể từ lúc Musk mua lại Twitter rồi đổi tên thành X, MXH này đã phải đối mặt với tình trạng giảm lượng người dùng hàng ngày, dựa theo dữ liệu của các bên khảo sát thị trường công nghệ. Những đơn vị quảng cáo lớn thì dè dặt với việc tiếp tục chạy quảng cáo trên nền tảng này, lo ngại việc Musk thả lỏng quản lý nội dung, những tuyên bố có phần gây tranh cãi, và thậm chí sẵn sàng lên tiếng công kích thương hiệu khi họ dừng quảng cáo.

X cho biết trung bình mỗi ngày họ có 250 triệu người dùng, và nói rằng càng lúc, khoảng thời gian trung bình hàng ngày một người dùng bỏ ra cũng tăng lên, chừng 10% so với năm trước đó.

Tháng này, X cho biết họ đã trả 45 triệu USD cho hơn 150 nghìn content creator kể từ khi chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo được khởi động. Con số này của YouTube, kể từ khi chương trình hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung bắt đầu từ năm 2007 giờ là 3 triệu kênh. Trong vòng 3 năm vừa qua, YouTube cho biết họ đã chi trả hơn 70 tỷ USD cho các kênh đăng ký chia sẻ doanh thu với YouTube, bao gồm cả doanh thu quảng cáo, doanh thu đăng ký dịch vụ YouTube Premium cho các nghệ sĩ, KOL và các hãng truyền thông.

Quảng cáo

Có một điều rõ ràng là, cách ứng xử đầy tính phản ứng của Musk cũng khiến tất cả e ngại. Gần nhất, hồi đầu tháng, người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng Don Lemon nói Musk đã hủy thỏa thuận giữa MC này và MXH X, đơn giản vì Musk cảm thấy không vui vì cuộc phỏng vấn giữa hai người. X thì nói rằng chưa có thỏa thuận nào hết, Musk thì nói rằng Lemon "không phải con người chân thực." Sau đó Lemon vẫn đăng tải đoạn clip phỏng vấn Musk lên X.

Ở khía cạnh ngược lại, cũng có vài nhà sáng tạo nội dung cảm thấy hài lòng khi làm việc với X, đăng tải nội dung lên nền tảng này. Benny Johnson, một nhà phân tích chính trị thiên hướng bảo thủ hồi tháng 7 năm ngoái nói rằng X đã trả cho anh này 9.546 USD chia sẻ doanh thu quảng cáo.

Năm ngoái, X đã chào đón người dẫn chương trình Tucker Carlson, mời ông này làm một chương trình trên X, sau khi Carlson phải nghỉ việc ở nhà đài Fox News. Carlson vẫn đăng nội dung lên X, nhưng lại mở một gói dịch vụ cho người theo dõi đăng ký riêng. Chính bản thân MC 54 tuổi này khẳng định rằng X chưa có khả năng để vận hành một dịch vụ stream nội dung như ông mong muốn.



Có một vấn đề theo những người trong ngành truyền thông đưa ra, rằng chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo của X với content creator phụ thuộc vào việc đặt quảng cáo giữa những bài viết, và điều đó thì phụ thuộc vào việc các đơn vị quảng cáo phải đổ khoản tiền lớn vào nền tảng này. Jasmine Enberg, nhà phân tích chiến lược ở Emarketer cho rằng: "X không thể được coi là một nền tảng ổn định và đáng tin cậy. Dựa vào tình hình kinh doanh quảng cáo của nó, rất khó để X có thể thuyết phục content creator rằng nó có thể tạo ra một nguồn thu nhập bền vững."

Quảng cáo

Musk hiểu rất rõ rào cản ấy: "Chúng tôi cũng chẳng làm được gì nhiều nếu các bên quảng cáo tẩy chay hoặc giảm chi tiêu trên nền tảng." Trong cuộc phỏng vấn với Don Lemon được đăng tải ngày 18/3 vừa rồi, Musk cho biết hầu hết các đơn vị quảng cáo đang quay trở lại X, doanh thu từ quảng cáo và gói dịch vụ cao cấp cho người dùng đang tăng mạnh, nhưng không đưa ra con số cụ thể.

Trước khi Musk mua lại Twitter, bản thân nền tảng này cũng đã bị bỏ lại phía sau trong cuộc đua phát triển doanh thu các mạng xã hội, cũng như chính bản thân chiến lược thu hút content creator và làm giàu cho cả đôi bên. Theo dự báo của Goldman Sachs, nền kinh tế tạo nội dung sẽ đạt giá trị 480 tỷ USD vào năm 2027. Mới đây đơn vị marketing Aspire đã khảo sát ý kiến của 450 người làm nội dung, chỉ có 5% có kế hoạch sẽ đăng tải nội dung họ làm lên X.

Còn trong khi đó, với khảo sát của CreatorIQ, chỉ có chưa đầy 1% trong số 200 nhãn hàng và agency marketing cho biết X tạo ra doanh thu ổn nhất cho họ. Trong bảng xếp hạng những MXH tạo ra lợi nhuận tốt nhất, Instagram vẫn đứng đầu.



Cô Enberg cho rằng: "Nỗ lực thu hút content creator đến với nền tảng luôn là lựa chọn thông minh đối với mọi mạng xã hội. Mô hình kinh doanh hiện tại của X vẫn còn chưa được định hình rõ ràng, và họ đang thử rất nhiều thứ, cái nào có khả năng thành công thì sẽ áp dụng."

Bên cạnh doanh thu quảng cáo, X cũng đang thử nghiệm một mô hình mới, cho phép người dùng X bỏ tiền mua những gói subscription xem nội dung độc quyền của các nhà sáng tạo nội dung, giống như bên YouTube hiện giờ. Mô hình này đang tạo ra thành công cho Jake Wujastyk, với những nội dung phân tích thị trường chứng khoán. Hiện tại anh này đang có 5000 subscriber trả 10 USD mỗi tháng.

Wujastyk cho biết, nền tảng này hiện tại chưa có những công cụ đo đếm hiệu quả tiếp cận người xem cho người sáng tạo nội dung, ví dụ như churn rate, tỷ lệ người xem rời bỏ một creator, ngừng trả tiền hàng tháng. Với Wujastyk, cứ nửa tháng thì anh cũng mới kiếm ra vài trăm USD. Không hề dễ dàng để trở thành một content creator toàn thời gian và kiếm được ra tiền. Theo Goldman Sachs, trong hàng chục triệu người làm nội dung toàn cầu, chỉ có chừng 4% trong số đó kiếm được hơn 100.000 USD mỗi năm.



Tháng 1/2023, MrBeast, một trong những content creator nổi nhất hành tinh hiện giờ nói đã kiếm được 263.655 USD chỉ bằng đúng một đoạn video đăng trên X, tiếp cận được 156 triệu người dùng. Anh này chia sẻ trên X rằng số tiền anh kiếm được chắc chắn cao hơn con số những người khác có thể kiếm được, vì danh tiếng của bản thân.

Để được tham gia vào chương trình chia sẻ doanh thu quảng cáo của X, các content creator phải trả 8 USD mỗi tháng để mua Twitter Blue, cùng với đó là những điều kiện khác như có ít nhất 5 triệu lượt xem nội dung trong vòng 3 tháng gần nhất.

Thực tế thì content creator nào cũng sẽ có những điều không vừa ý với nền tảng mà họ dựa vào để kiếm tiền và chia sẻ nội dung. Nhưng gần đây X phải đối mặt với những phàn nàn mới, về việc nhiều người làm nội dung nói rằng MXH đang ngừng chi trả tiền cho họ.

Theo WSJ

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !