Chúng ta có đang đến gần với kỷ nguyên internet "Zero Click" hay không?

Dưới đây là những chia sẻ của Josh Tyler, một trong những người khởi nghiệp trong ngành internet đầu tiên, sáng lập những nền tảng nổi tiếng như CinemaBlend hay Giant Freakin Robot. Hiện tại Tyler đang là CEO của Walk Big Media.

Zero Click Internet là xu hướng mà chúng ta đang hướng tới, và một khi kỷ nguyên Zero Click đến, chắc chắn mọi thứ sẽ thay đổi hoàn toàn.

Giống hệt như cái tên mô tả xu hướng, ở kỷ nguyên Zero Click, anh em sẽ không còn cần phải bấm vào bất kỳ những đường link để tìm ra nội dung anh em muốn thưởng thức và tìm hiểu nữa. Thực tế thì ngay ở thời điểm hiện tại, một bộ phận không nhỏ mạng internet đang vận hành theo cách này.

Nếu anh em không tin, hãy mở Google gõ một cụm từ khóa đơn giản như kiểu "cấu hình iPhone 16." Ngay ở đầu trang web liệt kê danh sách kết quả tìm kiếm sẽ là một đoạn ngắn tổng hợp và hiển thị ngay nội dung từ đường link mà Google tìm thấy. Rồi cuộn xuống dưới thêm một ít, sẽ thấy một mục gọi là "người dùng cũng hỏi thêm" với những chủ đề anh em có thể sẽ quan tâm, chẳng hạn như "iPhone 16 nào có chip A18 Pro?" hay "iPhone 16 khác gì bản cũ?"…

Tương tự như vậy, những nền tảng như Facebook hay Twitter/X từ vài năm qua cũng đã dừng việc đẩy tương tác với những bài đăng đính kèm đường link dẫn ra trang web ngoài. Đấy chính là lý do vì sao giờ anh em toàn phải xem những bài viết trên Facebook với nội dung "xem thêm ở comment", đó mới là chỗ các page và các đơn vị chia sẻ đường dẫn đưa anh em ra trang web khác.

Kết hợp xu hướng tổng hợp thông tin kể trên với cơn sốt chatbot AI, các nền tảng trực tuyến càng ngày càng có lý do để hiển thị nội dung và thông tin một cách trực tiếp, hoặc lấy từ thuật toán tìm kiếm rồi dùng robot.txt cào dữ liệu, hoặc dùng mô hình ngôn ngữ AI đọc và tóm tắt cho mọi người.

Như đã nói, hiện tượng này không mới. Nó bắt đầu từ chính Google, kể từ khi công cụ tìm kiếm này hiển thị tóm tắt thông tin tìm kiếm để mọi người theo dõi nhanh chóng và dễ dàng, không phải rời khỏi trang hiển thị kết quả tìm kiếm. Rồi kể từ khi có những chatbot AI đầu tiên, kết hợp với những cải tiến trong thuật toán tìm kiếm trực tuyến, hiện tượng chuyển dịch thói quen sử dụng internet và lướt web của mọi người sang định hướng zero click lại càng tăng tốc.



Hiện tại, Google đang "cào" nội dung từ các trang web ở tốc độ chóng mặt, rồi hiển thị chúng trực tiếp trên kết quả tìm kiếm trực tuyến. Chỉ cần đường link nằm ở nửa cuối trang 1 trong kết quả tìm kiếm là mọi người có khi chẳng muốn click vào, chứ đừng nói là click qua trang 2 để tìm thông tin. Trong thời gian tới, Google còn muốn hiển thị thông tin trực tiếp dày đặc hơn nữa.

Đó chính là Zero Click internet.

Ở khía cạnh cực đoan nhất mà chúng ta có thể dự đoán, mọi người sẽ chẳng còn thói quen click vào đọc nội dung ở các trang web khác nhau nữa. Tuyệt đại đa số thời gian, mọi người sẽ chỉ ở lại trong một số lượng rất nhỏ những dịch vụ hay ứng dụng: Facebook, Instagram, Google, YouTube, TikTok…

Tác động đối với cả hai khía cạnh trải nghiệm người dùng internet, hay toàn bộ nền kinh tế số và cả thế giới sẽ rất lớn. Đối với chúng ta, Zero Click Internet sẽ khiến mọi thứ có thể được tiếp cận một cách nhanh chóng và đơn giản hơn.

Quảng cáo

Nhưng với các nhà xuất bản và đơn vị sản xuất nội dung, những tờ báo hay tạp chí số có nguy cơ biến mất. Đầu tiên chắc chắn sẽ là những cái tên nhỏ mang tính địa phương. Rồi những cái tên quy mô trung bình sẽ biến mất. Và cuối cùng, khi không có được doanh thu quảng cáo dựa trên lưu lượng truy cập, hoặc không bán được đủ gói dịch vụ đọc tin tức và bài viết hoặc nội dung để trang trải chi phí vận hành, những cái tên lừng lẫy cả trăm năm qua, sống qua cả thời kỳ internet thay thế cho ấn bản giấy cũng sẽ lần lượt phá sản.

Báo chí tìm cách cứu nguồn thu ở kỷ nguyên AI, tìm kiếm có AI, không ai click vào link nữa

Frank Pine là giám đốc biên tập của tập đoàn truyền thông MediaNews Group và Tribune Publishing, hai đơn vị có tuổi đời tính bằng trăm năm trong ngành truyền thông Mỹ. Những tập đoàn này sở hữu 68 tờ báo trên toàn nước Mỹ.

tinhte.vn

Những cái tên đủ lớn và đủ khỏe còn tồn tại sẽ không có cách nào khác ngoại trừ việc ký kết những thỏa thuận với các nền tảng, đặc biệt là Google hay Microsoft và OpenAI, để cho phép AI Overviews, ChatGPT hay những công cụ tổng hợp thông tin tương tự đọc và tóm tắt nội dung do họ sản xuất ra. Đổi lại, Google sẽ trả tiền để đơn vị xuất bản tiếp tục tồn tại.

Ở một khía cạnh khác, tên miền trang web sẽ mất giá trị nghiêm trọng, có khi trở nên vô giá trị, vì khoảng thời gian mọi người click vào link và truy cập các trang web khác nhau để xem thông tin không còn chiếm khoảng thời gian lớn trên internet như hiện tại nữa. Vậy là những dịch vụ mua bán tên miền sẽ không còn đất sống.

Quảng cáo

Tương tự như vậy là ngành kinh doanh web hosting. Số lượng trang web sẽ giảm đi vì không còn có khả năng tồn tại ở kỷ nguyên mới. Nhu cầu tài nguyên lưu trữ vận hành trang web sẽ không còn cao như trước. Dự báo được đưa ra là, hầu hết những công ty vận hành web host quy mô nhỏ sẽ đóng cửa vào cuối năm 2025.

Ngành quảng cáo trực tuyến cũng sẽ bị ảnh hưởng. Mọi tập đoàn lớn sẽ kiểm soát gần như hoàn toàn ngành quảng cáo trực tuyến trên các nền tảng được hầu hết mọi người sử dụng. HIện tại 60% tổng giá trị quảng cáo trực tuyến đều nằm trong tay Google, Meta và Amazon.

Ví dụ dễ nhận thấy, Google và TikTok không mua quảng cáo từ những nền tảng độc lập như Raptive hay Playwire, những đơn vị bán quảng cáo cho những trang web quy mô trung bình, vì Google hay TikTok đang tự làm điều đó rồi. Khi các đơn vị xuất bản nội dung dần biến mất, những nền tảng độc lập sẽ không còn chỗ nào để hiển thị quảng cáo rồi bán quảng cáo nữa, hệ quả đóng cửa là không thể tránh khỏi.



Không còn ai click vào các đường link, cũng chẳng còn lý do gì để xếp hạng cao trong danh sách hiển thị kết quả tìm kiếm nữa. Vậy là những người thất nghiệp kế tiếp sẽ là những người làm SEO. Hiện tại các đơn vị làm trong ngành tối ưu kết quả tìm kiếm đang sinh tồn bằng cách đánh vào thị trường ngách. Nhưng thị trường ngách này đang thu hẹp lại, và sẽ đến thời điểm nó bị cả môi trường Zero Click Internet hòa nhập. Khi internet bị thống trị bởi những nền tảng mạng xã hội và dịch vụ trực tuyến lớn nhất, thì bên nào chi nhiều tiền hơn, nội dung và sản phẩm của họ sẽ có độ phủ mạnh hơn. Vậy là không cần làm SEO nữa.

Rồi lượng thông tin mọi người tìm hiểu được cũng sẽ bị giới hạn. Những kiến thức sâu rộng của các chuyên gia và các nhà nghiên cứu sẽ không còn tồn tại, hoặc sẽ là những mảng vụn nằm trong những LLM không đáng tin cậy.

Và tất cả những điều kể trên sẽ là bức tranh mô tả tương lai, trong hệ sinh thái hoàn toàn không thể tránh khỏi, bao trùm tất cả thế giới của Zero Click Internet.

Bản chất những chia sẻ này cũng chính là kết quả của Zero Click Internet, khi tôi đăng bài này trên mạng xã hội X. Một năm trước, đáng lẽ tôi sẽ đăng bài này trên trang web cá nhân. Nhưng nếu làm vậy thì sẽ chẳng có ai đọc nó cả. Đó chính là những gì đang diễn ra với WordPress. Nền tảng ấy hoàn toàn không có tương lai.

Những dòng ngắn ở trên mới chỉ là bề nổi của tảng băng hệ quả khi kỷ nguyên Zero Click Internet trở thành hiện thực. Bạn đang làm thiết kế trang web? Hãy chuẩn bị tinh thần thất nghiệp. Bạn đang làm thiết kế đồ họa? Hy vọng là bạn làm cho Google, vì nếu không, tương lai của bạn sẽ tương đối mờ mịt.

Đó chính là cái kết của hiện thực bây giờ, một cuộc chuyển dịch biến internet trở thành một thứ mới. Về lâu dài, sự chuyển dịch ấy là tốt hay xấu, chưa một ai biết. Nhưng ở tầm ngắn hạn, chúng ta chuẩn bị được chiêm ngưỡng một cuộc thay đổi ở quy mô mà rất ít người sẵn sàng đối mặt.

Theo X

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !