Google đã 2 lần thua kiện chống độc quyền, tập đoàn có bị chia tách?

Hai thẩm phán liên bang, trong vòng 8 tháng qua, đã hai lần đưa ra phán quyết kết luận rằng Google, hay tập đoàn chủ quản Alphabet, đã thực hiện hành vi độc quyền trái pháp luật trên các thị trường quan trọng của internet toàn cầu:

Google bị xử thua vụ kiện chống độc quyền: Tóm tắt phán quyết của tòa án

Nói một cách ngắn gọn, thẩm phán liên bang tòa án Mỹ đã đứng về phía bộ tư pháp Mỹ, với phán quyết sơ thẩm kết luận rằng Google đã đổ hàng tỷ USD để có những thương vụ độc quyền, qua đó cho phép tập đoàn này giữ được vị thế độc quyền một cách...

tinhte.vn

Google lại thua kiện, lần này là cáo buộc độc quyền thị trường quảng cáo trực tuyến

Sáng thứ 5, 17/4 theo giờ Mỹ, tòa án liên bang đã đưa ra phán quyết rằng Google đã vi phạm luật chống độc quyền để kiếm lợi bất chính. Những hành vi độc quyền đã giúp công ty kiểm soát một số phần của toàn bộ ngành quảng cáo trực tuyến. Quyết...

tinhte.vn

Bây giờ, Bộ tư pháp Mỹ có khả năng sẽ có quyền ép tập đoàn Alphabet thực hiện những thay đổi sâu rộng đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình.

Điều này bao gồm việc buộc công ty phải thoái vốn các công nghệ chủ chốt, bao gồm cả sàn AdExchange, nền tảng giao dịch quảng cáo trực tuyến, thứ kết nối người mua và người bán quảng cáo trực tuyến, để giảm bớt sự kiểm soát của Google đối với cách thức các nhà xuất bản độc lập kiếm tiền trên web. Trong vụ kiện khác liên quan đến tìm kiếm trực tuyến, Google thậm chí có thể phải bán trình duyệt Chrome của mình.

Việc xác định các biện pháp khắc phục phù hợp trong hai vụkiện riêng biệt này đặt ra một loạt câu hỏi phức tạp cho chính phủ Mỹ, khi họ cố tìm cách cải tổ nhiều phần của một trong những công ty công nghệ lớn nhất hành tinh. Quá trình này, nếu được tòa án đồng ý, vẫn có thể mất hàng tháng hoặc thậm chí nhiều năm để hoàn thành.

Tiến sĩ Rebecca Allensworth, giáo sư luật tại Đại học Vanderbilt, nhận xét: "Tôi nghĩ rằng chúng ta chưa từng thấy điều này xảy ra trước đây. Các vụ kiện chia tách lớn trong quá khứ thường do cùng một thẩm phán thực hiện xét xử."

Phiên xử sắp diễn ra

Hiện vẫn chưa có thời gian biểu cụ thể cho các bước tiếp theo sau phán quyết hôm thứ 5, 17/4, rằng Google đã thực hiện hành vi độc quyền một cách bất hợp pháp trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, phiên xử kéo dài ba tuần dự kiến sẽ bắt đầu vào tuần tới sẽ tìm ra các biện pháp khắc phục tiềm năng cho phán quyết được đưa ra vào tháng 8 năm ngoái, rằng Google đã thống trị thị trường tìm kiếm trực tuyến.



Thẩm phán Amit Mehta ở Washington, người đã đưa ra phán quyết năm ngoái, trước đây đã hé lộ rằng ông dự kiến sẽ đưa ra phán quyết về biện pháp khắc phục vào tháng Tám. Điều này có thể ảnh hưởng đến cách thẩm phán Leonie Brinkema đưa ra giải pháp cho Google liên quan đến phán quyết mà bà công bố tuần này. Tiến sĩ Allensworth nói: "Có khả năng ông Mehta sẽ làm một điều hoàn toàn mới, rồi sau đó thẩm phán Brinkema sẽ dựa vào đó để đưa ra phán quyết sau đó".

Trong một tuyên bố về phán quyết hôm thứ 5, Google cho biết họ sẽ kháng cáo phần của vụ án mà họ thua kiện. Lee-Anne Mulholland, phó chủ tịch phụ trách vấn đề pháp lý của Google, nói: "Chúng tôi không đồng ý với quyết định của tòa án liên quan đến các công cụ dành cho nhà xuất bản. Các nhà xuất bản có nhiều lựa chọn và họ chọn Google vì các công cụ quảng cáo của chúng tôi đơn giản, giá cả phải chăng và hiệu quả."

Quảng cáo

'Sức mạnh độc quyền'

Một phát ngôn viên của bộ tư pháp Mỹ không phản hồi yêu cầu bình luận về quy trình khắc phục, nhưng thứ trưởng bộ tư pháp, ông Gail Slater hôm 17/4 đã đưa ra tuyên bố: "Google là một công ty độc quyền và đã lạm dụng quyền lực độc quyền của mình."

Google vẫn có thể cố gắng giải quyết hai vụ án này ở những cấp kháng cáo cao hơn, mặc dù với những chiến thắng gần đây của bộ tư pháp, công ty có lẽ sẽ phải đáp ứng một tiêu chuẩn cao để đạt được thỏa thuận. Vào tháng 3 vừa qua, Google đã gặp gỡ đại diện của bộ tư pháp để ngăn chặn việc chia tách mảng kinh doanh tìm kiếm trực tuyến, nhưng nỗ lực này không thành công.



Alphabet không thể trả một khoản tiền phạt lớn để giải quyết vấn đề độc quyền của mình, vì bộ tư pháp không có quyền áp đặt các hình phạt tài chính trong các vụ kiện chống độc quyền dân sự, do đó bất kỳ giải pháp hoặc thỏa thuận nào cũng cần phải liên quan đến những thay đổi đáng kể đối với hoạt động kinh doanh của họ.

Bà Brinkema sẽ tổ chức một loạt những phiên xử, trong đó cả hai bên có thể tranh tụng về những biện pháp khắc phục mà họ coi là hợp lý, nên được áp dụng trước khi bà đưa ra quyết định cuối cùng.

Trong phán quyết hôm thứ 5, bà cho rằng Google đã độc quyền các thị trường dành cho các nền tảng trao đổi quảng cáo và công cụ mà các trang web sử dụng để bán không gian quảng cáo, còn được gọi là máy chủ quảng cáo. Tuy nhiên, bà cũng nói rằng công ty không đáp ứng định nghĩa về một sự độc quyền đối với một thị trường thứ ba của các công cụ mà người quảng cáo sử dụng để mua quảng cáo hiển thị.

Quảng cáo

Trình duyệt Chrome

Bộ tư pháp Mỹ dự kiến sẽ đối đầu với gã khổng lồ tìm kiếm trong phiên tòa của ông Mehta vào tuần tới để xác định những thay đổi nào cần thiết cho hoạt động kinh doanh của công ty nhằm khôi phục lại sự cạnh tranh. Chính phủ muốn Google thoái vốn trình duyệt Chrome, cấp phép dữ liệu tìm kiếm cho các đối thủ cạnh tranh và bị cấm trả tiền cho tính độc quyền trên các dịch vụ và thiết bị khác.

Ông Mehta đã phán quyết rằng Google đã sử dụng hàng tỷ đô la thanh toán từ Apple Inc. và các công ty khác để làm cho công cụ tìm kiếm của mình trở thành tùy chọn mặc định trên điện thoại thông minh và trình duyệt web, về cơ bản ngăn chặn bất kỳ đối thủ cạnh tranh nào khác thành công trên thị trường.



Vào tháng 11/2024, Google đã gọi đề xuất biện pháp khắc phục vị thế độc quyền của bộ tư pháp Mỹ là "một chương trình can thiệp chủ động triệt để, và thực hiện nó sẽ gây tổn hại cho người dân Mỹ , cũng như khả năng lãnh đạo trong ngành công nghệ toàn cầu của nước Mỹ."

Mặc dù bộ tư pháp không đánh giá từng vụ án một cách riêng lẻ, nhưng họ tin rằng chúng có thể được giải quyết một cách riêng biệt. Điều này có nghĩa là, với việc bị cáo buộc độc quyền thị trường tìm kiếm trực tuyến, Google có thể phải thoái vốn mảng Chrome. Còn với thị trường quảng cáo trực tuyến, biết đâu họ sẽ phải từ bỏ một vài phần của bộ máy quảng cáo trực tuyến "ăn tiền cả hai đầu" của Google, hay tồi tệ hơn là cả mảng Android?

'Chia tách Google về mặt bản chất'

Hai vụ kiện chống độc quyền kể trên có liên quan đến các phần khác nhau của hoạt động kinh doanh của công ty, và đòi hỏi các biện pháp khắc phục phức tạp cả về mặt kỹ thuật lẫn kinh doanh. "Không thể chia tách Google về mặt bản chất," tiến sĩ Allensworth nói.

Trong vụ án về công nghệ quảng cáo, cả hai bên sẽ gửi các đề xuất về những việc cần làm, dựa trên phán quyết. Trong đơn khiếu nại từ đầu năm 2023, DOJ cho biết họ muốn Google bán "Bộ ứng dụng Quản lý Quảng cáo, bao gồm cả máy chủ quảng cáo dành cho nhà xuất bản nội dung số của Google, DFP và nền tảng trao đổi quảng cáo của Google, AdX, cùng với bất kỳ biện pháp khắc phục cấu trúc bổ sung nào cần thiết để chữa lành mọi tác hại chống cạnh tranh."

Điều này có thể trở nên phức tạp hơn bởi những gì bà Brinkema quyết định. Thẩm phán đã nói trong phán quyết của mình rằng "Việc Google củng cố hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến dành cho các nhà xuất bản nội dung, thông qua việc mua lại DoubleClick đã giúp công ty thiết lập vị trí thống trị ở cả hai đầu của hệ thống công nghệ quảng cáo."



Tuy nhiên, bà cũng kết luận rằng "chính phủ Mỹ không chứng minh được rằng các thương vụ mua lại DoubleClick và Admeld là hành vi chống lại sự cạnh tranh công bằng."

Tiến sĩ Allensworth cho rằng, điều đó không nhất thiết yêu cầu các giao dịch phải được bãi bỏ: "Điều quan trọng là sự tích hợp theo chiều dọc đã dẫn đến những hành vi kinh doanh mà thẩm phán Brinkema thấy có vấn đề," bà nói, đề cập đến cách Google vận hành các phần khác nhau của doanh nghiệp cùng nhau. Việc chia tách có thể có tác động đáng kể đến lợi nhuận của công ty. Những với quá trình kháng cáo dự kiến sẽ kéo dài nhiều năm, bất kỳ thay đổi lớn nào về mặt kinh doanh trong thời gian ngắn cũng sẽ rất khó xảy ra.

Dan Morgan, một nhà phân tích tại Synovus, nói: "Việc chia tách cách Google tạo ra doanh thu quảng cáo sẽ gây bất lợi cho mô hình kinh doanh tổng thể. Đừng mong đợi bất kỳ thay đổi nào cho đến khi phiên tòa kháng cáo diễn ra xong."

Theo Bloomberg

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !