"Tầm nhìn dài hạn" và không hoảng loạn của Tim Cook có vẻ như vừa cứu được Apple?

Thông tin nổi bật nhất những ngày cuối tuần trước, cùng với vô vàn những dạng sản phẩm công nghệ và điện tử, iPhone đã được miễn trừ khỏi đợt leo thang thuế suất mới nhất trong cuộc chiến thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc. Thông tin này được chính quyền Trump thông báo một cách kín đáo dưới dạng hướng dẫn thuế của Cục Bảo vệ Biên giới và Hải quan Hoa Kỳ, vào cuối ngày 11/4 vừa qua.

Thông tin này xuất hiện sau hơn một tuần căng thẳng tột độ. Đã có một thời điểm, Apple mất gần 800 tỷ USD giá trị vốn hóa, sau khi các quan chức của chính quyền Trump tuyên bố việc áp đặt thuế suất cao ngất ngưởng đối với hàng hóa sản xuất tại Trung Quốc sẽ buộc Apple chuyển dây chuyền lắp ráp iPhone về các nhà máy ở Mỹ.

Thay vào đó, cuối tuần vừa rồi, có vẻ như tổng thống Trump đã nhượng bộ, một lần nữa.

Có vẻ như hai người đàn ông này, một là tổng thống Mỹ, một là CEO Apple, họ đang chơi hai ván cờ khác nhau. Ông Trump bị buộc phải thay đổi lập trường bởi tình hình thị trường chứng khoán Mỹ, và giá trị trái phiếu chính phủ Mỹ bị suy giảm nhanh chóng. Hai thứ này là hai thước đo sự ủng hộ từ người dân quen thuộc của ông Trump.

Còn trong khi đó, ông Cook nhìn về "tầm nhìn dài hạn", thứ đã là kim chỉ nam từ rất lâu của ông, trong một thế giới mà các nhà đầu tư và khách hàng liên tục thúc giục những điều mới mẻ từ Apple, họ rất thiếu kiên nhẫn, và chỉ đánh giá khả năng của CEO theo báo cáo kinh doanh hàng quý ba tháng một lần.

Thế nhưng đương nhiên, trong một khoảnh khắc ngắn ngủi hai tuần vừa rồi, tình hình đã thực sự trở nên vô cùng tồi tệ đối với Apple.



Tim Cook là người đã leo được lên tới vị trí CEO của Apple, từ vị trí một giám đốc vận hành cả tập đoàn, chuyên gia đã thiết kế và quản lý toàn bộ chuỗi cung ứng của Apple trong vài thập kỷ trước khi Steve Jobs từ trần vào năm 2011. Ông đã trở thành một trong những ví dụ nổi bật nhất về một nhà lãnh đạo doanh nghiệp Mỹ, những người đang cố gắng vượt qua cuộc chiến thương mại leo thang, thứ đe dọa tăng giá iPhone.

Cuộc chiến này đe dọa làm giảm tỷ suất lợi nhuận khổng lồ mỗi năm của Apple, cùng lúc đe dọa phá hủy di sản của Cook, với vai trò là người có công lớn nhất trong chiến lược sản xuất tại Trung Quốc của Apple.

Apple chưa bao giờ lên tiếng về tình hình thuế quan mới nhất, mặc dù rõ ràng ông Cook đã thực hiện các hành động âm thầm để cố gắng giảm thiểu hậu quả. Công ty trong những ngày vừa rồi đã vội vã chuyển đơn hàng iPhone sản xuất tại Ấn Độ trị giá hàng trăm triệu USD đến Mỹ, và chắc chắn ông Cook cũng đã có những động thái vận động tổng thống Trump để iPhone được miễn trừ khỏi thuế quan đối với hàng hóa từ Trung Quốc, với mức thuế đã tăng vọt lên hơn 100%, có lúc được công bố ở mức 145% trong những ngày vừa qua.



Tuy nhiên, những người trong chính quyền Trump mong đợi Apple làm một điều khác, đơn giản là họ muốn Apple chuyển dây chuyền lắp ráp iPhone về Mỹ. Nhưng nếu họ thực sự kỳ vọng như vậy, có lẽ họ chưa từng theo dõi cách ông Cook điều hành công ty trong hơn 13 năm qua.

Trong suốt khoảng thời gian đó, ông Cook đã đối mặt với nhiều cuộc khủng hoảng địa chính trị tưởng chừng như không thể vượt qua, từ những trận chiến mệt mỏi liên quan đến các hoạt động thuế quốc tế của Apple đến cuộc chiến thương mại ban đầu giữa Trump và Trung Quốc.

Quảng cáo

Trong suốt quá trình đó, ông Cook chứng tỏ mình là người chơi luôn nhìn về tầm dài hạn. Đôi khi, ông cố gắng giải quyết vấn đề bằng giọng điệu chân chất đặc trưng nhưng vô cùng khéo léo và duyên dáng của một người con xứ Alabama. Nhưng cũng có những lần, ông sử dụng sức mạnh trên thị trường của Apple để vượt qua những người cản trở tầm nhìn rộng hơn của ông.

Một trong những cuộc chiến kinh doanh được công khai đầu tiên của ông diễn ra vào năm 2013. Ông Cook phải đối mặt với làn sóng chỉ trích về cách Apple xử lý thuế ở châu Âu, cùng với đó là những câu hỏi liệu công ty đã định nghĩa lại chiếc điện thoại di động có đang tụt hậu so với các đối thủ cạnh tranh hay không.

Ông bác bỏ mọi ý kiến cho rằng Apple gặp rắc rối, mặc dù giá cổ phiếu vào thời điểm đó đáng lo ngại. "Trong tầm nhìn dài hạn, mọi người sẽ thay đổi suy nghĩ về các công ty, nhưng chúng tôi luôn sẵn sàng chiến đấu," ông Cook nói tại một sự kiện. "Kim chỉ nam của chúng tôi luôn là tạo ra những sản phẩm tốt nhất."

Cách tiếp cận này rõ ràng đã đạt được hiệu quả. Lợi nhuận hàng năm của Apple tăng vọt trong thập kỷ tiếp theo. Giá trị vốn hóa trên thị trường chứng khoán của Apple đã từng có lúc vượt qua mốc 3 nghìn tỷ USD.



Trong suốt nhiều năm, ông Cook liên tục dựa vào phương châm "tầm nhìn dài hạn" khi đối mặt với những thách thức hiện hữu ngay trước mắt. Trong đó, ông đã chứng tỏ bản thân khác biệt so với các nhà lãnh đạo trong ngành công nghệ thường rao giảng các chiến lược "phát hành sản phẩm rồi sửa chữa nó", nói cách khác là vô cùng ngắn hạn.

Quảng cáo

Ngôn ngữ mà ông Cook thường xuyên sử dụng cũng gợi nhớ đến câu nói nổi tiếng của người hùng trong mắt ông, nhà lãnh đạo dân quyền Mỹ Martin Luther King Jr., người đã từng nói: "Vòng cung của vũ trụ đạo đức rất dài, nhưng nó luôn uốn cong về phía công lý."

Quan điểm dài hạn của ông Cook có lẽ được tạo điều kiện thuận lợi bởi thực tế là Apple đang nắm giữ một khối tài sản khổng lồ. Và đế chế iPhone của hãng, với hơn một tỷ người dùng toàn cầu có thể quan tâm nhiều hơn đến giá bán chiếc điện thoại của họ, hơn là để tâm đến thâm hụt thương mại của Mỹ hiện giờ.

Đế chế iPhone được xây dựng trên một cỗ máy công nghiệp khổng lồ, là nền tảng cho di sản của ông Cook. Một cỗ máy toàn cầu vận hành một cách chính xác, với các tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt, hầu hết dựa vào đội quân nhân công từ Trung Quốc, với những dây chuyền đang sản xuất ra hàng triệu thiết bị mỗi năm.

Nỗ lực đó không chỉ dựa vào lao động giá rẻ ở Trung Quốc. Nó còn bao gồm một mạng lưới phức tạp các nhà cung cấp trên toàn thế giới, bao gồm cả trên đất Mỹ, những người, những dây chuyền và những nhà máy tạo ra các bộ phận siêu nhỏ, kết hợp lại với nhau để tạo ra chiếc máy anh em đang dùng để đọc bài này.



Ông Cook cũng đa dạng hóa mô hình kinh doanh iPhone của Apple, để họ không chỉ là một nhà sản xuất smartphone. Khi doanh số iPhone bán ra thị trường có dấu hiệu chậm lại, ông đã dựa vào quyền kiểm soát hệ sinh thái phần mềm khổng lồ của Apple, cung cấp và kiếm lời từ các dịch vụ và ứng dụng kỹ thuật số trên điện thoại cũng như thiết bị số, để giúp thúc đẩy tăng trưởng doanh thu liên tục.

Đương nhiên điều này không dễ dàng gì. Năm 2014, giữa sự phản đối từ một số đơn vị lớn đến nhỏ về động thái của Apple trong lĩnh vực thanh toán trực tuyến qua App Store, ông Cook lại dẫn giải nhìn dài hạn của bản thân. "Trong tầm nhìn dài hạn, bạn chỉ được coi là nhà bán lẻ hoặc người bán hàng thành công nếu khách hàng thực sự yêu thích bạn," ông Cook nói tại một sự kiện của Wall Street Journal. Ngày nay, Apple Pay đã trở nên phổ biến.

Khi doanh số iPad không tạo ra được tiếng vang vào năm 2015, ông Cook vẫn tỏ ra lạc quan. "Tôi tin rằng trong tầm nhìn dài hạn, iPad là một mảng kinh doanh tuyệt vời," ông nói vào thời điểm đó. Doanh số sẽ tiếp tục gặp khó khăn trước khi phục hồi lên mức cao kỷ lục trong thời kỳ đại dịch, trở thành một trụ cột vững chắc của doanh thu.



Ngay cả khi ông Cook thất bại, như năm 2016 khi Ủy ban Châu Âu ra lệnh cho Apple phải hoàn trả hơn 14 tỷ USD tiền thuế, ông vẫn giữ được sự điềm tĩnh để tiếp tục chiến đấu. Apple đã dành nhiều năm để kháng cáo. Khi Tòa án tối cao của Liên minh châu Âu cuối cùng dù vẫn đưa ra phán quyết chống lại Apple vào năm ngoái, chi phí thuế mà Apple phải hoàn trả dường như không đáng sợ như ban đầu.

Tầm nhìn dài hạn của Tim Cook khi đó có vẻ như đã làm giảm bớt tác động tiêu cực.

Việc có cái nhìn dài hạn có lẽ đã giúp ông Cook rất nhiều, nếu chúng ta bàn đến những rắc rối của Apple liên quna đến tổng thống Mỹ đương nhiệm. Ông Trump bước vào nhiệm kỳ đầu tiên với những lời hùng biện vô cùng gay gắt về chiến lược sản xuất tại Trung Quốc của Apple.

Ông Cook trong thời gian qua đã liên tục nỗ lực xây dựng mối quan hệ cá nhân với Tổng thống Trump và vòng tròn thân cận của ông. Điều đó đã được đền đáp khi ông Trump vào năm 2019 cuối cùng đã lùi bước khỏi một số kế hoạch áp đặt thuế đối với hàng hóa từ Trung Quốc, bao gồm cả việc miễn trừ iPhone và các thiết bị điện tử khác.



Ông Cook đã ngăn chặn cuộc khủng hoảng này bằng cách thuyết phục tổng thống Trump, rằng điều đó sẽ khiến tập đoàn Mỹ này gặp bất lợi cạnh tranh so với các đối thủ nước ngoài.

Sau khi thoát khỏi mối đe dọa đó, Apple đã tăng cường những nỗ lực trước đây để đa dạng hóa chuỗi cung ứng của mình ra ngoài Trung Quốc, đến các địa điểm như Ấn Độ. Ngay cả với những khoản đầu tư đó, khả năng và sản lượng lắp ráp iPhone của Apple ở Ấn Độ vẫn còn kém rất xa so với Trung Quốc.

Giữa làn sóng thúc đẩy mở rộng tại Ấn Độ, ông Cook, có lẽ một cách dễ đoán, vẫn lạc quan, nói về tham vọng của mình trong dài hạn. "Nếu bạn nhìn vào nó trong tầm nhìn dài hạn," ông nói với các nhà phân tích thị trường vào năm 2023, "Tôi nghĩ rằng nhìn chung chúng ta sẽ có một cơ hội rất tốt."

Sau khi ông Trump giành chiến thắng trong nhiệm kỳ thứ hai vào tháng 11, ông Cook đã quyên góp 1 triệu USD cho lễ nhậm chức của ông và đứng trên hàng ghế đầu tiên, khi tổng thống tuyên thệ nhậm chức thêm bốn năm nữa.

"Tầm nhìn dài hạn" của Tim Cook trong ngữ cảnh này có vẻ khá thông minh.

Theo WSJ

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !