Vì sao Apple gần như không đổi mới iPhone trong nhiều năm vẫn đủ sức bẻ lái thị trường foldable?

Tháng 3/2025, Huawei Pura X ra mắt với form factor wide-fold và được cho là bán được hơn 1,5 triệu máy trong năm đó, nhưng Samsung gần như không phản ứng. Đến đầu 2026, khi tin đồn về foldable Apple bắt đầu nóng lên theo cùng hướng wide-fold, có tin đồn cho thấy Samsung sẽ ra mắt Galaxy Z Wide Fold cho buổi Unpacked ngày 22/7 tại London. Trật tự thời gian này không đơn thuần là chuyện kỹ thuật, mà nó kể một câu chuyện về quyền lực thương hiệu mà mình nghĩ ai trong ngành cũng nên nhìn cho kỹ.

Bức tranh foldable năm 2026

Để anh em dễ hình dung, mình tóm tắt nhanh một số cột mốc đáng chú ý.

Samsung tiên phong foldable từ 2019 với Galaxy Fold thế hệ đầu, theo hướng tall/narrow: gập lại thành một chiếc điện thoại thanh, mở ra thành tablet 7,6" tỷ lệ gần 16:10. Đây là hướng đi Samsung kiên trì suốt sáu năm, từ Fold 1 đến Fold 7. Trong giai đoạn này, Google Pixel Fold đời đầu (2023) với màn hình ngoài 5.8" tỉ lệ 17.4:9 ngắn hơn smartphone thông thường, và màn hình trong 7.6" tỉ lệ ~6:5 gần vuông. Microsoft Surface Duo cũng áp dụng tỉ lệ 4:3 cho từng màn hình, tạo nên thiết bị rộng hơn hầu hết smartphone thông thường khi mở ra

Đến tháng 3/2025, Huawei Pura X đẩy mạnh hướng đi wide-fold. Khi gập, máy có dạng gần vuông; khi mở ra là thiết bị di động kích thước 6,3" tỷ lệ 16:10 nhưng theo chiều ngang. Nhiều nguồn tin cho biết Pura X bán hơn 1,5 triệu máy trong 2025, đến tháng 4/2026 Huawei ra Pura X Max kế nhiệm với màn 7,69" và chip Kirin 9030 Pro.

Huawei Pura X có doanh số khá tốt

Còn Apple, theo các báo cáo của Mark Gurman và Ming-Chi Kuo, dự kiến ra foldable đầu tiên, có thể là iPhone Ultra vào tháng 9/2026 cùng iPhone 18, với màn ngoài 5,5" và màn trong 7,8" tỷ lệ 4:3, tức cùng hướng wide-fold mà Huawei, Google, Microsoft đã đi. Và Samsung, sau đó đã có tin đồn rằng họ sẽ ra mắt Galaxy Z Fold 8 với form factor cũ cùng với Galaxy Z Wide Fold với màn hình trong khoảng 7,6" với tỷ lệ gần 4:3, vuông kiểu iPad mini gập đôi., vào ngày 22/7/2026 tại London.

Điểm thú vị là khi các anh Google, Microsoft và đặc biệt là Huawei ra mắt wide foldable phone, Samsung vẫn kiên trì với con đường họ đi. Theo một số báo cáo nội bộ, số lượng thiết bị Pura X bán khá tốt với thị trường ngách như thiết bị gập và đó là dữ liệu thị trường thật, từ một sản phẩm thật, đã được khách hàng thật trả tiền. Tuy nhiên, Samsung không làm Wide Fold cho đến khi tin đồn về foldable Apple bắt đầu nóng lên. Tức là tín hiệu từ một sản phẩm Apple chưa có thật, chỉ tồn tại trong các bản leak, lại có sức nặng hơn cả số liệu bán hàng từ một đối thủ đã ra mắt thiết bị thực tế. Khá rõ là Wide Fold sinh ra để đối đầu trực tiếp với foldable Apple sắp ra. Đây là điều rất đáng để dừng lại và hỏi tại sao

Apple đang bào iPhone nhưng họ vẫn đủ sức định hướng thị trường?

Nói một cách thẳng thắn thì Apple không thật sự đổi mới thiết bị di động của họ trong những năm qua. Ở mảng iPhone, vài năm gần đây Apple gần như không đổi mới gì đáng kể. Mark Gurman gần đây đã gọi iPhone 18 Pro sẽ chỉ mang đến những thay đổi nhỏ so với 17 Pro, dạng như đời máy “S” của thập kỷ trước. Ming-Chi Kuo cuối 2024 đã cắt 10 triệu máy khỏi dự báo iPhone 16 vì nhu cầu yếu. Apple Intelligence rollout chậm và bị giới hạn tính năng so với những gì Apple đã hứa. Vision Pro thì là một thất bại thương mại rõ ràng: Q4/2025 ước tính chỉ bán được 45.000 máy, so với 390.000 máy lúc mới ra năm 2024 khiến đối tác Luxshare được cho là đã dừng dây chuyền sản xuất trong 2025. iPhone bây giờ đúng nghĩa là con gà đẻ trứng vàng, Apple đang vắt từ một thiết kế và hệ sinh thái họ xây sáu, bảy năm trước.

View attachment 8538045
Vision Pro thật sự là một thất bại của Apple

Tuy nhiên, Apple không thật sự kém cỏi khi phải công bằng rằng họ vẫn cải thiện trải nghiệm người dùng đều đặn. iOS còn lỗi như bàn phím tiếng Việt vẫn là một trong những thứ khó chịu nhất với người Việt, ai dùng iPhone đều biết, nhưng tổng thể UX, ecosystem giữa iPhone, Mac, iPad, Watch ngày càng chặt và mượt. Quan trọng hơn, Apple Silicon là đổi mới thật sự. M5 ra tháng 10/2025 với hiệu năng AI gấp bốn lần M1, M5 Pro/Max có Wi-Fi 7, dung lượng lưu trữ gấp đôi. Đó là phần cứng đẳng cấp, định nghĩa lại laptop hiệu năng cao trong nhiều năm. Có lẽ, Apple vẫn đổi mới mạnh mẽ ở các mảng khác như Apple Silicon, nhưng họ chọn cách thận trọng và tối ưu hóa thay vì cách mạng hóa iPhone


Ngoài iPhone Air thì những năm gần đây Apple không thật sự sáng tạo với con gà đẻ trứng vàng của họ

Quảng cáo

Vậy tại sao một công ty đang “bào” sản phẩm chủ lực vẫn có quyền lực bẻ lái cả ngành? Câu trả lời nằm ở thứ Apple đã xây trong hai mươi năm: brand authority và khả năng định nghĩa thị trường ngay cả khi không phải người đầu tiên.

Nhìn lại lịch sử đã rất nhiều lần Apple thực hiện việc này. Apple không phải hãng đầu tiên ra MP3 player, nhưng iPod định nghĩa lại cả phân khúc. Họ không ra smartphone đầu tiên, Windows Mobile, BlackBerry là những cái tên lớn, nhưng iPhone định nghĩa lại smartphone hiện đại. Hay Apple Watch không phải là smartwatch đầu tiên, nhưng lại là thiết bị bán chạy nhất phân khúc đó nhiều năm liền. Hay Apple cũng không ra mắt tai nghe true wireless đầu tiên, nhưng AirPods định nghĩa form factor đó cho cả ngành. Hoặc khi họ bỏ jack 3.5mm trên iPhone 7 năm 2016, nhà nhà người người chửi bới chế nhạo, nhưng rồi lần lượt bỏ theo. Hay khi Apple ra Dynamic Island trên iPhone 14 Pro năm 2022, Samsung và Xiaomi đều có concept tương tự ngay sau đó. Apple ép cổng USB-C lên iPhone 15 (vì EU bắt, không phải vì họ muốn), thì cả ngành Android cũng phải nhanh chân hơn để chuẩn hóa. Một khuynh hướng rất rõ ràng và không chối cãi được ở đây là Apple hiếm khi đi đầu, nhưng khi họ đến, thị trường đi theo. Và khuynh hướng đó kéo dài đủ lâu để bây giờ chỉ cần tin đồn cũng đủ làm đối thủ phải vắt chân lên chuẩn bị.

Nghịch lý của Samsung khi đang dẫn đầu ngành

Cá nhân mình thích Samsung, đặc biệt là dòng Fold. Mình từng mua Z Fold 6 vì thích hướng đi đó rồi vì một số nhu cầu khác mà không giữ lại, hay từng mượn Z Fold 7 của anh Hiệp để dùng thử. Hướng đi của Samsung Galaxy Z Fold không phải sai. Một thiết bị gập ra tablet theo chiều dọc có trải nghiệm hữu ích riêng: đa nhiệm chiều dọc tốt cho đọc tài liệu, app phone scale lên ổn, gập lại vẫn cầm được như smartphone bình thường. Đó là hướng đi có triết lý, và mình tin nó vẫn đủ chỗ đứng và đứng mạnh mẽ là khác.

Vấn đề mình thấy là Samsung dẫn đầu thật sự về foldable: sáu năm kinh nghiệm, hệ thống sản xuất mạnh mẽ, hệ sinh thái Galaxy dần xâm nhập sâu hơn vào thị trường cá nhân lẫn doanh nghiệp. Z Fold 8 vẫn giữ form factor cũ: tốt, đó là niềm tin vào con đường đã chọn. Nhưng song song ra Z Wide Fold theo hướng Apple đồn đại thì mình cho là cách họ quản trị rủi ro. Điều này không sai về mặt kinh doanh: có lẽ Samsung muốn có sản phẩm cho cả hai kịch bản, ai mua hướng nào cũng có máy.


Samsung thật sự đang làm rất tốt với Galaxy Z Fold

Quảng cáo

Nhưng câu hỏi mình muốn đặt là: tách thêm một product line chỉ vì Apple sắp làm có tốt hơn việc focus vào hướng đi của chính mình không? Tài nguyên là hữu hạn: kỹ sư, marketing, chuỗi cung ứng, sự chú ý của khách hàng đều có giới hạn, thậm chí cả hệ sinh thái ứng dụng cho thiết bị gập Android. Khi Samsung dồn lực ra hai form factor cùng lúc, câu chuyện mà họ vẽ nên chia làm hai. Thay vì “Samsung là vua foldable theo hướng thanh", giờ là “Samsung làm cả hai”. Mình không nghĩ Samsung đánh mất tay lái, họ vẫn hedge và vẫn là người bán foldable nhiều nhất thế giới. Nhưng narrative thì đã đổi: từ “định hình thị trường” sang “cạnh tranh trên thị trường” và đó là hai vị trí rất khác nhau trong tâm trí người tiêu dùng.

Và với góc nhìn cá nhân của mình, thì khi anh em đang giỏi một thứ gì đó, làm rất tốt một thứ gì đó, thì tập trung vào thứ đó, hướng đó vẫn sẽ tốt hơn là phân tán sự tập trung ra một hướng khác khi chưa biết kết quả sẽ thế nào. Có thể Samsung có những thông tin thị trường đủ lớn để làm điều này, nhưng nếu làm không tốt như cách Microsoft hay Google làm với điện thoại gập dạng wide, có thể họ sẽ mất luôn cái vị thế đã xây dựng suốt hơn 6 năm rồi với Galaxy Z Fold của mình.

Vậy ai mới là market leader thật?

Với mình, “market leader” không phải là người bán nhiều nhất, người ra sớm nhất, hay người có công nghệ tốt nhất. Là người có khả năng buộc thị trường đi theo hướng của mình, kể cả khi mình chưa làm thiết bị đó.

Theo thước đo này, Apple dù đang ở giai đoạn yếu nhất về đổi mới iPhone trong nhiều năm, vẫn là người vẽ nên bản đồ của thế giới di động. Samsung, Huawei dù đi trước nhưng có lẽ lại chỉ đang đang lấp đầy bản đồ đó. Người dẫn đầu thật sự không cần đối thủ “xác nhận” hướng đi mới của mình; họ bám vào niềm tin của mình đủ lâu để thị trường đi theo. Apple làm thế suốt: họ bỏ jack tai nghe khi cả ngành chưa sẵn sàng, push USB-C theo lịch của họ, từ chối làm máy gập trong gần sáu năm khi cả ngành làm, cho đến khi họ thấy đúng thời điểm: iPhone bị “chửi” là hết sáng tạo.

Còn Samsung, thì mình thất rằng nếu anh em dẫn đầu mà còn cần đối thủ ra dấu hiệu để rẽ, có lẽ anh em chưa từng thật sự dẫn đầu mà chỉ đang đứng đầu một hàng đợi mà thôi.

Thế giới điện thoại gập năm nay sẽ rất thú vị, nhưng nó không kể câu chuyện về phần cứng. Nó kể câu chuyện về niềm tin chiến lược, và về việc đôi khi quyền lực thị trường lớn nhất đến không phải từ người làm nhiều nhất, mà từ người được thị trường tin tưởng nhiều nhất.

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học “Thiết kế bài giảng điện tử”, Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế