Apple được gì sau 15 năm với Tim Cook?

Hôm 30/7/2026, Tim Cook ngồi vào buổi báo cáo lợi nhuận cuối cùng trên cương vị CEO Apple. Từ ngày 1/9/2026, John Ternus, người đang giữ chức phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, sẽ chính thức thay ông. Cook không rời Apple, ông chuyển sang làm chủ tịch điều hành và tiếp tục làm việc với các nhà hoạch định chính sách, nhưng việc ông không còn là người đọc số liệu trong các buổi công bố lợi nhuận đánh dấu một cột mốc đáng để nhìn lại. Cook tiếp quản Apple từ Steve Jobs vào ngày 24/8/2011. Mười lăm năm sau, những con số ông để lại nói lên khá nhiều điều về việc Apple đã thay đổi thế nào dưới tay một người không phải là nhà thiết kế sản phẩm mà là một chuyên gia vận hành chuỗi cung ứng.

Làm một quý bằng cả một năm

Trong buổi báo cáo lợi nhuận, một chuyên gia phân tích của Bank of America đưa ra một phép so sánh khá thú vị: năm 2011, cả năm đó Apple thu về 108 tỷ đô la doanh thu. Còn quý 3 năm tài chính 2026 vừa công bố, Apple thu về 109,4 tỷ đô, nhiều hơn cả năm 2011 chỉ trong một quý. Tính theo năm tài chính 2025 gần nhất có đầy đủ số liệu, doanh thu của Apple đã lên tới 416 tỷ đô.



Ngay cả khi chỉ nhìn riêng iPhone, mức tăng trưởng cũng rất rõ ràng. Năm 2011, doanh thu từ iPhone là 47 tỷ đô cho cả năm. Quý vừa rồi, chỉ riêng iPhone đã mang về 54,3 tỷ đô, tức là nhiều hơn doanh thu iPhone của cả năm 2011, chỉ trong ba tháng. Đây là lý do vì sao nhiều người coi giai đoạn Cook làm CEO là giai đoạn Apple chuyển từ một công ty làm sản phẩm đột phá sang một cỗ máy vận hành ở quy mô mà ngành công nghệ trước đó chưa từng chứng kiến.

Từ 13 đô la lên hơn 300 đô la một cổ phiếu

Về vốn hóa, câu chuyện còn ấn tượng hơn. Apple hiện đang dao động quanh mốc 4.500 tỷ đô la vốn hóa thị trường, sau khi có thời điểm vượt qua ngưỡng 5.000 tỷ đô vào tuần trước đó. Cổ phiếu Apple giảm nhẹ trong phiên gần nhất, sau khi Cook cảnh báo tình trạng thiếu hụt nguồn cung và giá bộ nhớ tăng cao có thể ảnh hưởng đến doanh thu trong quý hiện tại, nhưng điều đó không làm thay đổi bức tranh dài hạn.


Apple là công ty đầu tiên đạt cột mốc 1000 tỉ, 2000 tỉ, 3000 tỉ và hiện tại là 4500 tỉ

Apple là công ty đầu tiên đạt vốn hóa 1.000 tỷ đô vào tháng 8/2018, đầu tiên đạt 2.000 tỷ đô vào tháng 8/2020, và đầu tiên đạt 3.000 tỷ đô vào tháng 1/2022. Đến tháng 10/2025, Apple trở thành công ty thứ ba, chứ không còn là công ty đầu tiên, chạm mốc 4.000 tỷ đô, cho thấy các đối thủ như Nvidia đã bắt kịp tốc độ tăng trưởng. Nhưng rồi, Apple lại là công ty thứ hai vượt mốc 5.000 tỷ đô. Hiện tại, xét về vốn hóa, Apple vẫn đang xếp sau Nvidia trong danh sách công ty niêm yết giá trị nhất thế giới.

Nếu nhìn vào giá cổ phiếu, một ngày sau khi Cook tiếp quản năm 2011, giá cổ phiếu Apple, đã điều chỉnh theo các đợt tách, là 13,35 đô la. Hôm báo cáo lợi nhuận cuối cùng của Cook, cổ phiếu mở cửa ở mức 304,81 đô la, tương đương mức tăng khoảng 23 lần. Con số này đã đi qua hai đợt chia tách cổ phiếu lớn dưới thời Cook: tách 7 thành 1 vào năm 2014 và tách 4 thành 1 vào năm 2020.

Dịch vụ là mảng kinh doanh lớn lên âm thầm nhưng nhanh nhất

Nếu doanh thu phần cứng là câu chuyện về quy mô, thì mảng dịch vụ mới là câu chuyện về tốc độ. Năm 2011, toàn bộ mảng dịch vụ của Apple, khi đó chỉ gồm AppleCare, iTunes và App Store, mang về 9,4 tỷ đô cho cả năm. Quý 3 năm tài chính 2026, riêng mảng dịch vụ đã thu 30,7 tỷ đô, còn tính theo năm tài chính 2025, con số này là 109 tỷ đô. Tức là mảng dịch vụ một mình nó, tính theo năm, giờ đã lớn hơn cả doanh thu toàn công ty Apple năm 2011.



Dưới thời Tim Cook, các dịch vụ của Apple phát triển mạnh mẽ

Quảng cáo

Apple cho biết hiện có 1,5 tỷ lượt thuê bao đang hoạt động trên các dịch vụ của mình. Danh sách dịch vụ ra đời dưới thời Cook khá dài: Apple Pay, Apple Pay Cash, Apple Card, Apple Music, Apple News, Apple TV , Apple Arcade, Fitness , iCloud , quảng cáo tìm kiếm trên App Store, và gần đây nhất là quảng cáo trong Maps. Cứ mỗi dịch vụ mới ra đời lại kéo theo tranh luận, đặc biệt là về quảng cáo trong App Store và Maps, nhưng xét thuần túy về tài chính, đây là mảng đã bù đắp cho việc doanh thu iPhone khó có thể tăng trưởng mãi ở tốc độ hai chữ số.

Số lượng thiết bị đang hoạt động: từ 1 tỷ lên 2,5 tỷ

Một con số khác cũng đáng chú ý là số thiết bị Apple đang hoạt động trên toàn cầu. Apple không công bố số liệu này cho đến năm 2016, khi đó công ty lần đầu tiết lộ đã cán mốc 1 tỷ thiết bị đang hoạt động. Hiện tại, con số đó đã lên hơn 2,5 tỷ thiết bị, tức là gần một phần ba dân số thế giới đang cầm trên tay ít nhất một sản phẩm Apple đang hoạt động.

Những sản phẩm ra đời dưới thời Cook

Sẽ hơi bất công cho Tim Cook nếu chỉ nói Apple vận hành tốt mà quên đi những sản phẩm ngon như Apple Silicon, Apple Watch, AirPods được ra mắt trong thời gian ông làm CEO

Về mặt sản phẩm, có một quan điểm phổ biến rằng Cook chỉ giỏi vận hành chứ không giỏi tạo ra sản phẩm mới. Nhìn vào danh sách những gì ra đời dưới thời ông thì điều đó không hoàn toàn công bằng. Apple Watch, AirPods, dòng vi xử lý Apple silicon tự thiết kế cho Mac, Vision Pro, iPhone Air, iPhone X, HomePod và HomePod mini, và gần đây nhất là MacBook Neo, tất cả đều ra mắt trong 15 năm ông làm CEO. Trong đó, việc Apple tự thiết kế vi xử lý cho Mac, chuyển từ chip Intel sang Apple silicon, có lẽ là quyết định kỹ thuật có ảnh hưởng sâu nhất, vì nó đặt nền cho việc Apple kiểm soát toàn bộ trải nghiệm phần cứng lẫn phần mềm theo cách mà trước đó công ty chưa từng làm được ở quy mô này.

Cổ tức và mua lại cổ phiếu: hơn 1.000 tỷ đô trả lại cổ đông

Quảng cáo

Một điểm khác biệt rõ giữa thời Jobs và thời Cook là cách đối xử với cổ đông. Jobs gần như không chia cổ tức. Cook khởi động lại chính sách chia cổ tức hàng quý từ năm 2012 và duy trì song song một chương trình mua lại cổ phiếu quy mô lớn liên tục trong suốt nhiệm kỳ. Cộng dồn lại, Apple đã trả về cho cổ đông hơn 1.000 tỷ đô la, một con số vượt xa doanh thu cả năm của phần lớn các tập đoàn lớn nhất thế giới hiện nay.

Người kế nhiệm: John Ternus là ai

John Ternus gia nhập Apple từ năm 2001, khi đó trong đội ngũ thiết kế sản phẩm. Ông trở thành phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng vào năm 2013, phụ trách chính AirPods, Mac và iPad. Đến năm 2020, ông tiếp quản thêm mảng iPhone, và năm 2021 được thăng lên phó chủ tịch cấp cao phụ trách kỹ thuật phần cứng, vị trí ông giữ cho đến khi trở thành CEO. Nói cách khác, Ternus không phải một gương mặt mới được đưa từ bên ngoài vào, ông là người đã ở trong Apple một phần tư thế kỷ và trực tiếp cầm trịch phần cứng của gần như mọi sản phẩm chủ lực trong nhiều năm gần đây.

Cook mô tả quá trình chuyển giao là diễn ra suôn sẻ, và nói ông tin tưởng tuyệt đối vào khả năng lãnh đạo của Ternus cũng như đội ngũ điều hành hiện tại. Trước đó, hồi tháng 4/2026, khi lần đầu công bố kế hoạch chuyển sang vai trò chủ tịch điều hành, Cook từng nói rõ ông vẫn còn nhiều năng lượng và dự định gắn bó với Apple lâu dài, chỉ là ở một vai trò khác, hỗ trợ Ternus khi cần và tiếp tục tham gia vào các vấn đề chính sách mà Apple đang phải đối mặt.


Việc chuyển giao diễn ra ngay trước khi Apple công bố dòng iPhone mới vào mùa thu, nghĩa là Ternus sẽ bắt đầu nhiệm kỳ CEO của mình đúng vào giai đoạn bận rộn nhất trong năm của Apple. Đây cũng là lần đầu tiên sau 15 năm người đọc số liệu tài chính quý của Apple trước công chúng sẽ không còn là Tim Cook.

Nhìn lại toàn bộ chặng đường, điều đọng lại rõ nhất không phải là bất kỳ sản phẩm đơn lẻ nào, mà là cách Apple đã chuyển mình từ một công ty sống dựa vào chu kỳ ra mắt sản phẩm phần cứng sang một cỗ máy tài chính có nhiều lớp doanh thu chồng lên nhau, từ phần cứng, dịch vụ, đến cổ tức và mua lại cổ phiếu.

Di sản lớn nhất của Cook có lẽ không nằm ở chiếc điện thoại hay chiếc đồng hồ nào, mà ở việc ông đã biến Apple thành một công ty khó bị tổn thương hơn trước bất kỳ một cú trượt sản phẩm đơn lẻ nào. Câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu Ternus, người xuất thân từ kỹ thuật phần cứng chứ không phải vận hành chuỗi cung ứng như Cook, có tiếp tục giữ được sự cân bằng đó hay sẽ đẩy Apple theo một hướng khác.

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học “Thiết kế bài giảng điện tử”, Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế