Giám đốc điều hành BMW sang làm việc cho Audi

Volkswagen tuần qua vừa có 1 quyết định có phần "táo bạo" khi mời cựu giám đốc điều hành của BMW là ông Markus Duesmann (một chuyên gia về phát triển động cơ) về Audi và bổ nhiệm ông vào vị trí giám đốc nghiên cứu và phát triển của thương hiệu con thuộc tập đoàn này. Dự kiến ông Duesmann sẽ chuyển sang vai trò mới tại Audi từ ngày 1/4 năm sau và thay thế cho giám đốc điều hành cũ là ông Bram Schot. Đến Audi, Duesmann được giao cho nhiệm vụ tái định nghĩa lại slogan quảng cáo của công ty, từ đó đưa thương hiệu Audi chạm đến nhiều khía cạnh mà trước nay vẫn chưa thể.

Nói về vấn đề thương hiệu, Audi từng gặp một cú "phốt" mà tới bây giờ có lẽ người ta vẫn chưa quên, đó chính là vụ bê bối khí thải của tập đoàn mẹ VW và liên quan đến sự cố này, Audi có đến 2,1 triệu xe được lắp phần mềm gian lận khí thải. Cái giá phải trả cho sự gian dối này không chỉ là những đợt triệu hồi, các khoản phạt nặng nề, mà nó còn là hình ảnh của thương hiệu. Đã có nhiều nỗ lực nhằm khôi phục lại những gì đã mất, và 1 trong số đó chính là những tuyên bố đầu tư cho xe điện cũng như xe tự hành - tương lai của ngành công nghiệp ô tô thế giới. Cuối năm ngoái, Audi từng cho biết họ sẽ chi gần 16 tỷ USD để đầu tư cho xe điện và công nghệ tự hành từ đó cho đến năm 2023, và một trong những chiếc xe thương mại đầu tiên cũng đã mặt đầu có mặt trên thị trường.

Nguồn: AutoBlog​