Khó tin mà có thật: Patek Philippe đã phải chuyển sang bán đồng hồ online

Học viện đào tạo trực tuyến Thứ Sáu, 3 tháng 4, 2020 0 No comments

Là một trong ba thương hiệu "đứng top" của ngành đồng hồ Thụy Sỹ (chung mâm với Vacheron Constantine và Audemars Piguet), doanh số sản phẩm trung bình hàng năm chỉ rơi vào khoảng 60 nghìn chiếc, Patek Philippe luôn luôn giữ vị thế của họ là một trong những cái tên được mọi người quan tâm nhất. Họ chọn cách bán hàng giống như những thương hiệu thời trang đắt giá nhất: Chỉ bán ở các boutique, không bán hàng trên trang web (chợ đồ second hand thì không tính). Nhờ đó, những chiếc Nautilus hay Calatrava trở thành những cái tên được săn lùng gắt nhất trong thế giới đồng hồ. Thậm chí muốn mua Nautilus với giá gốc, anh em có tiền cũng phải chờ hàng tháng, thậm chí nằm trong danh sách chờ cả năm trời mới đến lượt.

Nhưng COVID-19 có lẽ đã thay đổi tất cả. Nếu anh em lên trang chủ của Patek Philippe ngay bây giờ, click vào một chiếc đồng hồ của thương hiệu nổi tiếng này, sẽ hiện ra luôn giá tiền VNĐ, và 48 trong số những mẫu đồng hồ Patek bán ra thị trường có thể mua online, ship từ nhà phân phối Watches of Switzerland đến tận cửa nhà anh em. 5711A có giá hơn 700 triệu, và nếu anh em chờ được đến lượt mình, khi chiếc đồng hồ về tay cũng mặc định là lúc anh em có lãi với khoản đầu tư của mình vì ở thị trường tự do, Nautilus 5711 đang có giá ngất ngưởng hơn tỷ Đồng cơ! Lãi phải khẳng định là nhanh hơn chơi chứng khoán.

Giữa lúc các cửa tiệm đều phải đóng để ngăn chặn tốc độ lây lan của COVID-19, thì việc Patek Philippe chuyển sang bán hàng online đồng nghĩa với hai hệ quả. Một, họ vẫn sẽ phần nào giữ được nguồn doanh thu, dù sụt giảm nhưng vẫn đủ để cả công ty vận hành. Nhưng hệ quả thứ hai xảy đến, khi một thương hiệu được cả triệu người thèm muốn giờ chỉ cách chúng ta một cú click chuột và vài phút nhập thẻ tín dụng. Độ "hype" của Patek chắc chắn sẽ bị ảnh hưởng vì quyết định này.

Thêm nữa, ship một chiếc Grand Complication giá 80 nghìn Đô qua đường bưu điện cũng sẽ khiến các đơn vị chuyển phát đau đầu với chi phí bảo hiểm cho sản phẩm mà họ vận chuyển cho khách hàng nữa.

Ở thời điểm hiện tại, Rolex vẫn chưa tham gia cuộc đua bán hàng online như Patek, nhưng có lẽ điều đó sẽ xảy ra sớm thôi, vì dịch bệnh chưa có dấu hiệu giảm nhiệt, và bán hàng online trở thành cách duy nhất để giúp cả những nhà sản xuất đồng hồ, các đơn vị phân phối và các cửa hàng trang sức vượt qua thời điểm khó khăn này.