Chiến lược phân cấp của Apple với iPhone 15 Ultra: có một sự bất tiện rất lớn cho người tiêu dùng?

Đã có nhiều báo cáo từ các nguồn uy tín cho biết dòng iPhone 15 năm sau sẽ đổi tên của mẫu "Pro Max" thành "Ultra". Mục tiêu của việc này được cho là để đẩy giá của mẫu Ultra cao cấp nhất lên và thuyết phục người mua mẫu Pro chuyển sang nó. Vậy nếu thông tin này chính xác thì nó sẽ có ý nghĩa như thế nào?

Chiến lược không nhất quán trong lịch sử

Trong lịch sử thì việc xây dựng thương hiệu và chiến lược của Apple cho mẫu iPhone cao cấp nhất là không nhất quán. Có một số năm người mua phải bỏ tiền ra mua mẫu lớn nhất và đắt nhất nếu muốn có tất cả các tính năng được cung cấp (6 Plus, 6s Plus, 7 Plus) nhưng cũng có những năm có đến 2 mẫu cao cấp nhất có tính năng giống nhau chỉ khác ở kích cỡ (Xs – Xs Max, 11 Pro – 11 Pro Max, 12 Pro – 12 Pro Max, 13 Pro – 13 Pro Max).



Năm nay thì chứng kiến một chiến lược mới: Apple cho khách hàng một tuỳ chọn màn hình lớn nhất mà không phải mua mẫu Pro Max (14 Plus). Và nếu các báo cáo kia chính xác thì lộ trình sẽ còn được thay đổi nữa vào năm sau, và đội hình iPhone 2023 nhiều khả năng sẽ là:

• iPhone 15
• iPhone 15 Plus
• iPhone 15 Pro
• iPhone 15 Ultra

Quảng cáo

15 Ultra sẽ có những tính năng độc quyền?

Có những lý do để tin rằng việc phân cấp mới với 15 Ultra sẽ xảy ra:

Đầu tiên là về sự đồng bộ thương hiệu. Apple Watch đã có mẫu Ultra - đại diện cho mẫu cao cấp nhất và đắt nhất với những tính năng độc quyền chỉ có nó có. Vậy nên nếu có iPhone Ultra thì cũng sẽ khớp vào việc định vị thương hiệu này.

Thứ 2, đã có các báo cáo chỉ ra một yếu tố khác biệt rất lớn của mẫu 15 Ultra so với 15 Pro. Nhà phân tích Ming-Chi Kuo đã cho biết rằng chỉ có mẫu 15 "Pro Max" mới có ống kính tiềm vọng mới, sẽ mang lại khả năng zoom quang học tốt hơn nhiều so với các mẫu còn lại.



Cuối cùng, Apple đã bắt đầu theo hướng phân cấp Pro – Thường trong năm nay và nếu năm sau có phân cấp thêm nữa giữa Pro và Ultra thì cũng chỉ là sự tiếp nối và mở rộng những gì họ đang làm. Với dòng iPhone 14, đây là lần đầu tiên Apple dành chip mới nhất chỉ cho các mẫu Pro và hàng loạt sự khác biệt về tính năng như:

• Dynamic Island
• Always-On Display
• Màn hình ProMotion
• Độ sáng màn hình
• Kính mờ
• Camera 48MP
• Công nghệ OIS dịch chuyển cảm biến cải tiến
• Máy quét LiDAR
• Chế độ chụp Night mode portrait
• Ống kính Macro
• Hỗ trợ ProRAW
• Video ProRes
• Thời lượng pin tốt hơn
• Bộ nhớ lưu trữ 1TB

Còn iPhone 14 Pro và Pro Max về cơ bản là giống hệt nhau trừ kích thước. Vì vậy có một cơ hội rõ ràng ở đây để Apple mở rộng hơn nữa chiếc lược phân cấp của mình.

Tuy nhiên có một sự bất tiện rất lớn cho người tiêu dùng

Nếu Apple thực sự làm điều này, thì đó sẽ là một chiến lược tiếp thị cổ điển:

• Tốt: iPhone 15
• Tốt (to hơn): iPhone 15 Plus
• Tốt hơn: iPhone 15 Pro
• Tốt nhất: iPhone 15 Ultra

Quảng cáo

Chiến lược Tốt/Tốt hơn/Tốt nhất sẽ có ý nghĩa như sau:

• Đầu tiên, có một số người luôn muốn những thứ tốt nhất, dù cho có thực sự cần hay không. Bằng cách định vị rõ ràng một sản phẩm là "tốt nhất", người bán sẽ thúc đẩy doanh số của sản phẩm đó
• Thứ 2, người bán sẽ biết rằng nếu đưa ra cho khách hàng 2 lựa chọn thì hầu hết sẽ chọn mẫu rẻ hơn, và nếu đưa ra 3 lựa chọn thì nhiều người sẽ chọn mẫu ở giữa. Đôi khi có tuỳ chọn "tốt nhất" không phải là vì người bán mong đợi sẽ có nhiều người mua nó, mà bởi vì nó làm tăng số người mua mẫu ở giữa – mẫu từng là "hàng đầu" và giờ là mẫu "trung bình"

Đó là ý nghĩa từ quan điểm của Apple, nhưng nó cũng sẽ tạo ra một sự bất tiện rất lớn đối với người tiêu dùng: không phải ai muốn có những tính năng tốt nhất thì cũng muốn có thiết bị lớn nhất. Chắc chắn sẽ có một lượng người mua đáng kể muốn có một thiết bị nhỏ gọn hơn mà không phải hy sinh hiệu năng hay bất kỳ tính năng gì.

Xét từ góc độ đó, iPhone 14 Pro và Pro Max rất tuyệt vời vì người mua có thể chọn kích thước màn hình mà không cần quan tâm đến khả năng của thiết bị. Tuy nhiên với iPhone 15 Ultra, nhiều khả năng những người muốn có "tính năng tối đa" thì sẽ buộc phải mua "kích thước lớn nhất".

15 Pro và 15 Ultra? "Nhỏ gọn, vừa tay và thua sút tính năng" hay "tính năng tối đa và kích thước lớn nhất", sự lựa chọn của anh em sẽ là gì?

iPhone 14 là bước đi đầu tiên để Apple "phân chia giai cấp" nhiều hơn cho những dòng iPhone sau này?

Các tin đồn và báo cáo về iPhone 14 đã xuất hiện rất nhiều rồi, và có vẻ như dòng iPhone mới năm nay sẽ được Apple phân cấp mạnh hơn giữa dòng thường và dòng Pro so với mọi năm. iPhone 14 Pro và 14 Pro Max được cho là sẽ có cụm 3 camera sau trong…

tinhte.vn

Quảng cáo

Tham khảo: 9to5Mac

CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !