Ảnh (Triocean, Getty): Tại một cửa hàng đồ cũ, các dãy treo đầy quần áo đã qua sử dụng, Greenwashing (Tạm dịch: Quảng cáo xanh - quá trình truyền đạt một ấn tượng sai lệch về một sản phẩm, dịch vụ, hoặc chính sách công ty với lớp vỏ bọc "thân thiện với môi trường") phổ biến khắp các ngành công nghiệp. Trong ngành công nghiệp thời trang, quảng cáo bền vững nghe rất hợp xu hướng nhưng việc tái sử dụng quần áo cũ có thể giảm thiểu ô nhiễm.
Đi theo xu hướng xanh sẽ tốt hơn cho các doanh nghiệp. Theo nghiên cứu thị trường, người tiêu dùng thường sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường so với các sản phẩm tương tự. Nhưng không phải tất cả các tuyên bố về môi trường đều giống nhau. "Greenwashing" là một hình thức đưa thông tin sai lệch để lôi kéo người tiêu dùng xanh. Các công ty hứa hẹn về việc kinh doanh bền vững, những thứ có thể phân hủy sinh học hoặc có ý thức về môi trường đôi khi không đáp ứng được những gì họ đã hứa với người tiêu dùng.
Khi hàng triệu người Mỹ chuẩn bị chi hàng tỷ đô la cho các đợt giảm giá Black Friday và Cyber Monday, các chuyên gia greenwashing cung cấp mẹo cho người tiêu dùng muốn chi tiền cho các doanh nghiệp mà họ tin tưởng.
Greenwashing sẽ như thế nào?
Tại Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang quy định quảng cáo xanh ở cấp liên bang và đã đệ đơn kiện các công ty vi phạm nguyên tắc tiếp thị môi trường của họ từ năm 1992. Trong những năm gần đây, cơ quan này đã đệ đơn kiện Walmart và Kohl's vì tiếp thị hàng dệt rayon là sử dụng tre thân thiện môi trường, ngoài ra đó là Volkswagen vì đã nói dối về hiệu quả sử dụng nhiên liệu của ô tô.
Đi theo xu hướng xanh sẽ tốt hơn cho các doanh nghiệp. Theo nghiên cứu thị trường, người tiêu dùng thường sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho các sản phẩm thân thiện với môi trường so với các sản phẩm tương tự. Nhưng không phải tất cả các tuyên bố về môi trường đều giống nhau. "Greenwashing" là một hình thức đưa thông tin sai lệch để lôi kéo người tiêu dùng xanh. Các công ty hứa hẹn về việc kinh doanh bền vững, những thứ có thể phân hủy sinh học hoặc có ý thức về môi trường đôi khi không đáp ứng được những gì họ đã hứa với người tiêu dùng.
Khi hàng triệu người Mỹ chuẩn bị chi hàng tỷ đô la cho các đợt giảm giá Black Friday và Cyber Monday, các chuyên gia greenwashing cung cấp mẹo cho người tiêu dùng muốn chi tiền cho các doanh nghiệp mà họ tin tưởng.
Greenwashing sẽ như thế nào?
Tại Mỹ, Ủy ban Thương mại Liên bang quy định quảng cáo xanh ở cấp liên bang và đã đệ đơn kiện các công ty vi phạm nguyên tắc tiếp thị môi trường của họ từ năm 1992. Trong những năm gần đây, cơ quan này đã đệ đơn kiện Walmart và Kohl's vì tiếp thị hàng dệt rayon là sử dụng tre thân thiện môi trường, ngoài ra đó là Volkswagen vì đã nói dối về hiệu quả sử dụng nhiên liệu của ô tô.
Quảng cáo
Các trường hợp greenwashing khác khó nhận biết hơn. Ví dụ như việc bù trừ carbon. Để giảm lượng khí thải, một số công ty gửi tiền cho các chương trình như dự án trồng cây nhằm bù đắp lượng carbon thải ra không khí, về mặt lý thuyết là trồng nhiều cây hơn để hút carbon. Tuy nhiên, hạn hán và cháy rừng đã phá hủy một vài cánh rừng này.
Maxine Bédat, giám đốc Viện The New Standard, một tổ chức tư vấn tập trung cải thiện các tiêu chuẩn xã hội và môi trường của ngành công nghiệp thời trang, cho biết bền vững là xu hướng mới nhất và là cách để ngành này thu hút người tiêu dùng.
"Nó đang rất thịnh hành. Tôi nghĩ rằng chúng ta đang ở đỉnh cao của greenwashing trong ngành." Bà nói.
Theo Bédat, một cách khác mà các nhà bán lẻ đánh lừa người tiêu dùng là đánh lạc hướng họ khỏi các vấn đề lớn hơn của công ty. Chẳng hạn, một nhà bán lẻ mới có thể tung ra một dòng sản phẩm mới, ví dụ như quần jean, sử dụng ít nước hơn và do đó về mặt lý thuyết, ít tác động đến môi trường hơn các loại quần áo khác mà họ bán. "Bạn nghĩ đó là một tin tốt vì nó đồng nghĩa là nhìn chung, đó là một công ty tốt."
Nhưng chính công ty đó có thể bỏ qua việc sử dụng nước trong các sản phẩm còn lại của họ, trong khi không làm gì để giải quyết những cách khác mà hoạt động sản xuất của họ có thể gây hại cho môi trường.
Làm thế nào để bảo vệ quyền lợi của bản thân?
Hãy tìm hiểu những mô tả về thế nào thực sự là một sản phẩm xanh. Nó thực sự là các sản phẩm hữu cơ hay họ chỉ sử dụng những từ ngữ mơ hồ như "tự nhiên"? Hãy xem những tác động thật sự mà các công ty ảnh hưởng tới môi trường mà không thay đổi cách họ vận hành kinh doanh. Khi họ tập trung vào những khoản đóng góp cho các quỹ, họ chỉ đang cố làm xao lãng chúng ta khỏi những gì họ đang thực sự làm.
Đồng thời, suy nghĩ lại về hành vi mua sắm của chúng ta. Dù sao, nếu bạn mua một chiếc áo len mới được ghi trên nhãn là "carbon trung tính" thì nó vẫn thải ra nhiều carbon hơn việc bạn mặc một chiếc áo đã có.
Theo National Geographic
Quảng cáo
CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế
Topics:
