YouTube lo ngại clip ngắn dạng Shorts sẽ giết chết nội dung thời lượng dài, đánh mất doanh thu

YouTube Shorts được ra mắt giống hệt như cách những giải pháp như Reels bên Facebook và Instagram, với những video thời lượng ngắn để kích thích tăng thời lượng theo dõi nội dung trên ứng dụng, cũng là một cách cạnh tranh với TikTok, mạng xã hội chia sẻ video đang càng lúc càng phổ biến trong giới trẻ hiện nay.

Nhưng theo những nguồn tin của Financial Times, nhân sự cấp cao thuộc biên chế YouTube đang có những lo ngại, rằng video dạng Shorts có thể sẽ ảnh hưởng trực tiếp tới mảng nội dung cốt lõi của YouTube, những video clip thời lượng dài và nội dung sâu.

Kể từ khi ra mắt vào năm 2021, Shorts đã có hơn 2 tỷ người dùng và xem nội dung, với hệ quả mà YouTube không hề mong muốn chính là việc nội dung ngắn xem nhanh đang khiến lượng người dùng bỏ hàng giờ đồng hồ hàng ngày xem những nội dung dài trở nên ít dần. Đã có những cuộc họp chiến lược được tổ chức, nơi những nhân sự cấp cao bàn thảo về những nguy cơ do xu hướng kể trên đem lại. Tính đến thời điểm hiện tại, doanh thu quảng cáo từ những video thời lượng dài vẫn chiếm đa số, còn doanh thu từ Shorts thì chưa đủ để bù đắp.

Tháng 10 năm ngoái, YouTube lần đầu tiên công bố doanh thu quảng cáo giảm, kể từ khi họ công bố số liệu này một cách độc lập kể từ năm 2020. Hai quý tiếp theo, quý IV 2022 và quý I 2023, doanh thu quảng cáo tiếp tục giảm so với cùng kỳ năm trước đó. Tuy nhiên đến tháng 7 vừa rồi, YouTube công bố doanh thu quý II tăng 4.4%, đạt ngưỡng 7.7 tỷ USD. Con số này tương đương 13% tổng doanh thu quảng cáo trực tuyến của toàn bộ tập đoàn Alphabet.

Dù doanh thu có xu hướng cải thiện, nhưng nhân sự cấp cao của YouTube vẫn bày tỏ lo ngại sau khi xem những số liệu nội bộ, mô tả xu hướng content creator đang dần giảm năng suất tạo ra những video thời lượng dài. Đó là hệ quả của việc các content creator nhận ra lượt xem những video họ dày công sản xuất càng lúc càng giảm, còn các nhãn hàng thì tập trung đặt hàng những video ngắn để quảng bá hay cài cắm sản phẩm trong nội dung.

Một nhân sự của YouTube lên tiếng, so sánh việc mọi người xem ít video thời lượng dài, như những clip review, tổng hợp hay video essay giống như việc mọi người càng lúc đọc càng ít sách, vì cả hai việc này tiêu tốn cả thời gian lẫn sự tập trung.

Những giải pháp nội dung cạnh tranh trực tiếp với TikTok, hay cạnh tranh lẫn nhau từ các tập đoàn công nghệ đã được ra mắt từ quãng 2021. YouTube có Shorts, Instagram cũng có Reels cùng thời điểm ấy. Joseph Teasdale, trưởng nhóm phân tích thị trường công nghệ tại Enders Analytics cho rằng, vì sự cạnh tranh của TikTok, YouTube đã đẩy mạnh giải pháp Shorts tới hàng tỷ người dùng của họ, sẵn sàng đánh đổi cả doanh thu quảng cáo trực tuyến để lấy tương tác. Đó là một nước đi mang tính phòng thủ.

Video dài hơn, đương nhiên cơ hội để chạy quảng cáo và tỷ lệ người dùng click vào những quảng cáo trực tuyến cũng cao hơn. Về phía YouTube, để cạnh tranh với TikTok, họ cũng đã có những nước đi lôi kéo người làm nội dung, nhờ vào những cơ chế chia sẻ doanh thu được coi là hấp dẫn hơn TikTok, cũng như tích hợp cả công cụ chỉnh sửa video vào nền tảng trang web, thay vì như TikTok phải chỉnh clip bằng những công cụ tải thêm như CapCut.



Thậm chí việc sử dụng YouTube cũng được cải thiện để cạnh tranh với các mạng xã hội khác. Lấy ví dụ Google DeepMind được giao nhiệm vụ thiết kế một giải pháp thuật toán machine learning để đưa ra những cải tiến giúp nền tảng vận hành tiết kiệm và nhanh hơn, trong đó có cả giải pháp nén nhanh dữ liệu video khi tải lên, giúp người làm nội dung không phải đợi quá lâu kể từ khi tải clip lên YouTube cho tới khi xem được.

Vấn đề là với những video clip cần chiều sâu nội dung cũng như chất lượng cao, hiếm có ai dùng công cụ edit tích hợp của YouTube, mà toàn dùng những phần mềm phức tạp hơn nhiều như Premiere hay Final Cut Pro. Lượng người dùng công cụ làm video của YouTube giờ còn chưa tới 10%.

Có một nước đi cạnh tranh khác bị phát hiện, đó là nếu video có watermark TikTok đăng lên YouTube, thì YouTube sẽ giảm chất lượng clip đi rất nhiều.

Quảng cáo

Cũng vì sự "lười" của người dùng, mà content creator cũng trở nên lười hơn. Một content creator nói rằng: "Rất nhiều KOL và người tạo nội dung không thể có đủ sức và năng lượng để diễn trong vòng 30 phút đồng hồ. Nhưng với những clip chỉ cần 1 phút, thì mọi chuyện lại quá đơn giản."

Theo Financial Times

CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !