Bạn có biết: chính Coca Cola đã xây dựng nên hình tượng của ông già Noel

Chúng ta đã quá quen với hình ảnh ông già Noel có chiếc bụng to, râu bạc phơ mặc bộ đồ đỏ đi phát quà cho trẻ em vào mỗi dịp Giáng sinh đến. Nhưng bạn có biết rằng, Coca Cola góp công rất lớn trong việc định hình ngoại hình ông già Noel và giúp hình tượng đó trở thành biểu tượng của Giáng sinh hay không?



Trước khi chiến dịch quảng cáo của Coca Cola xuất hiện, câu chuyện về ông già Noel vốn đã tồn tại dưới nhiều năm. Có nhiều tài liệu cho rằng nguồn gốc của ông già Noel được tạo nên dựa vào nhân vật có thật là Thánh Nicholas, sống vào TK thứ 4. Thánh Nicholas thường bí mật tặng quà cho mọi người, đặc biệt là trẻ em, một đặc điểm giống như ông già Noel. Vì thế, Coca Cola không phát minh ra ông già Noel.

Tuy nhiên khi ấy, người ta không hề định hình rằng ông già Noel phải có thân hình, ăn mặc như thế nào cả. Trên thực tế, ông già Noel được miêu tả với đủ hình dáng, từ một người đàn ông cao gầy có khuôn mặt u ám cho đến 1 yêu tinh có vẻ ngoài ma quái. Trang phục cũng đủ kiểu từ áo choàng của giám mục hay khoác lên những bộ đồ từ da động vật giống những thợ săn Bắc Âu. Màu đỏ cũng không gắn liền với ông già Noel, đôi khi ông ấy xuất hiện với bồ độ màu xanh lá cây, nâu và thậm chí là cả xanh lam nữa.

Ví dụ như vào năm 1862, hoạ sĩ Thomas Nast đã khắc hoạ ông già Noel là một yêu tinh thấp lùn nhỏ bé và hình ảnh này đã được dùng trong 30 năm sau đó.

Coca Cola và ông già Noel

Phải đến khi Coca Cola bắt đầu đưa nhân vật này vào trong các chiến dịch quảng bá của mình, ông già Noel mới có những bước thay đổi lớn hơn. Coca Cola đã bắt đầu đưa hình ảnh ông già Noel vào các chiến dịch quảng cáo Giáng sinh của mình vào những năm 1920. Tuy nhiên, những hình ảnh ông già Noel trong giai đoạn đó nhìn khá là nghiêm khắc, không có tính nhất quán nên không tạo được dấu ấn lớn.



Mãi đến năm 1931, cuộc cách mạng thực sự mới diễn ra. Giám đốc điều hành Archie Lee của công ty quảng cáo D'Arcy - đơn vị chịu trách nhiệm cho quảng cáo năm đó của Coca Cola, tìm đến hoạ sĩ người Mỹ gốc Thuỵ Điển Haddon Sundblom. Archie Lee, mong muốn tạo ra hình ảnh ông già Noel phải thân thiện, gần gũi và có thể trở thành 1 biểu tượng trường tồn, nói đúng hơn thì nhân vật đó phải đem lại cảm giác đó chính là ông già Noel thực sự chứ không phải một người đàn ông giả làm ông già Noel.

Sundblom đã tìm cảm hứng trong bài thơ "A Visit From St.Nicholas" sáng tác năm 1822 của Clement Clark Moore. Trong bài thơ, thánh Nicholas được miêu tả là một ông lão ấm áp, thân thiện, bụ bẫm và rất giống con người. Mặc dù nhiều người vẫn cho rằng trang phục của ông già Noel màu đỏ vì Coca Cola, nhưng thực tế hình ảnh đó đã được xuất hiện trước khi Sundblom vẽ ông ấy. Mặc dù có vẻ là sự trùng hợp, nhưng việc để ông già Noel mặc đồ màu đỏ và trắng lại thể hiện được màu sắc thương hiệu rất tốt.



Với khẩu hiệu "Thirst knows no season", chiến dịch quảng cáo Giáng sinh năm 1931 đã ra mắt với mong muốn thay đổi suy nghĩ của người tiêu dùng khi ấy rằng Coca Cola không chỉ là đồ uống giải khát vào những tháng hè, nó còn phù hợp cho mọi dịp trong năm. Họ không ngờ rằng chiến dịch năm đó đã tạo nên sự thay đổi về cách mà thế giới hình dung về ông già Noel. Xuất hiện trên tờ The Saturday Evening Post, National Geographic, The New Yorker và những tạp chí khác, ông già Noel của Sundblom đã lan rộng và trở nên rất phổ biến.

Quảng cáo

Từ năm 1931 đến năm 1964, hình ảnh nhân vật đã được dùng cho các quảng cáo của Coca Cola trên tạp chí, hay trưng bày tại cửa hàng, trong bảng quảng cáo, áp phích, lịch,… và được rất nhiều người săn đón. Nhiều món đồ trong số đó ngày nay đã trở thành đồ sưu tầm giá trị. Thậm chí, một số bức tranh được đánh giá cao còn được trưng bày trên khắp thế giới, ở những điểm nổi tiếng như Louvre ở Paris, Bảo tàng Hoàng gia Ontario ở Toronto, Bảo tàng Khoa học và Công nghiệp ở Chicago, Cửa hàng bách hóa Isetan ở Tokyo. Các bạn cũng có thể tìm thấy nhiều bức tranh gốc tại World of Coca‑Cola ở Atlanta.



Sau đó, Sundblom vẫn tiếp tục tạo ra các phiên bản ông già Noel qua từng năm và phiên bản cuối cùng là vào năm 1964. Ở những năm sau, Sundblom đã tạo ra thêm nhiều nhân vật xuất hiện cùng với ông già Noel, như con cháu của ông, vợ ông. Nhưng hầu hết những hình ảnh ông già Noel mà Coca Cola quảng cáo đều dựa trên tác phẩm gốc của Sundblom vào năm 1931.

Sundblom qua đời vào năm 1976, thế nhưng những bức tranh của ông đã được dùng trong mọi chiến dịch Giáng sinh của Coca Cola trên khắp thế giới cho đến ngày nay. Những hình ảnh đó vẫn được xem là nguồn tài liệu tham khảo đáng giá của thương hiệu và một trong những chiến dịch thành công nhất của Coca Cola.

Ông già Noel được vẽ dựa trên người mẫu thật

'

Quảng cáo

Ban đầu, Sundblom dựa vào người bạn của ông - một nhân viên bán hàng đã nghỉ hưu để làm mẫu vẽ ông già Noel. Nhưng khi bạn ông qua đời, Sundblom đã dùng chính mình để làm mẫu, ông đã vừa vẽ tranh vừa nhìn vào gương. Những đứa trẻ xuất hiện cùng ông già Noel trong tranh của Sundblom cũng được vẽ dựa trên hàng xóm của vị hoạ sĩ này.

Mọi người yêu thích hình ảnh ông già Noel của Coca Cola và chú ý đến chúng đến mức khi có bất kỳ thay đổi nào, họ đều gửi thư đến Công ty Coca Cola. Ví dụ, một năm nọ, chiếc thắt lưng của ông già Noel bị ngược, có lẽ vì Sundblom vẽ tranh qua gương và không chú ý đến điều này nên đã vẽ nhầm. Hay khi ông già Noel xuất hiện mà không đeo nhẫn cưới. Người hâm mộ đã gửi thư đến Coca Cola để tìm hiểu xem chuyện gì đã xảy ra với bà Claus.

Cái tên "Sprite" có trước khi nước uống Sprite ra đời

Năm 1942, Coca Cola giới thiệu Sprite Boy - một nhân vật yêu tinh xuất hiện cùng ông già Noel trong những quảng cáo từ những năm 1940. Mãi đến những năm 1960, tức là gần 2 thập kỷ sau, thức uống Sprite mới ra đời.


Theo (1), (2), (3)

CHUYÊN MỤC NGHỆ THUẬT LÀM GIÀU BỀN VỮNG

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !