Như anh em đã biết, trên mạng xã hội mấy ngày nay đang rất hot một MV có sự kết hợp giữa Apple và một rapper nữ người Việt. MV này được quay bằng iPhone 15 Pro. Nhưng đây chỉ là một MV trong rất nhiều MV mà Apple đã từng hợp tác với những nghệ sĩ khác. MV này cũng nằm trong chiến dịch marketing "Shot on iPhone" mà Apple đã khởi động hơn 8 năm nay. Trong bài viết này, mình sẽ phân tích chiến dịch marketing "Shot on iPhone".
Ugc marketing là từ viết tắt của user generated content marketing. Nghĩa là một hình thức marketing bằng nội dung được tạo ra bởi chính người dùng cuối. Nội dung này có thể là văn bản, video, hình ảnh, hay bất kỳ hình thức nào khác liên quan tới thương hiệu. Ugc có những ưu điểm khác biệt hơn so với những hình thức marketing truyền thống, như tính xác thực cao, tạo dựng niềm tin tốt hơn đối với người tiêu dùng, và mức độ lan truyền hiệu quả hơn khi những thương hiệu chủ động làm marketing.
![[IMG]](https://photo2.tinhte.vn/data/attachment-files/2024/01/8251861_Shot_on_iphone_apple_tinhte_anhtu.png)
Reaction MV "Đừng làm nó phức tạp": lần đầu tiên Apple hợp tác với nghệ sĩ Việt
Lần trước mình cũng đã chia sẻ với anh em một số điểm đáng chú ý trong BTS lẫn MV chính của rapper tlinh mang tên "Đừng làm nó phức tạp". Thì hôm nay mình muốn gửi lại chi tiết hơn về nội dung của các MV này và đồng thời cũng muốn hỏi thêm ý kiến…
tinhte.vn
Apple sử dụng UGC marketing
Ugc marketing là từ viết tắt của user generated content marketing. Nghĩa là một hình thức marketing bằng nội dung được tạo ra bởi chính người dùng cuối. Nội dung này có thể là văn bản, video, hình ảnh, hay bất kỳ hình thức nào khác liên quan tới thương hiệu. Ugc có những ưu điểm khác biệt hơn so với những hình thức marketing truyền thống, như tính xác thực cao, tạo dựng niềm tin tốt hơn đối với người tiêu dùng, và mức độ lan truyền hiệu quả hơn khi những thương hiệu chủ động làm marketing.
Những chiến dịch UGC kiểu này thường sẽ giúp thương hiệu tăng được brand love (tình cảm với thương hiệu), brand reliability (độ tin cậy với thương hiệu), và brand loyalty (lòng trung thành với thương hiệu).
Mặt khác, UGC cũng giúp cho Apple nói riêng và những thương hiệu khác nói chung giảm thiểu được chi phí marketing và tối ưu hóa được những chi phí khác. Dẫn tới việc gia tăng được lợi nhuận mà không cần mất quá nhiều chi phí marketing, một công đôi việc.
Một số bất cập của UGC marketing
Bên cạnh những lợi ích mà UGC marketing mang lại, nó cũng tồn tại một số bất cập mà các doanh nghiệp khá dè chừng.
Nếu như tính xác thực là một ưu điểm của UGC marketing thì tính xác thực cũng chính là một bất cập khi các doanh nghiệp lựa chọn hình thức marketing này. Vì khi có quá nhiều người dùng tạo ra nội dung thì tính xác thực cũng không thể đảm bảo được 100%. Ví dụ, những bức hình mà người dùng đăng tải có thể là đến từ một chiếc smartphone khác không phải iPhone, làm gây sai lệch về nội dung và tính chính xác của sản phẩm.
Ngoài ra, một điều mà các thương hiệu cũng rất lo lắng khi sử dụng hình thức marketing này chính là không thể kiểm soát được hoàn toàn nội dung UGC. Từ những nội dung của người dùng cuối, tất nhiên sẽ có những nội dung mang lại cái nhìn tích cực cho doanh nghiệp, nhưng bên cạnh đó cũng sẽ có những nội dung chia sẻ mang tính tiêu cực cho doanh nghiệp. Do đó, một số doanh nghiệp cũng rất cân nhắc khi sử dụng hình thức marketing này.
Quảng cáo
Chiến dịch UGC "Shot on iPhone" của Apple
Thực tế, chiến dịch này đã được triển khai lần đầu tiên vào năm 2015 với sự kết hợp với nhiều nghệ sĩ đình đám như Lady Gaga, Selena Gomez hay gần đây nhất là NewJeans và tlinh đến từ Việt Nam. Thời điểm đó, Apple đã cho ra mắt iPhone 6 và 6 Plus với nhiều công nghệ camera mới tại thời điểm đó. Họ chọn đây là thiết bị để triển khai chiến dịch marketing "Shot on iPhone" lần đầu tiên.
Shot on iPhone từ người dùng cuối
"Shot on iPhone" là một chiến dịch kêu gọi người dùng chụp hình, quay video và đăng lên mạng xã hội thông qua camera của iPhone. Với chiến dịch này, họ sẽ chọn lọc những hình ảnh nổi bật nhất từ người dùng để đăng lại trên các phương tiện truyền thông của họ. Bên cạnh đó, họ cũng cho chạy quảng cáo billboard với hình ảnh được chụp bằng iPhone kèm tiêu đề "Shot on iPhone".
Kể từ khi chiến dịch này được khởi động cho tới nay, đã có hàng triệu tấm ảnh được đăng lên mạng xã hội với hashtag này, và dần nó đã trở thành một xu hướng được viral. Cách làm này khá hiệu quả vì những hình ảnh đều được chính chủ người dùng cuối chụp chứ không chỉ là được chụp bởi Apple. Điều này giúp cho những người dùng khác, đặc biệt là những người mua iPhone, có cái nhìn khách quan hơn về chất lượng camera trên iPhone dưới góc độ của người dùng cuối.
Quảng cáo
Và từ đó, mỗi năm Apple đều triển khai chiến dịch "Shot on iPhone" cho đến thời điểm hiện tại. Đây có thể được coi là một chiến dịch có tính bền bỉ và lâu dài nhất của Apple từ trước tới nay.
Shot on iPhone từ các Creator trên khắp thế giới
Ngoài việc kêu gọi người dùng chụp hình bằng iPhone và đăng tải lên mạng xã hội, Apple cũng tiến hành hợp tác với các creator trên khắp thế giới để "show off" văn hóa của từng quốc gia thông qua chiếc iPhone. Lần gần nhất là họ kết hợp với đạo diễn Phương Vũ và blogger Yến Jii để tạo ra những hình ảnh mang đậm chất văn hóa Việt Nam.
Shot on iPhone từ các nghệ sĩ giải trí
Ngoài việc kêu gọi người tiêu dùng chụp ảnh và hợp tác với những "creator", Apple còn hợp tác với những người làm trong lĩnh vực giải trí, ví dụ như ca sĩ, rapper. Lần đầu tiên họ hợp tác với những nghệ sĩ là ở chiến dịch "Shot on iPhone: on Tour". Những bức ảnh và video có sự góp mặt của 16 nghệ sĩ, nổi bật nhất có thể kể đến Travis Scott, Lizzo, Skrillex,... Ở thời điểm đó, những bức hình này được chụp bằng iPhone XS vào năm 2019. Chiến dịch này họ chủ yếu sử dụng phương tiện billboard để lan tỏa được thông điệp đến nhiều người dùng hơn.
Lần đầu tiên, họ triển khai chiến dịch "Shot on iPhone" dưới dạng video là sự hợp tác với Florence để cho ra mắt một phim tài liệu về buổi concert của nghệ sĩ này.
Ngoài ra, như đã đề cập, họ cũng đã hợp tác với Selena Gomez để phát hành một MV với tựa đề "Lose You to Love Me". Sản phẩm lần này với Selena được quay bằng iPhone 11 Pro, đây cũng là sản phẩm đầu tiên mà Apple đem nhiều tiêu cự hơn lên iPhone.
Cho đến năm 2020, Apple tiếp tục hợp tác với một nghệ sĩ lớn là Lady Gaga để cho ra mắt MV "Stupid Love". Đạo diễn của MV này cho biết ông đã sử dụng ba chiếc iPhone để thực hiện video này: một chiếc dùng làm thiết bị quay chính gắn trên gimbal, một chiếc gắn trên flycam và một chiếc ông tự cầm tay để quay.
Trước đây, Apple đã hợp tác với một nhóm nhạc Hàn Quốc là NewJeans vào năm 2023 và MV này đã viral khắp cộng đồng mạng. MV "ITA" của NewJeans được quay hoàn toàn bằng iPhone 14 Pro. Cũng chính trong MV này, Apple muốn "show off" cho nhiều người dùng khả năng quay video hành động và chế độ Cinematic của họ.
Mới đây nhất tại Việt Nam, họ cũng đã kết hợp với một rapper là Tlinh để sản xuất một MV với tựa đề "Đừng làm nó phức tạp". Thực chất, với những chiến dịch UGC marketing, content từ đầu đến cuối đều phải được chuẩn bị một cách kỹ lưỡng chứ không chỉ là một chiến dịch qua loa để "show off" sản phẩm. Mình cũng đã có reaction về MV này rồi, mời anh em đọc bài thêm. Với MV này, họ sử dụng cụm từ "Đừng làm nó phức tạp", mình nghĩ một là dùng để nói về cách họ làm sản phẩm từ trước đến nay và một phần cũng để nhắc nhẹ những hãng sản xuất điện thoại khác không nên bỏ quá nhiều tính năng phức tạp vào mà nên tập trung chính vào trải nghiệm của người dùng.
Ngoài việc hợp tác với những creator và nghệ sĩ, họ cũng đã ứng dụng chiến dịch này vào chính sự kiện ra mắt sản phẩm của họ vào tháng 10 vừa rồi. Cụ thể, họ đã dùng iPhone 15 Pro để quay toàn bộ sự kiện "Scary Fast" giới thiệu MacBook Pro mới. Sự kiện này đã sử dụng iPhone 15 Pro làm thiết bị quay chính cùng với một số thiết bị hỗ trợ chuyên nghiệp khác.
Kết
Với góc nhìn của một người đã học và làm marketing, mình thấy cách làm này mang lại khá nhiều hiệu quả cho Apple. Apple đã phủ content từ chính họ cho tới những nghệ sĩ, những người có ảnh hưởng và cho tới người dùng cuối. Apple đã tận dụng tốt tất cả những gì mà mình có thể để làm truyền thông cho chiến dịch này, bao gồm:
- Kênh truyền thông của họ: Apple đã sử dụng các kênh truyền thông của mình, chẳng hạn như trang web, mạng xã hội,... để quảng bá chiến dịch.
- Kênh truyền thông của các KOL: Apple đã hợp tác với các KOL để quảng bá chiến dịch thông qua các bài đăng trên mạng xã hội, video,...
- Thủ thuật truyền miệng từ các người dùng cuối: Apple đã khuyến khích người dùng cuối chia sẻ những hình ảnh và video chụp bằng iPhone của họ trên mạng xã hội với hashtag Shot on iPhone.
Vừa rồi là một chút chia sẻ của mình về chiến dịch Shot on iPhone nói chung. Như mình đã nói, có thể xem đây là một chiến dịch marketing kéo dài nhất của Apple từ trước đến nay. Đối với cá nhân mình, dưới góc độ là một người khán giả, mình khá thích những video mà Apple phối hợp với những creator để sản xuất những nội dung mang đậm tính văn hóa của mỗi nơi trên thế giới. Apple suy cho cùng khá ưu ái cho thị trường Trung Quốc, vì mình thấy năm nào họ cũng sản xuất video để chúc mừng năm âm lịch tại nước này. Những video này được đầu tư rất kỹ lưỡng, và thực tế là năm nào mình cũng xem vì video được quay quá đẹp. Anh em có đặc biệt ấn tượng với hình ảnh hoặc video shot on iPhone nào thì có thể chia sẻ thêm bên dưới comment để bàn luận với mình và những anh em khác.
Những điều thú vị từ MV "đừng làm nó phức tạp" quay bằng iPhone 15 Pro | 15 Pro Max | Viết bởi thaohuy84
Sau một thời gian "soi mói" video hậu trường làm MV "đừng làm nó phức tạp" của tlinh kết hợp với Apple mình có vài thứ hay ho muốn chia sẻ với mọi người. Toàn bộ video hậu kỳ này cũng quay bằng iPhone 15 Pro luôn nhen anh em Cảnh quay chạy xe…
tinhte.vn
LinkedIn, Tintup, Takennotstirred, Apple
Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI 
==***==
Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp
==***==
Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
---
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!
Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP 
Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán 
Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay. 
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp 
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu 
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ 
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel 
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao 
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio 
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP 
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍 
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng 
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử 
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công 
==***== Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột 
Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng
KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP
Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp
Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu
Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ
Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel
Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao
Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!
kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio
Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP
HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA
Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍
GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng
Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ
Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình TUYỆT VỜI
Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử
Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học
Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công
==***==
Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com
Nguồn: Tinh Tế
Topics: Công nghệ mới
