Cái quảng cáo khiến dân sáng tạo nổi giận của Apple, hay là mọi người đang "nâng cao quan điểm"?

Tóm tắt đại khái câu chuyện như thế này. Apple có một đoạn video quảng cáo iPad Pro màn hình OLED mới được giới thiệu hôm thứ 2 vừa rồi, và nó đang khiến cộng đồng người làm sáng tạo phẫn nộ vì nội dung:

Nhìn phản ứng của cộng đồng, dưới hình thái lượt like/dislike trên YouTube, có lẽ cũng dễ hiểu với cái ý tưởng "cả thế giới thu gọn lại vào chiếc iPad mỏng dính":



Ý tưởng cơ bản thì đã được thể hiện khá trực quan chỉ trong một phút đồng hồ. Mọi công cụ sáng tạo, từ nhạc cụ, thiết bị âm thanh, mỹ thuật, thời trang, rồi cả các tác phẩm nghệ thuật hoàn toàn có thể được số hóa để tạo ra một thiết bị công nghệ nhắm tới đối tượng người làm sáng tạo ở mọi ngành khác nhau, từ âm nhạc đến đồ họa, từ hình ảnh đến video. Đơn giản vậy thôi, nhưng hình ảnh được thực hiện theo cách tạo ra ấn tượng mạnh nhất để nhấn vào độ mỏng và sức mạnh bên trong chiếc máy iPad Pro đời mới.

Có lẽ chúng ta có thể đồng ý với nhau một điều như thế này. Mười năm về trước, nếu quảng cáo này ra mắt, chắc không ai nói gì. Nhưng giờ có vẻ đã khác. Ai cũng muốn quan điểm của mình được lắng nghe trên mạng internet, rồi thì cũng nhờ các mạng xã hội, những quan điểm ấy được khuếch đại lên cả ngàn lần.

Nam tài tử nổi tiếng Anh Quốc, Hugh Grant viết trên mạng xã hội X, gọi quảng cáo này của Apple là "thứ hủy hoại trải nghiệm con người." Đạo diễn Reed Morano, người thực hiện Handmaid's Tale thì tag hẳn Tim Cook trên mạng xã hội, nói rằng ông này đang bàng quan với tình hình.

Còn Apple, như mọi lần, quyết định lên tiếng xin lỗi, động thái đã quá quen thuộc mỗi lần Apple gặp rắc rối trước cộng đồng và trên mạng xã hội kể từ khi CEO Tim Cook lên nắm quyền năm 2011: "Sáng tạo là thứ nằm sâu trong DNA của chúng tôi, và điều cực kỳ quan trọng đối với chúng tôi là thiết kế ra những sản phẩm kích thích sự sáng tạo cho mọi người trên toàn thế giới. Mục tiêu của chúng tôi là vinh danh những cách người dùng thể hiện bản thân và đưa ý tưởng của họ trở thành hiện thực với chiếc iPad. Chúng tôi đã thất bại trong việc thể hiện điều đó trong đoạn quảng cáo, và chúng tôi xin lỗi." Đó là tuyên bố của Tor Myhren, phó chủ tịch marketing Apple.

Apple iPad Pro 2024 ra mắt: màn hình OLED 1600 nits mới, máy mỏng hơn, chip M4, giá từ 29 triệu đồng

Như vậy những mong chờ của chúng ta đã trở thành sự thật với tấm nền OLED, kích thước 11-inch và 13-inch mới, độ sáng peak của iPad Pro OLED bây giờ là 1600 nits, ngang bằng với phiên bản 12.9-inch mini LED trước đây.

tinhte.vn

The Verge có hẳn một bài viết dài, mô tả đoạn clip này theo cái cách mà ngay lập tức mình nghĩ rằng đó là một cách "nâng cao quan điểm" vô thưởng vô phạt, để khiến cảm xúc của người đọc bài, cảm xúc của người xem đoạn video clip bị hướng theo quan điểm của người viết, vô cùng tiêu cực:

"Trong đoạn clip đó, một dàn những công cụ sáng tạo bị búa thủy lực dập bẹp. Nhìn chiếc piano, thứ mà nếu chăm chút cẩn thận, có thể xài tốt đến cả nửa thế kỷ, hay những món đồ phục vụ sức sáng tạo của con người khác bị ép bẹp để quảng cáo một thiết bị, được thiết kế ra chỉ để phục vụ con người trong chưa đầy 10 năm, nhìn thực sự bực mình.

Cảm giác rất nhiều người trong số chúng ta nhận ra khi xem cái quảng cáo này là: Apple, một tập đoàn nghìn tỷ Đô, sẽ phá hoại mọi thứ đẹp đẽ và nhân bản, mọi thứ nịnh mắt và nịnh tay, và thứ duy nhất còn lại sẽ chỉ là một mảnh kim loại và kính mỏng dính. Đáng nể là họ làm ra được quảng cáo này để bán một sản phẩm. Thông điệp của đoạn quảng cáo có lẽ là "hãy mua thứ phá hủy mọi thứ bạn yêu mến".

Rõ ràng quảng cáo mới đã quá bàng quan với tình hình, dù gì thì Apple cũng trở thành một cái tên nổi bật khi gắn liền với những hình thức sáng tạo của con người. Nhưng quảng cáo này mô tả một tầm nhìn hạn hẹp đến mức đáng xấu hổ về công nghệ. Hãy tưởng tượng bạn là một người nghèo nàn về tinh thần tới mức bạn tin chắc rằng công nghệ duy nhất hữu ích là những công nghệ mới nhất.

Quảng cáo

Quan điểm đó cơ bản là thiếu tôn trọng con người và khách hàng."

Quảng cáo lần này và phản ứng của cộng đồng khiến mình nhớ lại cái thời điểm Mac Pro "bào phô mai" ra mắt, khi mọi người lên án Apple vì bán một cái ngàm VESA cho màn hình Pro Display XDR giá 200 USD, và dàn bánh xe cho thùng máy Mac Pro giá 700 USD. "Chủ nghĩa tư bản dưới hình thức một cái meme hài", mình nhớ như in bình luận của một anh bạn nào đó trên Reddit.

Vấn đề lại nằm ở chỗ, 95% số người lên tiếng phản đối quảng cáo mới của Apple, giới thiệu sức mạnh của iPad Pro OLED theo cách vô cùng táo bạo đều là những người không cần tới thiết bị này. Họ sẽ ổn với MacBook Air và iPad Air. Còn những người thực sự xài iPad Pro hàng ngày cũng hiếm khi để tâm tới quảng cáo, thứ họ cần là hiệu năng để tiết kiệm thời gian lao động, kiếm được nhiều tiền hơn từ một thiết bị thuần túy phục vụ cho công việc. Còn sáng tạo ra sao, bản thân họ biết rõ hơn ai hết.

Người làm nhạc vẫn cứ cần tới những nhạc cụ, những dàn synth, dàn trống, iPad Pro chỉ kết hợp thêm để hỗ trợ xử lý điện toán. Người làm thời trang thì vẫn cần những con mannequin để hình dung bộ trang phục họ phác thảo bằng iPad Pro và Pencil Pro lên người mẫu ra sao. Còn người làm hình ảnh thì vẫn cần những chiếc camera và ống kính, rồi trang bị đi kèm với mức giá gấp vài lần cái iPad 7 chục triệu…

Cái "sai" của Apple lần này, có lẽ là tạo ra một đoạn quảng cáo quá táo bạo và mạnh mẽ về mặt hình ảnh, nếu đem so sánh với những quảng cáo giới thiệu khả năng phục vụ con người trước đây với iPhone và Apple Watch. Anh em cũng có thể thấy tình hình "nâng cao quan điểm" của những con người phương Tây đã khiến quảng cáo Apple làm để giới thiệu những sản phẩm với doanh số cao hơn iPad và MacBook rất nhiều trở nên nhàm chán và an toàn.

Một cách an toàn hơn có lẽ chính là đoạn clip giới thiệu cách iPad Pro OLED vận hành trong bàn tay của những con người làm sáng tạo, như được trình diễn trong sự kiện Let Loose. Nhưng như vậy, có lẽ vẫn sẽ có người phàn nàn, nói rằng Apple đã trở nên nhàm chán, không còn bắt kịp được với thời đại và khối óc của cộng đồng làm sáng tạo, đối tượng khách hàng chủ yếu mà iPad Pro nhắm đến?

Quảng cáo

Khóa học Machine Learning cơ bản- Khoa học dữ liệu - AI

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Khoá học Quản trị Chiến lược Dành cho Lãnh đạo Doanh nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Nơi hội tụ Tinh Hoa Tri Thức - Khơi nguồn Sáng tạo

Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com

Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

--- 

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên ZALO!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Hacker và Marketing từ A-Z trên Facebook!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa đào tạo Power BI phân tích báo cáo để bán hàng thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Bảo mật và tấn công Website - Hacker mũ trắng

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học ​

KHÓA HỌC LẬP TRÌNH PYTHON TỪ CƠ BẢN ĐẾN CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình Visual Foxpro 9 - Dành cho nhà quản lý và kế toán

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn về Moodle chuyên nghiệp và hay

Xây dựng hệ thống đào tạo trực tuyến chuyên nghiệp tốt nhất hiện nay.

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

KHÓA EXCEL CHUYÊN NGHIỆP

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học AutoIt dành cho dân IT và Marketing chuyên nghiệp

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khoá học Word từ cơ bản tới nâng cao, học nhanh, hiểu sâu

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học hướng dẫn sử dụng Powerpoint từ đơn giản đến phức tạp HIỆU QUẢ

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Thiết kế, quản lý dữ liệu dự án chuyên nghiệp cho doanh nghiệp bằng Bizagi

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng Power Query trong Excel

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Lập trình WEB bằng PHP từ cơ bản đến nâng cao

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng TableAU - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học Phân tích dữ liệu sử dụng SPSS - Chìa khóa thành công!

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học "Thiết kế bài giảng điện tử", Video, hoạt hình 

kiếm tiền Youtube bằng phần mềm Camtasia Studio

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

Khóa học HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ VIDEO CLIP CHO DÂN MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

​​​​​

HƯỚNG DẪN THIẾT KẾ QUẢNG CÁO VÀ ĐỒ HỌA CHUYÊN NGHIỆP VỚI CANVA

Hãy tham gia khóa học để trở thành người chuyên nghiệp. Tuyệt HAY!😲👍

 KHÓA HỌC VIDEO- XÂY DỰNG PHẦN MỀM QUẢN LÝ BẰNG MICROSOFT ACCESS

GOOGLE SPREADSHEETS phê không tưởng

Khóa hoc lập trình bằng Python tại đây

Hãy tham gia khóa học để biết mọi thứ

Để tham gia tất cả các bài học, Bạn nhấn vào đây 

Khóa học lập trình cho bé MSWLogo

Nhấn vào đây để bắt đầu học

Khóa học Ba, Mẹ và Bé - Cùng bé lập trình  TUYỆT VỜI

Khóa học sử dụng Adobe Presenter-Tạo bài giảng điện tử

Khóa học vẽ tạo giao diện demo cho website

Để thành thạo Wordpress bạn hãy tham gia khóa học 

Tham gia khóa học tại đây

Khóa học sử dụng Edmodo để dạy và học hiện đại để thành công

Nhấn vào đây để bắt đầu khóa học

==***==

Bảo hiểm nhân thọ - Bảo vệ người trụ cột

Cập nhật công nghệ từ Youtube tại link: congnghe.hocviendaotao.com
Tham gia nhóm Facebook
Để tham gia khóa học công nghệ truy cập link: http://thuvien.hocviendaotao.com
Mọi hỗ trợ về công nghệ email: dinhanhtuan68@gmail.com

Nguồn: Tinh Tế

Share !